营销战略与营销组织适配性研究

<正>随着我国市场经济体制的逐渐完善,营销环境与营销战略的匹配成为企业界和学术界日渐关注的问题。早在上个世纪,彼得·道盖尔等人已将营销环境变化归纳为10大趋势:流行化;市场微型化;预期上升;竞争加剧;商品大众化;技术变化、全球化,以服务获得差异性优势的软     

论跛性营销

厂商拥有产品传递能力和产品持续创新能力,是市场营销取得成功的两个基本前提,缺乏技术持续创新能力的企业营销为跛性营销。我国企业产生跛性营销的主要原因在于其生成机制和落后观念,应通过深化改革,树立现代营销观念加以解决。“     

体育营销的定向性

为什么要选择体育营销?娱乐、文化……这些营销方式都能够达到推广品牌的目的。体育,随着人类自身的需求和产业化的过程,拥有一大批消费群体,体育营销正成为一种有效的营销策略。中国2008年的奥运会,仿佛一个助推器,激起了众多公司对体育营销的兴趣,不管有没有明确的策略,还是仅仅是为一场砸下重金的豪赌或盲目跟风,大家都在为赶上这场盛事而摩拳擦掌。体育营销的主要特性,在于体育和消费者之间存在着一个情感纽带,但很多企业没有去识别这个情感纽带。这条情感     

“恢复性”营销策略与我国国有企业的改革

从我国国有企业的发展特点和营销问题入手,针对性地提出“恢复性”营销的概念。“恢复性”市场营销策略的运用,应根据工业品市场营销策略的特殊性,将外部、内部、企业形象力营销策略三位一体,共同推进国有企业“恢复性”营销策略的实现。     

营销团队必先“狼性”

营销工作对一个公司的生存是至关重要的,在这供大于求的市场,销售是经营活动的龙头,有订单才有生产,有销售才有利润,销售团队是公司的财富。曾有名言说"不做总统就做销售员",这从一个侧面说明了,销售人员在社会、在企业中的重要作用和地位。     

“恢复性”营销策略与我国国有企业的改革

从我国国有企业的发展特点和营销问题入手,针对性地提出“恢复性”营销的概念。“恢复性”市场营销策略的运用,应根据工业品市场营销策略的特殊性,将外部、内部、企业形象力营销策略三位一体,共同推进国有企业“恢复性”营销策略的实现。     

论时序性营销活动对市场的渗透作用

中秋之后，圣诞又至，企业又将掀起营销高峰，怎样将销售旺季的时序性营销活动深入开展，文章从市场与消费者群的角度进行分析，为时序营销活动划分了不同层次和媒体投放力度供企业选择。     

休闲旅游补缺性营销研究——以九江为例

本文通过调查,运用营销学,经济学有关理论分析,指出九江旅游正呈休闲旅游方向发展。为适应这一形式的变化,利用九江辖区范围内旅游资源与休闲功能区域之间的天然依附关系,提出九江休闲旅游补缺性营销对策。     

城市视觉营销:户外广告的创意性战略

正城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔、悉尼的歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔等。它们在吸     

师出有名营销社区

毋庸置疑，社区营销已是企业整合营销传播中低空操作部分的一个重要的软终端行为，与其他各种传播方法、营销手段相整合，完成产品、品牌的推广使命，运用得当会产生无穷的效力。然而，现在我们却常常看到一些不同面孔的厂家产品在社区的某个角落设下一摊，身穿白     

从感动营销到信任营销

随着营销环境的变化，营销方式也处在不断的变革中：从传统的推动式和说服式营销发展到感动营销方式，应当说是营销方式的重要变革．然而随着消费者的理性程度提高和信息的共享性的提升，仅仅依靠感动营销已经不足以打动消费者的心，因此构建新型的信任营销模式就成为企业的必然选择。     

个性化营销：营销新纪元

面临国外资本即将进入国内电信市场,政府主管部门的职责是建立完善法律法规、营造公平的竞争环境、推动产业结构的调整以形成高效的运营格局;而国内电信企业则需加快重组、加大科研投入、建立规范的现代企业制度和有效的机制,改善服务以求生存和发展.     

知识营销：营销理论发展新趋势

伴随着知识经济的产生，营销理论进入了一个新的发展阶段－－知识营销阶段。知识营销是一种全新的营销理论，无论从营销的主体、客体，还是从营销的手段和方法各个方面来看，知识营销都呈现出与传统营销所不同的特征，它代表了未来营销理论发展的基本趋势。     

现代营销的新方法——柔性营销

柔性营销是面向实际的企业与顾客密切联系的营销模式,企业可创造和运用定制营销、共生营销、顺势营销、逆向营销等新的营销方法开展柔性营销。     

精细化营销

“精细化营销”是企业真正以客户为导向进行市场细分，采取精耕细作的营销方式掌握客户的需求，并提供其所需，最终实现企业的预期收益。本专题主要考虑了两个方面的问题：1、精细化营销要求企业对市场细分、把握与控制，并且要集中所有营销资源，合理加以运用，实现市场价值的最大化。2、精细化营销要求企业将科学的营销管理方法贯穿于整个营销过程，达到降低营销成本．提高营销效益的目的。     

李峰：精准营销小试牛刀

精准广告的威力来自于定向性传播，主动式营销，按效果付费，让用户看到他们所愿意、所希望看到的广告，让广告主明白消费。[编者按]     

营销人五大职场困局

营销，是一项迷人而充满着苦与乐的工作，它既富有很强的挑战性，同时又具有极强的机遇性和技巧性，在这个营销的大舞台和竞技场上，有的营销人春风得意，如鱼得水，但也有的营销人心灰意冷，黯然神伤，那么，究竟是哪些原因导致了营销人这两种不同的结局呢？对于这种既是职场的困局同时又是人生挫败的不利情形，我们又该如何突破呢？     

模块营销

模块营销使同一产品在不同市场上保持共性的前提下发挥个性。