蒙牛代表火箭派

蒙牛是中国民族品牌队伍中的晚辈，今年刚刚十岁，年龄虽小，但品牌知名度不低，而且成长速度极快，是品牌行列中火箭派的代表之一。     

星巴克：品牌泛滥惹的祸

向来是物以稀为贵，品牌也是。当高端的品牌和产品变得不再稀有时，这个高端也就变了味儿。这也就是为什么有人那么中意限量版的原因。     

蒙牛酸酸乳超级女声案例简析

与传统牛奶产品主要定位于家庭不同，蒙牛酸酸乳品牌的目标是定位在年轻而有活力的人群，这其中年轻女性是非常重要的目标人群。为了区别以往的传统消费者强化品牌的独特定位及个性，必须集中吸引这些年轻消费者的注意，在蒙牛酸酸乳品牌内涵中加入一些“年轻”、“活力”的元素。而新的宣传定位需要一个独特的淘通载体，通过寻找，湖南卫视超级女声进入我们的视野。     

聚精会神搞牛奶，一心一意做雪糕——蒙牛的品牌启示

谈到品牌，许多品牌专家都已在许多场合跟大家交流过什么是品牌。消费者看品牌与专家看待品牌实际上有很大的差异。同样，作为蒙牛人，我们认为的品牌就是顾问公司讲的商品名字。蒙牛人认为，强劲品牌的支持力，不仅仅依靠广告宣传获得，还包括企业的发展战略、强大的营销力、内部的管理和产品的品质等许多方面组成。从战略讲，我们内部认为：     

蒙牛的个性

个性是品牌的灵魂,是品牌价值的核心。但是我国很多品牌却没有鲜明的个性,蒙牛也面临这一问题。本文对此提出自己的建议。重点从营销观念、营销组合、技术创新三方面介绍蒙牛“卓越”的个性;对其“时尚”的个性也简要进行分析。     

蒙牛的个性

个性是品牌的灵魂,是品牌价值的核心。但是我国很多品牌却没有鲜明的个性,蒙牛也面临这一问题。本文对此提出自己的建议。重点从营销观念、营销组合、技术创新三方面介绍蒙牛"卓越"的个性;对其"时尚"的个性也简要进行分析。     

用执行力来弥补品牌短板

一个企业，尤其是快销品企业，在产品制造初期阶段时。最让人头痛的是产品本身。当企业度过这个时期的时候。经常又被品牌所困扰。[第一段]     

星巴克：互动活动 多重体验

一个优质品牌的塑造不单单是塑造产品本身，更重要的是加入文化的因素。 针对咖啡这种高品质的快消品行业，2009年，我们星巴克重点工作是提升顾客的“第三生活空间”体验，在门店里与顾客真诚的互动沟通和交流的同时，不断寻求突破和创新。     

离终端近些，再近些

这是一个终端制胜的时代，如果在终端见不到你的产品，对你而言，再大的市场潜力也永远是潜力。     

品牌建设永远是董事长的事情

10月23日，“金港信托·2008浙商财富快车”开进了桐庐，杭州电子科技大学教授蔡丹红给桐庐当地企业家带去了品牌营销方面的知识讲座。 企业家要具备长远眼光，不仅看到现在，而且也关注将来，“竞争快半步，永远是领先者的秘诀。”蔡丹红说，“由产品力向品牌力发展是所有行业的共有规律。”     

掌控力何来——求解成功特许的核心问题

特许经营是种有效的品牌推广方法。但品牌推广和品牌维护，似乎永远是一对相生相克的难题。     

品牌长城：独辟蹊径智胜天下

“上兵伐谋，其下攻城”，单纯依靠产品层面的阵地战，永远无法走出一条胜利之路的。对此，长城电脑总裁周庚申公开表示，长城电脑首当其冲应该搞好品牌建设，必须坚持打造自有品牌，才能实现长城电脑的跨越式发展。自信来源于实力。“长城”二字，代表的不仅仅是一个IT品牌，更多代表了一种中华民族自强自立、自主创新的精神。从2006年开始，     

掌控经销商业务员来打破消极怠工

在经销商所经营的林林总总的品牌及产品中，总有着“三六九等”般的定位。     

品牌抄袭之殇

流行的风向往往难以捉摸。某个时装周、一个发布会后，大街小巷就看到无数“国际大牌产品”。人们都明自，这些抄袭产品的价值只会停留在鱼龙混杂的批发市场、地摊上，永远替代不了真正的品牌产品。但是，若一个真正的品牌也热衷于追逐“潮流”，以抄袭代替创新，将品位降低到地摊的层次，必然对品牌发展贻害无穷，一旦品牌丧失自主性和独立性，终将会被市场竞争的大潮吞没。抄袭之于品牌的发展，如饮鸩止渴，必然走向灭亡的深渊。     

中国品牌发展机遇与挑战并存亟待转型升级

品牌会不断变化，但品牌的基本使命永远不会改变，那就是为某种产品和服务定位，使其区别于其他的产品和服务。在复杂、多元而忙碌的世界上，品牌能简化顾客的决策过程，帮助顾客实现价值，让生活更轻松和惬意。     

蒙牛为中国乳业“第二阶段竞争”揭幕

蒙牛的确走到了行业前头。2005年热炒“超级女声”的成功。使它的品牌真正实现飞跃。酸酸乳产品一枝独秀。将其他的品牌远远甩在了身后。今年蒙牛又重操娱乐营销的手段，继续赞助了“超女”。同时用早（晚）餐奶冠名央视“挑战主持人”，最近又与香港迪士尼合作。成为迪士尼唯一乳品供应商。并在迪士尼酒店中指定使用它的“特仑苏”牛奶。     

向未来挑战——LG的品牌探索之路

“永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务．准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别．你的企业都应该是这方面的佼佼者。”     

蒙牛真果粒开拓时尚蓝海

2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项大奖。艾菲奖是目前世界上唯一一项以广告实效为主要评审依据的权威广告奖项。赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场和消费者的认可。蒙牛真果粒能够蝉联国际艾菲奖，足以见证其产品品质和品牌魅力。而金网奖素有互动营销权威的“行业风向标”之称，是4．2亿网民的选择。蒙牛真果粒此次从数万个快速消费品品牌中脱颖而出，捧得金网奖之网民口碑奖，     

金字招牌是怎样炼成的——奢侈品媒介投放中的符号学探讨

为何一只劳力士能卖几万，而普通品牌手表只有一两千。产品上的标签告诉我们，哪些东西是富人用的。传统奢侈品牌大多走过经历了漫长岁月，方才奠定它们在公众心目中的高品质、高贵、典雅的形象，他们如何使自己永远年轻，让自己再续辉煌；新兴的奢侈品牌面对老牌竞争对手的压力又该如何奋起直追，他们应该走老品牌走过的老路吗？     

合资企业如何有血有肉？

前不久，广汽本田总经理姚鸣对媒体说．企业不能永远靠产品带动，这样企业就没了文化和内涵、欠缺有血有肉的东西。他同时表示．广本打造“理念”自主品牌，就是为了给企业增添血肉。