海尔集团的营销实践

企业生存与发展的关键在于有个正确的发展思路 目前，许多企业缺少的并不是日常的管理，而是一种市场发展的预见性，是一种营销工作的思路，即企业营销战略的制订。研究企业的营销工作离不开对营销的主体——市场的研究，众所周知，近十年是中国经济的转轨期，中国经济正在进入一个由计划经济向市场经济转变的过程，经济体制的转变所带来的必然是市场的转变。对企业而言，就是由计划经济条件下的面对政府，转向市场经济条件下的面对市场。     

转型市场条件下中国企业营销应实现的转变

中国转型市场的基本特征表现为中国市场正在实现由计划经济向市场经济的转变，由卖方市场向买方市场的转变，由封闭市场向开放市场的转变。目前中国企业营销存在着营销观念落后，广告运作缺乏科学性，过度的价格战，品牌建设与管理不力．营销决策的浪漫性、模糊性和急躁化，缺乏有效的营销管理和持续的营销创新等突出问题。笔认为在转型市场环境下，中国企业的营销应实现以下六个方面的转变：     

专业期刊营销工作之我见

时光飞逝,转眼间改革开放已有二十多个年头了,我国经济由计划经济逐步走向市场经济。由于社会主义市场经济的确定,推动了整个社会经济轨道。伴随着这个重大经济的转变,专业期刊营销工作也面临着前所未有的挑战。要想使自己的期刊在琳琅满目的生活类杂志、财金类刊物等中处于“不败之地”,把握机遇,扩大市场,成了我们专业期刊营销工作的“当务之急”。如何做好专业期刊营销工作,笔者拟就谈点个人的看法：     

感悟

狮子与野牛；半边碗；镜子；皮鞋的来历；欲望     

感悟营销管理

怎样才能做好营销管理？恐怕一千人有一千个答案，下面是一位奋斗在一线的营销管理人员的感悟。希望能给你的工作带来一点启示。     

中国企业营销处于什么水平?

<正> 营销理论的历史相对与其他社会科学理论更显得短暂,不足100年。如果要为世界性的品牌的全球分布进行描述的话,中国的960万平方公里的版图里几乎是一片空白。那么,我们的营销处于什么样水平?我们距离西方发达国家到底有多远?这个问题值得关注。消费者的地位直接反映市场的竞争状况与社会经济的发展水平,划分营销的阶段与层次,其关键与核心点在于消费者在企业营销活动中的地位。据此,本文将从营销环境、品牌观念、营销思维以及营销策略方面分析国内营销的差距与不足。     

绿色营销是发展我国开放型经济的必然要求

一、发展我国开放型经济要求实施绿色营销战略 所谓绿色经营战略,是指企业根据消费者绿色消费及社会可持续发展的要求,对其经营活动所制定的具有长期性、系统性的全局方案.我国现已入世,这意味着我国经济将在WTO的体制下,在更高的开放程度和更广阔的开放领域融入世界经济的主流,在更广泛的国际分工体系中参与国际竞争,使中国走上发展开放型经济之路.而21世纪是绿色经济时代,自20世纪70年代以来,绿色浪潮一浪高过一浪并席卷全球,刺激绿色需求迅速增长,从而推动绿色市场的蓬勃发展.据有关资料显示:世界绿色市场的规模在1995年为4270亿美元,2000年已达6000亿美元,到2010年将增至12000亿美元.绿色市场规模的不断扩大,必然要求企业绿色营销观念为指导,尽力满足全球消费者的绿色需求.因而,发展我国开放型经济要求企业实施绿色经营战略.     

国有企业的社会责任

我国的经济改革和企业改革，将近30年来走了一条从“计划经济”到“市场经济”的“市场化”道路。     

纳爱斯腾飞的四大营销"秘笈"

纳爱斯集团的前身是地方国营“丽水五七化工厂”，位于浙江省丽水地区，计划经济时期，在全国118家定点肥皂企业中排序117位，位于倒数第二。自1994年以来，纳爱斯集团完成各项经济指标已连续9年稳居全国行业榜首，洗衣粉、肥皂销售分别占全国市场份额的49％、67％，利润占行业的90％以上，成为中国洗涤用品行业的“龙头”企业，已进入世界洗涤业前八强。     

浅谈市场化与中国企业的营销创新

随着现代社会科学技术与经济的不断飞速发展,企业要想获得更高的经济利益,在市场竞争中立于不败之地,就必须重视企业的营销战略创新。本文就当今市场经济环境下,中国企业的营销创新问题,进行分析与探讨,并提出几点建议,以供大家学习交流。     

前进6000万营销大军

<正> 中国营销业经过20年征战,经历了市场经济风雨的洗礼,已经取得了辉煌的业绩。企业运用营销模式,创造了滚滚财源。网络是金,这已成为大家的共识。营销实践,涌现出一批又一批富有想象力与创造力、富有现代企业理念的业界精英人才。温州市不过一个中等城市,只有700多万人,可竟有100多万人在外搞推销。显然,正是借助了营销的杠杆,使温州经济飞速跨越,成为全国仿效的一种经济模式。在温州这支营销大军中,产生出了许许多多的营     

信息时代企业营销管理策略的探讨

信息技术的空前发展,对社会政治、经济、文化等带来了深远的影响,信息传播的速度与广度也使企业营销环境发生了巨大变化,信息技术的发展和应用扩大了企业的业务信息空间。随着中国市场经济的逐步完善及电子商务模式的构建,企业在以往经验上积累的营销管理策略受到巨大挑战,给企业营销管理工作提出了更新、更高的要求。     

现代营销要素分析

<正> 以知识经济、网络经济、快速经济代表的新经济和全球化虽已如热浪迎面而来,但在新兴市场经济的中国,业内人士最关心的还是利益之源——营销,并以各自的诠释一遍遍地翻动着犹如潘多拉魔盒般的营销法典,试图通过把推销员称为营销员,聘任高级营销企划者,狂轰滥炸般地推出品牌和制造轰动效应来演绎企业的实力和获取短期的竞争效果。殊不如,营销是企业整体协调战略的一个有机部分,是贯穿于企业战略管理思维的动力和实施者。因此,营销思维方式或称为管理观念能否跟上营销的新思维,能否适应市     

浅析市场经济条件下的企业营销策略

企业之间已开始注重市场，研究市场，占领市场，相互争夺市场，加之国外跨国公司对中国市场的投资和倾销，加剧了市场的竞争。竞争范围已由过去的商品市场竞争发展到服务市场竞争和要素市场竞争。     

营销瑞丽

在传统的眼光里，营销。常常作为产品、品牌或企业的市场行为，而对于一座城市的重要性往往被忽略或仅仅是一个概念。然而，在现代市场经济条件下，搞好城市的营销却极为重要，并为越来越多的人所关注。