大手笔

11月的第一个周末的利好来的有些太突然，外电甚至惊呼这个大手笔堪比“奥运开幕式上的焰火”。     

北京写字楼市场走到“十字路口”

第29届奥运会的成功举办,让北京向世界展示了自身的良好形象。北京写字楼市场也借助奥运东风,抓住了快速发展的机遇。但随着全球性金融危机的到来,中国经济下滑迹象日趋明显。作为产业重要风向标的北京写字楼市场的走向,成为了业界关注的一个热点。奥运奠定长期利好基础奥运筹备过程推动了北京城市建设的加速发展和城市价值的快速提高,其成功举办更是极大地推动了北京国际化形象的提升。这些均是有利于写字楼市场需求持续扩大的因素。     

需求降 成本涨 汽车业失守2008——汽车行业辉煌难续

奥运年，万众瞩目北京，将目光投向五环。然而蓄事待发了近3年的“奥运利好”概念却未能让汽车制造业感到丝毫支持。     

奥运会有害

在伦敦奥运会上,金牌有意无意地成为中美之间较量"谁比谁强"的象征。在这种想法的支配下,奥运可能再次成为一些人宣泄民族主义激情的诱因。在古希腊人那里,奥运不幸的是,现代奥运一直无法摆脱来自民族主义和体育国家政治化的困扰,奥运会不止一次成为分裂而不是融合世界的运动会。体育国家政治化使得奥运发生了不仅可悲而且有害的异化。     

奥运食品安全保卫战

北京奥运会展现了现代中国走向世界的自信,面对来自世界对中国食品安全的质疑,保障奥运食品安全成为最有力的回应。     

奥运经济财富与智慧的博弈

2008年,北京奥运。世界聚焦中国,中国拥抱世界。随着奥运开幕日期的临近,奥运经济在中国大地急速升温,神州处处洋溢着奥运氛围,奥运情结在我国传统春节里被演绎得更加光彩,更加吸引眼球,"迎奥运、讲文明、树新风"成为人们自觉的行为规范。特别精明的厂家、商家谁也不愿放弃这个千载难逢的机会,都想方设法沾沾奥运的喜气、财气,运用聪明的智慧在奥运会的另一个赛场决一雌雄。     

雕塑——传扬奥运精神

举世瞩目的奥运会在北京开幕。来自世界的人们在中国的北京不但看到了北京人的笑脸,也在现实和街头的雕塑中读到了中国人的奥运精神。     

“联想风暴”从冬奥会刮起

问起任何一个奥运合作伙伴,怎样才算成功地完成了奥运赞助计划,他们无一例外地回答,一定是先服务好奥运。这是一个很诚实的答案。对联想来说, 能够经受注冬奥会这个世界上最复杂体育赛事的考验,本身就是对自身实力最强大的证明。     

市场反馈 高档住宅租金攀升,售价持续上涨

进入2008年,奥运利好因素对酒店服务式公寓市场的影响越发明显。短期租赁需求强劲,部分项目的奥运预定工作已经完成。同时,大部分运营商在本季度上调了对于长期客户的租金报价,以此来弥补奥运期间可能的租金损失。日益强劲的租赁需求与业主对于市场的良好预期,共同拉动酒店服务式公寓的平均租金至198．8元／月／平方米,相比上季度涨幅达10．3％。另外,     

奥运经济 财富与智慧的搏弈

2008，世界聚焦中国，中国拥抱世界。随着奥运开幕日期的临近，奥运经济在中国大地剧速升温，神州处处洋溢着奥运氛围，奥运情结在我国传统春节里被演绎得更加光彩，更加吸引眼球，“迎奥运、讲文明、树新风”成为人们自觉的行为规范。精明的商家谁也不愿放弃这个千载难逢的机会，都想方设法沾沾奥运的喜气、财气，运用聪明的智慧在奥运会的另一个赛场决一雌雄。     

雕塑——传扬奥运精神

举世瞩目的奥运会在北京开幕。来自世界的人们在中国的北京不但看到了北京人的笑脸，也在现实和街头的雕塑中读到了中国人的奥运精神。     

“联想风景”从冬奥会刮起

问起任何一个奥运合作伙伴，怎样才算成功地完成了奥运赞助计划，他们无一例外地回答，一定是先服务好奥运。这是一个很诚实的答案。对联想来说，能够经受注冬奥会这个世界上最复杂体育赛事的考验，本身就是对自身实力最强大的证明。[编按]     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行;没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候,美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助,不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会,促进了世界体育事业的发展,也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展,同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台,才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分,在整个体育赞助产业中处于龙头的地位,起着模范的作用。因此,对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义,而且具有现实的价值。     

后奥运时代 地产经济区域发展探究

奥运会在北京召开,会在2008年前为京城地产业带来巨大收益已是不争的事实。当一切向利好方向演变的同时,很多人都有一种担忧和疑惑。奥运之后,北京的经济能够顺利"软着陆"吗?房地产会出现拐点吗?     

后金融危机时期北京房地产市场发展的机遇与挑战

奥运后的北京房地产,又经历了2008年金融海啸洗礼和巨大冲击,从而使其步入了周期性调整阶段.随着国内外经济形式好转,以及一系列利好政策的出台,国民经济于2009年上半年触底反弹,进入后金融危机时期,北京房地产市场出现了重要机遇与挑战.     

奥运经济对我国体育产业的影响

奥运会是世界上规模和影响最大的体育赛事,自从导入商业化运作以来,它同时成为世界性的经济机遇,奥运经济初露端倪.奥林匹克的历史将永远铭刻着这两个人的名字:前国际奥委会执行主席萨马兰奇和美国金融家尤伯罗思.萨马兰奇在其任期间,更新了传统的奥运理念.他认为奥运会不应再成为一种纯粹的体育运动和政府投资而成为承办国或地区的经济负担,而应该为一个国家和一个城市的发展服务,应该将体育精神和体育产业与一个国家或城市的经济发展结合起来.这一理念为现代奥运的发展开辟了广阔的运作空间,同时也为受周期影响的地区提供了一个广阔的国际背景.尤伯罗思是1984年洛杉矶奥运会的策划者和操作者,他首次将商业操作介入奥运经营,不仅使洛杉矶奥运会实现了奥运历史上的首次盈利,并使奥运会由体育运动转变成为国际社会各界广泛参加的举世瞩目的全球大型社会经济活动,从而形成影响深远的"奥运经济".     

隐性营销：当伏击遭遇狙击

那些试图搭乘2008年北京奥运会免费便车，并借此开展隐性营销的非奥运赞助商们，遭受到了来自奥组委的狙击。细心的观众可能发现，奥运期间，著名体育运动品牌李宁与央视合作的节目不见了。8月4日，湖南卫视竞技类强档节目《奥运向前冲》被迫更名为《快乐向前冲》。据了解，由于该档节目的赞助商华帝公司并非奥运赞助商，才遭此临阵更名的命运。     

基于事件旅游理论的张家口市旅游业与冬奥会对接模式研究

冬奥会作为世界关注的重大事件,对承办地旅游业发展是一个历史性机遇。张家口市作为和北京市联合申办2022年冬奥会候选承办城市,旅游业发展需和冬奥会申办全面对接。以事件旅游为理论基础,归纳了张家口市旅游业与冬奥会相对接的6个奥运事件要素;系统地提出了张家口旅游业与冬奥会全面对接的基于奥运设施的国家滑雪训练模式、基于奥运公寓的国际旅游地产模式、基于奥运品牌的区域旅游合作模式、基于奥运精神的康体休闲旅游模式、基于奥运文化的商贸创意文化模式、基于奥运交流的智慧旅游城市模式;阐述了不同对接模式在奥运前、奥运中和奥运后三个不同阶段的具体对接内容;提出了张家口旅游业与冬奥会对接的保障措施建议。     

李宁救赎，文化如何重塑？

正“身陷重围”的李宁公司,靠什么渡过这次危机？李宁企业文化的DNA,如何支撑公司的凤凰涅槃？近日,世界知名投资集团麦格理表示,李宁公司的改革创出新天地,2014年将实现复苏。由于投行的唱好,李宁股票也实现了小幅上涨,创下了8个月以来的新高。这是自2012年李宁公司业务亏损达20亿元,李宁重新执掌公司以来的最新利好。这家创立21年的中国知名体育运动品牌,曾借2008年奥运营销威力,在2009年以84亿元的销售额超越阿迪达斯,     

出局者的2008

奥运不仅是奥运赞助商的奥运,也是所有企业的奥运。某种意义上,非奥运赞助企业并非就是出局者,因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。……这是一个创意制胜的商业时代。所谓的奥运营销并不是简单的把企业和奥运的LOGO放在一起;并不是企业盲目"砸钱"以图通过奥运扬名就能基业常青。面对不断进化的奥运赞助限制条款,这些奥运的出局者们凭各自的创意和智慧,反而赢得了更多的"眼球",也为我们上演了一场更精彩的奥林匹克经济竞赛。