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1977年美国银行副总裁尼·斯坦克撰文《从产品营销中解脱出来》,拉开了服务营销的内幕。到20世纪90年代,由于专家学者的深入研究,赋予服务营销许多新的内涵与外延,服务营销的理论越来越被理论界和企业界所重视。在服务营销理论的指导下,企业已从价格竞争、质量竞争转变为服务竞争。服务营销是21世纪企业竞争的焦点,是服务业致胜的法宝。然而,纵观我国的银行业,营销工作还处于低水平阶段,与西方发达国家相比有相当大的差距。下大力气搞好服务营销,对银行提升竞争力具有重要意义。银行业服务营销存在的问题服务理念陈旧。近年来,各银行机构将… 相似文献
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网点转型重塑网点价值
网点转型是指网点的业务功能由核算交易主导型向营销服务主导型的转变。具体来说,就是用统一的标准,规范网点的服务营销模式,实现服务标准化和客户体验的一致性,以提高产品销售能力,提升客户满意度。国内银行业提出这个概念是在2002年左右。目前各家银行都在积极推进网点功能的转变,虽然每家银行的方法和侧重点不太一样,但其目的是一样的,就是提高网点的营销和服务能力。 相似文献
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银行最宝贵的资源并非是其保管的通货,也不是计算机等营运性固定资产,而是包括银行领导在内的商业银行人力资源。银行内有影响力的领导如何从一般管理人员转化为具有较深理论与实务造诣的银行家将对银行的发展起到关键作用。本文以社会学的基本范畴为分析视角,讨论银行家的作用,进而确定在我国当前环境下银行家的角色定位,并对银行家的培养提出了相应的途径和方式建议。 相似文献
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随着2006年底银行业的全面对外开放,银行业市场竞争格局和银行体系结构发生深刻变化,竞争空前激烈,产品同质化现象日益严重,传统的品质管理己失去竞争优势。各家银行纷纷将营销重点从“以产品为导向”的交易营销转向“以顾客为导向”的服务营销,施行顾客关系管理,希望与顾客建立稳定持续的长久关系。 相似文献
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银行营销——国有商业银行的必然选择□张晓青一、银行营销:内涵与特征银行营销是指银行采用整体营销策略,博得顾客满意,重视社会责任,并获得合理利润,以顾客为导向的经营哲学和管理活动。它通过研究确定客户的金融需要,规划新的服务或改善原有服务,来满足不同客户... 相似文献
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在宁波这个银行最为集中的中等城市,银行家们罕见地开始俯身靠近金字塔底部巨大而饥渴的中小企业群,并在日渐激烈的竞争中分层错位,开始呈现生态群落
年轻的探索者们不知疲倦地开垦着这块深藏财富与风险的处女地,他们正躬身投入一场伟大的试验 相似文献
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一、经济全球化时代对我国商业银行服务营销的挑战
首先,我国商业银行服务营销面临外资银行的挑战。中国加入WTO后,金融市场进一步对外开放,越来越多的外资银行加速进入我国金融市场。其先进的经营理念和多元化的产品及服务为中资银行的服务创新带来新的思路和方向;同时,他们大规模进入中国市场也加剧了中国金融市场的竞争程度,这就意味着中外银行将展开激烈的竞争以求得生存和发展。 相似文献