品牌命名策略探析

品牌名称是品牌的核心要素,是品牌显著特征的浓缩,是企业的无形资产。美国营销大师阿尔·里斯说：“从长远观点来看,对一个品牌来说,最重要的就是名字。”孔子也说：“名不正,则言不顺”。无论企业还是产品,拥有一个恰当的名字,都将极大地提升品牌的价值空间,甚至在一定程度上,引领未来的消费理念。那么品牌命名要注意哪些问题？品牌命名的策略有哪些？本文将从以下几个方面进行分析。     

英汉商标品牌命名差异的对比研究

通过对英汉商标品牌命名进行研究发现：英语商标品牌的音节比较自由,汉语商标品牌多为双音节;英语商标命名注重商标词的语音特征,中国商标品牌名称侧重于商标词的表意特征;英语商标名称偏爱人名,汉语商标名称多钟情地名;英语品牌命名倾向于产品的理性诉求,汉语商标品牌倾向于消费者的情感体验。对英汉商标品牌命名进行对比研究不仅能帮助中国国内企业创建一个优秀的品牌,而且可以帮助外国的企业把一个国际化的品牌在中国本土化。     

命名标杆：微软的品牌命名

看看号称软件帝国的微软MICROSOFT的部分产品命名，可见其品牌意识的深入和品牌营销的老道。这些软件，特别是OFFICE系列，大多OFFICE都不陌生，通常也不会去深究其中的奥妙；但以研究品牌的笔者观点，这正反映了我们对于品牌认识的淡漠和浅显；从下面的MICROSOFT的产品命名的例子和简单解析中，我们发现，MICROSOFT不愧世界500强的大家风范，所取名字或款款大方、或形象生动、或独具心裁、妙趣横生，确实非常地好!     

品牌命名的误区

品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别，产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。比如按人名命名，如“王麻子”剪刀、“李宁”牌运动服；有按地域命名，如“茅台”酒、“崂山”矿泉水；有用文物古迹风景名胜命名，如“长城”电扇、“泰山”特曲；有从人的情感角度命名，如“今世缘”酒、“爱妻号”洗衣机；还有从文化角度，如“艳阳天”复合肥，就是用了一本农村题材名著的名字，如此等等。可以说，品牌世界是林林总总、异彩纷呈的，不同的经营者有着不同的思想、出发点与愿望，一个成功的     

跨国企业在中国市场的品牌命名策略

一些在国际上享有盛誉的品牌,他们拥有丰富的资源,纯熟的品牌管理技巧,在中国市场却举步维艰,但是一些亚洲地区的小品牌,在进入中国市场后成绩显著,到底是什么影响了中国消费者对品牌的认知并影响了企业的绩效?品牌命名对品牌偏好有影响吗?     

品牌文化探析

品牌文化研究具有一定的理论意义和现实意义，一方面完善了品牌理论体系，另一方面为企业的品牌战略提供了方向性的指导。     

认识品牌内涵推动企业发展

随着市场经济体制改革的逐步深入,我国企业已经进入了品牌竞争的时代,品牌问题已成为企业理论和实践中的热点,但仍有一些认识上的误区。对此,笔者结合在实践中的体会谈几点粗浅的认识,以示求教。 一、品牌与名牌 我国品牌竞争经历了4个阶段:在市场短缺条件下没有竞争,企业和消费者没有品牌意识;改革开放初期,由于提出了树立产品形象这一概念,企业和消费者开始有了品牌意识;20世纪80     

品牌已不再仅仅是一个标记--浅谈企业品牌与品牌经营

企业品牌关乎企业经营的成败，所以，企业要十分重视品牌经营。企业搞好品牌经营，有利于产品参与市场竞争，有利于提高产品质量和企业形象，有利于保护消费者利益。事实证明，企业拥有一个享有盛誉的品牌，就是拥有一笔巨大的财富。     

突围品牌运营--试论中小企业品牌管理

据麦肯锡管理咨询公司的分析报告显示,《财富》杂志排名前250位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产,品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。另一方面,随着消费者需求的改变使得消费市场已逐步从“商品消费”时代进入“品牌消费”时代。在“品牌消费”时代,企业能否培育出自有品牌,并塑造成知名品牌,将决定一个企业在市场上的竞争力,加强品牌规划管理与运营已成为时代的要求,成为企业现代化和成熟程度的重要标志。     

李光斗：相信中国品牌

2009年8月上旬，为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕，今年的品牌节特别突出了“打造中国品牌”这个概念。面对日益激烈的国际化竞争，对中国企业而言，如何制定战略打造本土品牌，如何提升品牌附加值已经越来越重要。为此，“经济》杂志专访了品牌战略专家李光斗先生。     

打造国宾品牌再造楚烟业绩

楚雄烟草企业于 1 977年建厂 ,1 983年经国务院批准正式列为国家计划内卷烟企业。经过二十多年的发展 ,为楚雄经济的成长作出了巨大的贡献 ,无论是在GDP的比例结构中 ,还是在财政税收结构中 ,乃至农民人均纯收入的总构成中 ,楚烟企业所作出的贡献都是巨大的。楚烟企业不仅浓墨重彩地书写了楚雄民族现代工业的辉煌历史 ,开创了楚雄工业文明的先河 ,为楚雄新型工业化的发展道路奠定了坚实的基础 ,而且为楚雄经济社会的全面发展作出了重大贡献。进入 2 1世纪 ,全面建设小康社会已经成为我国经济社会发展的主题。党的十六大报告指出 :“统筹城…     

品牌竞争分析

随着品牌国际化竞争时代的到来，企业实施品牌战略，巳成为其参与国际化竞争的重要手段。品牌竞争分析，对于正确地进行市场定位，成功地实施品牌战略，具有重要意义。     

李光斗:相信中国品牌

品牌是国人的信心,下一个世纪将是中国品牌的世纪2009年8月上旬,为期3天的第三届中国品牌节在青岛圆满落幕,今年的品牌节特别突出了"打造中国品牌"这个概念。面对日益激烈的国际化竞争,对中国企业而言,如何制定     

探讨我国商业银行的企业文化建设

企业化建设是企业适应经济全球化发展的需求,在市场经济中高层次的竞争战略体系之一。加人世贸以后我国企业将走向世界,银行业的发展也将更多地从世界的角度出发,更广泛地融人国际环境中同国外同行开展竞争与合作。由于地理环境、国家历史背景、中外化的差异,我国银行目前的化建设还远远不能满足同国外大银行竞争与合作的需求。要想从容应对WTO规则要求,做好与国际接轨准备,我国商业银行在建设企业化上还要予以深刻地认识和足够的重视。     

谈品牌特性与品牌突破的关系

所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌…     

试论企业的品牌建设

在品牌时代,品牌作为企业的战略性资产,已成为同类产品间最具有个性化和差异化的因素,因此,品牌也成为企业公认的竞争与扩张的利器。本文通过论述品牌建设的重要意义以及品牌建设所涉及的方面,指出了我国企业在这些方面存在的问题,并且提出了关于品牌建设的一些建议。     

中国品牌如何国际化

我国关于品牌国际化的研究,更多地带有后发国家或后发企业在国际市场创建品牌资产的特点,尤其是如何在国际主流市场创建品牌资产,成为我国现阶段的重点研究课题。因此,我国企业品牌国际化研究的内容及重点与国外有很大差异。对于如何使中国品牌国际化,笔者有以下几点建议。     

“后全球品牌”时期企业品牌国际化营销组合策略探讨

品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。