广告创意是一场接力赛

<正>“做广告创意的要采用接力跑的形式,每一个阶段,每一个环节都有新的力量的注入,新的思考和创造的注入,这样才能保证整个过程的完美。尤其对一些小的品牌和公司来说,更应该如此。”已经在广告行业打拼十年,曾做过IBM全系列产品广告推广和直销广告、TCL手机形象广告以及北大EMBA 品牌形象推广等项目的别志刚告诉记者,这是他对做广告创意,担任创意总监最深的体会。     

TCL:鹰的40岁

备受煎熬的TCL国际化(海外并购),不仅未能赢得拟议中的战略突破,反而因为巨额的亏损和并购整合的危机传导,将TCL整体拖入企业大震荡之中,“旧”的TCL不断被冲击、变化和重组,但“新”的“国际化”的TCL看起来还未建立。     

奥运五环下的名利场

亚洲网球一姐李娜一记上旋把球挥出,荧光绿的网球一路经过凯旋门、自由女神像、长城,被坐在国家体育总局的TCL副总裁杨伟强轻轻抬手接住。当然,这只是一个由液晶屏和真人完成的蒙太奇,一个小噱头,是TCL冠名中国女子网球队仪式开始的一个花絮。可以预见的是,随着奥运会的临近,企业与体育之间的接触会越来越多,各种更加新奇有趣的创意会被生产出来,供大家消费。TCL不会是奥运营销的第一家更不会是惟一一家。把目光从位于北京天坛东侧的国家体育总局移向TCL总部所在的广东,会看到中国另一家电巨头美的,就在同一天为女子高尔夫精英赛提供40万元的赞助,除此之外,美的集团2007年还规划了系列赛事,其中包括亚巡赛级别的“美的”中国男子职业高尔夫球精英锦标赛和“美的”中国业余精英赛。     

他用视频“直播”亲情

在湖南武冈,有一位年轻人开起了一间“乡情工作室”,通过QQ聊天、网络视频、情景短剧等形式,颇具创意地为父老乡亲和外地游子“直播”亲情,既感动了无数的心灵,又获得了不菲的收入。     

动态

商事商事数字电视巨头会盟北京中国数字电视产业高峰论坛暨中国数字电视产业推进联盟成立大会日前在北京召开。此前,中国电子视像行业协会换届大会亦在北京召开,TCL当选为中国电子视像行业协会新一届会长单位,李东生被推举为行业协会会长,同时,TCL也成为中国数字电视标准组组长单位。凭借“TCL-Intel3C联合实验室”、“TCL-汤姆逊数字联合实验室”和“TCL—Genesis数字视频联合实验室”三大技术平台的成功搭建,TCL基本上完成了数字电视技术“铁三角”的战略布局,使TCL数字电视技术至少领先国内外同行3年以上。根据国家广电总局发…     

给万明坚退烧

我以为做好了充分的心理准备,但我还是感到震惊。在震惊中我生出但愿不会成为事实的担忧……有人说:万明坚是 TCL 集团近年来迅速蹿红的一颗“明星”。过去的一年对 TCL 移动通信有限公司总经理万明坚来说,更是“名利双收”的一年——TCL 手机全年销售收入82亿,利润达12.7亿;他本人也先后获得第五届“中国杰出青年科技创新奖”、第十三届“中国十大杰出青年”等殊荣……所以赴TCL 移动通信公司采访之前,已经做好了充分的心理准备:我将面对一个意气风发的万明坚。但当我踏进位于广东省惠州市仲凯     

TCL发力“宽屏液晶”的背后

新品上市,要做就做市场上的强者。这对TCL电脑来说, 自然也不例外。6月10日,位居国内家用PC三甲之列的TCL以5998元的价格推出国内第一款宽屏液晶电脑——新锐翔K3650,同时以“宽屏液晶新视界,‘三剑客’特惠旋风”为主题拉开了2004年暑期促销攻坚战。“任何新产品上市,都是一系列的策略组合,TCL推出宽屏液晶电脑时也是如此。” TCL数码电子事业部家用信息产品事业部总经理周春平说。把脉市场“苹果熟了”,是TCL电脑对当前宽屏液晶PC市场的评价。当然,这种结论是基于新品上市前对市场的充分调查基础上得到的。在随机抽样的2…     

“创意城市”理念下的城市房地产开发

一、创意城市：城市建设的新理念 “创意城市”是近年来国际学术界提出的城市建设新理念。简单地说,“创意城市”就是在城市原有的道路、桥梁、建筑等“硬件”基础上,通过人的创造性思维进行“软件”开发,从而使城市重新焕发勃勃生机,使城市发展到一个更加人性化和“软性化”的新阶段。在这个阶段,城市不仅仅是具有道路、桥梁、建筑等“硬件”的“人居”地方,更是一个人们自由居住、自由择业、任意挥洒创意的“宜居”的地方。创意理论家坎农给人们描绘了一个“创意城市”的理想状态：在创意城市里人们可以自由选择做什么工作、在哪里工作、在哪里生活。他指出,今后的城市发展“要建设创造性城市,即创意城市”。因此,与以往的城市相比,创意城市的独特之处在于“创意”,即城市建设中的创造性思维、创新性方法。     

核心竞争力：难题破题

TCL接连实现了转型、兼并、领先的高难度动作。李东生凭借非凡的胆识和创新的手法。创造了一个个商界奇迹。TCL的成功在某种意义上说。是“中国制造”成功的一个缩影，同时TCL面临的难题也正是“中国制造”在现阶段所要跨越的障碍。     

合金文化—─TCL致胜法宝─记TCL副总裁袁信诚(在首都经济贸易大学)报告会

易说:“地势坤,君子厚德载物”。君子的胸怀要像大地的品德那样宽广,能够以厚德承载万物。几千年来,中华民族面对异族的入侵,面对无数的战乱未能被消灭、被杀绝,汉文化反而同化、包容了异族文明并繁荣至今,就是秉承了坤卦“厚德载物”的精神。一个企业家有“厚德载物”的品德能够驾驭一个优秀的团队;一个企业有了这种“厚德载物”的精神就能够赚钱。TCL就是拥有“厚德载物”企业文化的团队。TCL当年用5000元起家,发展到去年211亿,取得这种辉煌业绩的原因很多,但其中的主要原因是TCL有一种文化,这种文化TCL人把它叫做“合金文化”,合金是把不同金属元素整合在一起,它融合了中西方的文化,融合了不同地域的文化,它有一种海纳百川的气度和宽容度。无论什么背景的人都纷纷不断地加盟到TCL中,海外经理人和本土管理者为了一个共同的目标走到TCL,把金色的年华贡献给TCL,并把这种贡献显现在经营业绩上,这种文化非常厉害。     

体验高像素,飞跃高清晰

<正> 四年前,以“数字精密显示”的HiD技术猛攻数字电视领域的TCL,一刻也没有放松对数字电视的探究和完善,如今,TCL不满足仅仅是由线到点的简单升迁,抛弃传统的平观扫描和静态成像的窠臼,力求从“点、线、屏”和动态成像的立体思维成就崭新的数字时代。在国家数字高清标准即将出台的今天,TCL厚积薄发,动态高像素应运而生。     

“纯真100”纯果汁上市策划

上海喜乐饮料公司是在看了我写的书后找到我们公司的,公司林总见到我的第一句话就是:“我们的资金不多,希望你的创意帮我们出奇制胜,我们相信你。”这让我非常感动。于是,我立马召集公司会议成立了项目小组,奔赴目的地。     

真实才能让人感动

沸沸扬扬的央视“感动中国2005年度人物”已经评出颁奖,但是尘埃并没有落定,人们对“人物”的议论还在持续。在这个不太相信眼泪、信息如排山倒海般涌来、什么东西都很快被覆盖的时代,这种持续值得玩味。这一话题被持续的原因,是由这些“人物”而引发出的关于“感动”的争论。特别是颇有争议的“感动人物”陈健,其“台前幕后”的强烈反差,更是备受非议,使一件本该感动的事,变得情绪复杂起伏, 至少已让一些人不再感动,更有甚者表示拒绝感动。     

产业布局：多元化？专业化？

“凡兴一利，必有一弊随之。”回顾TCL这么多年来走过的多元化漫漫征途，品味TCL那些“激情燃烧的岁月”，人们依旧能够发现耀眼成功背后的诸多失误，夺目光辉背后的点点无奈。     

重大会计差错、虚假陈述与会计信息失真——TCL通讯财务风波透视

TCL通讯在2001年年报中主动对高达15485万元的重大会计差错作追溯调整,调整后,TCL通讯2000年度由盈利2632万元变为亏损8356万元,由于该公司1999年已出现巨额亏损(净亏17984万元),如果2000年再亏损,该公司就沦为“ST”了。对此事项,市场人士将其解读为“TCL通讯财务造假虚增利润     

让生活的脚步慢下来

随着生活节奏的不断加快,越来越多的都市人深切地体会到“快生活”让我们失去了太多。不仅是健康,还包括对生活的热爱、激情和享受,对周围的一切丧失了新鲜、好奇、体会与感动,生活的细节已被完全忽视。飞快     

心自由 创意就自由

<正>窦仁安,毕业于台湾中原大学商业设计系。1990年加入李奥贝纳(台北)广告公司任资深设计。1991年加入灵智(台北)广告公司,先后任资深艺术指导、中国区执行创意总监,2005年至今任宣亚国际广告首席创意官。在十六年的从业经历中,他的感悟是,要跳出传统广告创意的既定模式,寻找专属于客户的“创新的生意点子——Creative Business Ideas”。处处皆创意“处处皆创意。”刚一坐下,已经做了十六年广告创意的窦仁安,就这样跟记者谈起了他对创意的看法：“从隔壁大娘的一个小绝活、生活中的一些小窍门,到我们进行的这些商业广告,创意无处不在。”“早餐奶的出现,就是牛奶市场上的一个很成功的创意。”窦仁安说道,以前大家喝的都是纯牛奶或者调味奶,而整个市场的扩展是有限的,于是将牛     

TCL集团的发达之路

从“借船出海”起家，到“买船出海”，再到”造船出海”。TCL集团之路越走越宽。贯穿始终的质量管理．有计划的市场推广战略，使TCL品牌真正成为中国的名牌。对内资产重组，对外兼并联合，TCL规模迅速扩张。TCL集团是从1981年创办，由5000元财政借款起步，靠有效利用外资、创立自己品牌、拓展市场网络发展起来的。经过十多年的发展，特别是从1990年至1997年的七年间，销售总额平均每年增长60％。1997年，集团实现销售总额70亿元，利税5亿元（其中利润3．7亿元）。“TCL”牌电话机产销量连续九年占全国同行业第一，“TCL王牌”彩电…     

TCL的三驾马车

因为业务线和扩张模式都多元化,TCL由三位背景和特点各不相同的少帅同时推进海外扩张2004年,TCL国际化步伐骤然加速。在彩电领域,TCL选择与法国汤姆逊合资TTE,摇身成为全球第一大电视机生产商。手机业务与阿尔卡特携手,成立T&A。接二连三的跨国并购,让TCL成为冲杀在国际化锋线上的企业之一。在TCL的海外军团中,一批高学历不能不提:TTE公司CEO赵忠尧,TCL海外事业本部总裁易春雨,以及T&A的CEO刘飞。今年4月刚刚过完42岁生日的赵忠尧,已经算得上TCL一员“老将”。自     

跨国并购应注重文化整合

据悉,阿尔卡特手机被TCL收购之后,就陆续有人员离职,到去年底和今年初,出现了“大的爆发”。多项研究表明,企业并购风波大都出现在并购后的整合阶段。从TCL跨国并购过程的这次“离职风波”中,我们可以看出我国企业跨