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网络服装定制是当今时尚象征与服装产业发展的一个趋势,但国内服装网络定制营销方式基本采用的是客户来图定制或来料加工定制模式,无法发挥服装定制电子商务的优越性;客户也难以实现追求个性的目的.本文将通过介绍国外具有代表特色年轻时尚的Constrvct、女性亲睐的Bow & Drape与儿童喜爱的FPGirl网络服装定制商的营销方式与定制程序, 探讨了国际服装网络定制发展趋势以及国内网络服装定制商在硬件设施、消费者与定制商的沟通以及在服装定制过程中发挥消费者主观能动性等方面存在的缺陷,供国内服装网络定制商借鉴. 相似文献
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随着人们物质生活和精神生活的提高,生活方式和思想理念发生着极大变化,尤其是对衣装文化的追求已有了质的变化。在时尚消费群中,“高级定制”这个话题,已经越来越多地被人们谈论,这个人群在不断增长。从两个方面分析服装高级定制在中国的发展,指出我国服装高级定制设计具有无限广阔的发展前景。 相似文献
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随着人们物质生活和精神生活的提高,生活方式和思想理念发生着极大变化,尤其是对衣装文化的追求已有了质的变化。在时尚消费群中,"高级定制"这个话题,已经越来越多地被人们谈论,这个人群在不断增长。从两个方面分析服装高级定制在中国的发展,指出我国服装高级定制设计具有无限广阔的发展前景。 相似文献
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作为一个在北京冰淇淋市场并不知名的品牌,北京凯菲食品有限公司成功推出凯菲冰淇淋蛋糕系列,并很快成为北京地区冰淇淋蛋糕市场占有率第一,迅速扭转了自其设立后一直亏损的局面,成为与北京知名品牌芭食律一罗宾斯、哈根达斯、百奇乐相抗衡的品牌,其后,凯菲冰淇淋又通过一系列的营销方案,在全国各大城市设立了凯菲专卖点,使凯菲冰淇淋蛋糕在全国全面铺开。是什么神秘的力量把凯菲冰淇淋迅速推到了市场的前沿?我们来看看其市场定位和品牌策略。 相似文献
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时尚前沿活跃着这样一个群体:他们设计时尚,感悟流行;为了实现梦想,在感性与理性间取舍、平衡,他们被称作“服装设计师”。当职业追求与实际发展相去甚远,市场定位与教育目标形成反差,他们从搜集信息、分析市场、转换思维模式等的方面入手,成功的担当着服装企业的导航。捕捉时尚灵感,把握流行趋势……服装设计师永远为发掘和创造美而工作。然而在竞争激烈的服装业,拥有独特风格和市场品牌的高级服装设计师目前在我国还非常稀缺。 相似文献
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缪银尔 《中国商贸:销售与市场营销培训》2014,(26):186-188
本文以时尚经济为切入视角,深入分析了国内服装品牌现状,针对当前国内服装行业存在的品牌核心竞争力低、品牌运作模式有待创新、品牌合作领域有待拓宽等问题,逐一从传统文化、企业管理、时尚供应链、时尚设计等层面提出了基于时尚经济视角的服装品牌发展对策措施,以提升国内服装品牌时尚影响力与国际知名度,加速我国由服装大国向服装强国转变。 相似文献
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奇瑞江北项目正式启动了.这个定名为凯翼汽车的品牌已经在刚刚结束的成都车展上完成了首秀。尽管这是一家奇瑞控股集团旗下.与奇瑞汽车并行的独立汽车企业,但由于两者之间千丝万缕的渊源,也让奇瑞由于凯翼的出现.再次遭受了“折腾”的质疑。 相似文献
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《成功营销》2014,(3)
正营销者说中国的品牌营销往往关注知名度的打造,却不能让消费者清楚地了解品牌的核心价值。而内容营销可以让消费者深入了解品牌的内容与内涵,从做外沿到做内涵是品牌营销的进步。2013年是天创时尚成立的第15年,历经十五年发展壮大天创时尚已成为时尚女鞋行业领先的多品牌运营商之一。同时,这也是天创时尚步入下一发展阶段的新起点。因此2013年全年的营销规划都围绕"15周年"展开,在公益营销和微电影营销方面进行了新的尝试。2013年12月20日,天创时尚牵手中国妇女发展基金会,成立"天创时尚关爱基金"回馈社会,首笔捐款人民币100万元。2013年10月上线的首部品牌微电影《爱的定制》,其中男主演(著名演员连凯)受邀设计的独一无二"爱的定制鞋",将于 相似文献
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在后现代美学消费时代,商品品牌被赋予了文化的诉求。服装品牌经营的过程中,最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。服装品牌设计的文化创意要立足于本土文化,提炼本土元素,以国际化与时尚的超前目光,重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌;服装品牌传播中的广告图形、动态广告和广告口号的设计也充满创意。广告图形还要清晰、准确地传达设计风格和理念;动态广告创意越新奇则吸引力越大,促销效果越好;广告口号要独特、简明、有文彩。 相似文献
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快时尚品牌顾客满意度影响因素实证研究——以快时尚服装为例 总被引:1,自引:0,他引:1
快时尚将大众平价与时尚相结合,是年轻化、民主化、全球化、信息化社会浪潮影响下的产物,其最为显著的特征就是快速与时尚。其中,快速指快时尚品牌快速反应市场的能力,即快速更新产品,快速投入市场,快速响应市场;时尚指快时尚品牌不同于传统服装,往往更追求款式时尚而非服装质量。快时尚作为服装品牌中一个非常重要的领域,具有其自身独特的顾客满意度影响因素。对快时尚服装品牌顾客群体进行研究发现,快时尚服装品牌的款式设计及服装质量对顾客满意度具有正向影响作用,且同等条件下,款式设计的正向影响作用显著强于服装质量的影响作用。不过,男性顾客与女性顾客对快时尚服装的侧重点不同,男性更看重质量,女性更看重款式,这一研究结果符合男女顾客不同的消费心理。因此,为促进企业更好更快发展,快时尚品牌一要做到产品与款式设计紧跟时代潮流,更好地创造并满足顾客消费需求,为顾客提供丰富多样的产品,提高顾客时尚选择性与满意度;二要根据男女顾客不同的消费心理采取具有针对性的个性化营销方式;三要在设计理念上舍弃对欧美品牌的一味模仿和抄袭,深入挖掘我国特有的优秀传统文化,配合国际服装时尚流行趋势,实现设计理念上的创新与突破,创建独具特色的品牌,把握市场主动权。 相似文献
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服装区域品牌作为一个公共品牌资源,可以有效提升服装产业集群的整体竞争力,已成为我国服装产业集群建设的重要组成部分。文化创意产业促进服装产业集群升级,使服装区域品牌的建设方向向创新和创意型转变;使服装区域品牌的建设重心从制造品牌向创意与设计品牌转变;使服装区域营销主体及内容更加多元化,服装区域文化的融入则丰富了服装区域品牌的建设内涵。 相似文献
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二十世纪三十年代末,华昌珠宝凭借"金镶玉"和"玉镶金"的特殊技艺,扬名于上海滩。在中国珠宝行业飞速发展的这几年,华昌珠宝铸造了极高的知名度和美誉度,成为"中国金镶玉第一品牌"。华昌珠宝,以其丰富的文化内涵、精湛的制作工艺、独特的时尚风格、极高的收藏价值,深受专业人士、全国各地经销商和广大消费者的青睐与追捧。Product·传统与时尚碰撞唐宋时期,莆田北高就已成为珠宝首饰加工相当活跃的名城重镇,经过几代人的传承,积淀了相当深厚的工艺美术文化, 相似文献