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本文结合聚类分析法和He-donic模型,对区别于住宅的商铺特征定价进行研究,通过对商铺各特征的归纳和量化处理,建立了适合于商铺的特征属性.通过对样本数据进行横向聚类分析,将商铺细分为高、中、低档三类;通过纵向聚类分析,将变量进行分类,并筛选典型指标.同时针对每类细分市场构建单独的定价模型,并与未分类前的模型进行比较,可发现优化后的定价模型针对性更强,效率提高,从而使房地产商和投资者能够对定价决策做出快速反应. 相似文献
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本文通过对市场细分理论的研究,在提出市场细分原则的基础上,从市场细分对企业市场定位、目标市场动态、营销目标选择、发挥自身优势、实现利益最大化等五个方面分析了市场细分对企业营销策略的影响。 相似文献
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中国的电子商务在经过艰难的探索和积极的努力后,电子商务已经到了平稳发展的阶段,电子商务市场正在朝着细分、融合的方向发展。本文结合市场细分理论对电子商务市场细分进行研究。 相似文献
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CHAID分析在抽油烟机产品市场细分中的应用 总被引:3,自引:0,他引:3
市场细分是企业战略营销的重要组成部分。根据一些调查数据显示,把抽油烟机市场细分变量区分为广度细分变量和深度细分变量,如果与传统市场细分方法进行对比,可了解到CHAID细分方法的优越性,方能用该方法对抽油烟机整体市场和潜在市场做以细分。 相似文献
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张建奇 《商业经济(哈尔滨)》2013,(9)
通过以D公司VMS产品为研究对象,运用STP理论,以地区作为市场细分变量对VMS产品市场进行市场细分,并对各细分市场的需求属性、容量及增长性等情况加以分析,得出结论:在日益竞争激烈的市场竞争中,D公司只有不断地深入研究市场细分,结合自身特点及实际情况,从市场规模、增长性、吸引力等方面找到相应的目标市场,发挥技术优势,定位好自己的产品特色,才能使企业在市场中做大做强。 相似文献
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消费者创新性不仅与营销理论相关,与营销实践也密不可分.产品创新成功与否的标准归根到底要取决于消费者是否接受这些创新.本文通过对重庆市主城区消费者的实地调查,以消费者创新性为细分变量,运用价值观和生活方式细分途径,将消费者划分为创新采用者、早期采用者、早期大众、晚期大众和落后采用者五个细分市场,并运用价值观和生活方式变量、行为变量和人口统计变量对细分市场的轮廓进行描述. 相似文献
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描述变量研究中存在的问题以及营销实践中的困惑要求研究者构建一种新的市场细分范式.文章根据有关学者提出的模型进一步在描述变量中提炼出关键描述变量的概念,认为主要由客观需要、目标价值观、信号价值观和消费资源构成的关键描述变量对人口统计因素等基本描述变量与行为变量之间的关系具有中介作用,以私家车为例的实证结果也基本支持了这一假设.文章建议营销者可尝试采用新的市场细分范式,即对消费者的关键描述变量进行直接测量和细分,然后一方面用来解释和预测消费行为,为怎样营销服务;另一方面用来寻找相应的人口统计特征,进而为哪里营销服务. 相似文献
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基于代理模式的校园电子商务研究 总被引:1,自引:0,他引:1
我国电子商务产业逐渐成熟,市场进一步细分,校园电子商务市场大有潜力。本文通过分析校园电子商务市场的特点,综合BtoC和CtoC电子商务模式的优势,提出了BtoAtoC的校园电子商务模式。 相似文献
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我国电子商务产业逐渐成熟,对市场进一步细分,校园电子商务市场大有潜力。本文通过分析校园电子商务市场的特点,综合我国职业学校校园电子商务市场的情况,对职业学校校园电子商务模式的发展进行探讨。 相似文献
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本文首先提出了在使用多个市场细分变量进行市场细分时"描述困难"与"脱离现实"的问题,然后就问题提出了结合聚类工具与标准化打分处理的应对方法,进而以实例对所提出的应对方法进行了验证。 相似文献
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社会阶层是市场细分的重要变量之一,通过对中西方社会阶层研究的回顾提出以经济资本和社会资本为划分维度。对中国消费者进行社会阶层市场细分的方法,包括精英阶层、知识阶层、中产阶层、新富阶层和草根阶层,探讨各社会阶层的核心消费行为特征,指出研究的局限和未来方向。 相似文献
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本文针对国内营销管理学领域关于分行业分客户群体的顾客价值构成要素缺乏实证研究的现状,提出了基于专业市场的银行服务的顾客价值构成模型,并通过调查温州专业市场内客户对银行服务的需求及其对建设银行服务感知来检验此模型的有效性和建设银行服务的不足。研究发现,专业市场内客户的银行服务顾客价值与顾客价值构成模型有所偏差,据此修正为由核心利益、服务利益、影响利益、形式利益、期望利益、延伸利益等六大因子共26个变量组成的顾客价值构成模型;专业市场内客户对建设银行的服务感知基本良好,但在员工服务态度、贷款便利、业务办理时间等方面存在诸多欠缺,需要银行服务的进一步改进和提高。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(9)
本篇文章主要从文化产业和电子商务的性质为出发点,主要讲述了电子商务与文化产业之间的融洽发展促进了文化产业模型不断地转变和升级;通过对中国文化贸易出口的现状进行分析,我们可以知道跨境电子商务的发展很大程度上减少了中国文化的折扣,并且使我国的文化产业在境外市场得到了扩展;通过对制度创造利益、创造平台和运用大数据三个方面进行研究,制定了跨境电子商务与文化产业的发展战略。 相似文献
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关系范式下市场细分的变革与关键变量 总被引:3,自引:0,他引:3
传统教科书关于市场细分的介绍到了需要改变的时候。随着世界营销研究和实践逐步从交易范式过渡到关系范式 ,市场细分理论与应用发生了变革。本文对比研究了新旧范式下市场细分的差异 ,率先建立了关系范式下市场细分的关键变量 (因变量 )体系 ,对Y .Wind的管理任务与细分标准选择模型做了修正 ,为当前国内一些重要行业开展直接营销、数据库营销、BtoB营销、顾客关系管理等实践提供有益的指导。 相似文献
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本文通过对从产品品类和企业竞争资源评估为其始点的细分方式的研究,提出了一种关于市场细分的一种新的分析视角,对基于企业自身能力的市场细分进行了研究,并提出了自己的一些见解。 相似文献
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本文根据客户终身价值和客户期望值两个变量,将客户细分为亲密型客户、安全型客户、危险型客户和陌生型客户.在分析各客户细分市场特点的基础上,分别从产品、战略的角度出发,提出针对每个细分市场特点的营销对策. 相似文献
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物流企业选择合适的细分变量对准确细分市场以及制定营销策略有着非常重要的作用。本文利用因子分析法,从众多的可用细分变量中寻找出具有代表性的物流企业市场细分变量,为物流企业的市场营销管理提供参考。 相似文献
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运用忠诚度进行市场细分 总被引:1,自引:0,他引:1
市场细分一般运用比较多的是人口特征、地理特征变量,很少看到运用忠诚度进行市场细分的例子。本文试图从客户忠诚的角度出发,探讨运用忠诚度进行市场细分具有的优点并对忠诚度的测度和对不同细分市场进行不同的营销策略进行了探讨。 相似文献