长城润滑油何以高居消费者忠诚度榜首?

品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映，是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志，也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言，虽然拥有比较高的品牌知名度，但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名，     

芙蓉王的领先之道

在公众的眼里,芙蓉王一直以来就是一个神秘、不事张扬的品牌。其实经过了10年的文治武功,芙蓉王的王者风范已初露峥嵘。1994年创牌的芙蓉王,以其准确的市场定位和周密的营销策划,走了一条迅猛而稳健的发展之路,全球著名的营销大师、定位理论的奠基者特劳特就曾评价芙蓉王的成功是品牌定位的经典之作。创牌10年来芙蓉王累计产销达到200余万件,到2005年初累计收入突破280亿元大关。一向神秘低调,不事张扬的芙蓉王,成为经济学家、企业家、营销专家们竞相研究的对象。不仅国内80多家兄弟烟厂对其推崇有加,就是在国际烟草品牌的竞争名单上,芙蓉王…     

重视企业品牌建设的战略意义

从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称…     

强势品牌构筑之策

品牌象征着财富，标志着品质，积淀着文化。市场经济条件下，品牌的知名度愈高，认知率愈高，影响范围愈广，消费者对它们的认知程度、认可程度、接受程度、依赖程度愈强，愈愿意优先选择和购买他们。随着市场经济的进一步发展，特别是经济日趋全球化，现今全球已进人品牌国际化竞争时代，拥有品牌、特别是拥有强势品牌，已成为新的国际语言，     

康普顿:差异化竞争助力企业领先

提起康普顿,可能有些用户不了解这是一个润滑油品牌。从品牌知名度来说,它比不上国际品牌壳牌、美孚那么有名,也不如国产品牌长城、昆仑那样广为人知。但是,在一些区域市场以及细分市场,它的知名度可不低,甚至比前面那些大家熟知的品牌市场表现更好,拥有着稳定的客户群体。康普顿到底是一个什么样的品牌,有什么样的优势?10月31日,《商用汽车新闻》记者走进青岛康普顿科技股份有限公司(以下简称康普顿),采访了该公司市场总监     

快速印刷业急速扩张

当今世界，人们越来越倾向于品牌服务和品牌产品，快速印刷（简称快印）业也是如此，连锁公司取代了很多个体店。近些年来，能够提供稳定的、高品质服务的品牌快印公司，其认知度比较高，且值得消费者信任。     

基于消费者效用的品牌权益模型及应用

品牌权益是品牌理论的核心内容之一。本文在现有品牌权益理论的基础上，以品牌战略营销为导向。以创造品牌价值为目标。从消费者效用的角度研究了品牌权益的价值源泉。建立了基于消费者效用的品牌权益模型，探讨了品牌识别系统、品牌的感知效用空间和品牌行为及品牌竞争优势之间的内在关系，提出了建立、维持、利用和提高品牌权益的路径和方法。     

1436中国顶级奢侈品的诞生

塑造中国顶级品牌，是中国时尚界长年以来的一个梦想。2007金秋10月，一个以一组奇妙数字命名的品牌“1436”横空出世，沸腾了上海滩与京城。这个品牌的首度面世就已被业界认为是真正的中国奢侈品的希望。在流言与怀疑满天飞的今日时尚界，为何一个刚面世的品牌会被赋予如此高的认可度呢？     

全新设计，全面领先——全新BMW3系凸显十大竞争优势

宝马3系是BMW产品序列中的主力，也是所有豪华品牌中总销量唯一达到千万辆量级的。全新一代的3系上市以来好评如潮，竞争优势日益凸显。近两个月的市场跟踪调查发现，打动客户的因素众多，既有品牌的声誉也有新一代产品实实在在的高档内涵。     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

七匹狼服饰有限公司总经理周少雄

聘请代言人是中国服装企业塑造品牌的必经之路。其目的在于提升公众认可度以及认知好感度，寻找知名度高的明星演绎品牌故事和内涵．对品牌进行附加注解。七匹狼当初已经有了一定的知名度．但是为了演绎更为丰富的品牌定位，让消费者对品牌文化的印象加深．增强故事可塑性和传播内容的丰富性，我们选择了运用形象代言人，我们应该属于国内使用形象代言人第一梯队的企业。     

我国物业管理企业品牌创建的内容和策略

企业树立品牌形象，是在市场竞争中维持生存和谋求发展的必由之路。我国物业管理行业已进入了品牌竞争时代，品牌制胜已成为人们的共识。物业管理品牌具有其独特的内涵，现阶段加强我国物业管理企业品牌的创建是非常必要的。物业管理企业品牌创建的内容包括品牌知名度、品牌形象和品牌竞争力等。企业应当通过加强规范建设、树立以人为本的观念、提升企业文化内涵等来实现这一目标。     

孙平范：不领先即淘汰

坐落在世界第一大桥——杭州湾跨海大桥南岸的宁波慈星股份有限公司,创始于1988年。现已经发展成为由宁波慈星股份有限公司、宁波市裕人数控科技有限公司、宁波慈星纺织机械销售有限公司、慈溪创福软件科技有限公司、瑞士事坦格集团等组成的集团型企业,其主要产品电脑针织横机和电脑无缝针织内衣机和电脑高速丝袜机,已经成为全球针织产业的重要设备供应商;慈星牌电脑横机是全球电脑横机的领先品牌和中国电脑横机第一品牌,产品年产量和年销量均居世界首位。     

《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在京举行

6月1日,中国品牌自主创新战略研讨会暨《中国领军品牌丛书——波司登旋风》首发式在北京钓鱼台国宾馆举行。该书共计45万字由著名品牌营销实战专家张鸿雁撰写，全书以高德康的成长进步和波司登的创业经营为主线，以激越的诗情和细致的笔端记录了一个村办缝纫组发展成羽绒服行业至尊的三十年艰辛创业轨迹，据悉《波司登旋风》是光明日报出版社出版的“领军中国，创新世界——中国领军品牌丛书”第一部，也是中国羽绒服行业唯一人选的品牌传记。     

青岛环球：创新激发源动力

为了实现企业的整体创新，近年来．赛特环球集团股份有限公司以增强企业核心竞争力为目标，不断加大传统品牌转型升级的发展步伐，注重品牌建设，加大品牌培育力度，推动品牌向高质高端方向发展，培育了多个具有市场竞争力、品质高的产品和服务品牌．     

凌兰芳：重耕丝绸路

一个品牌真正得到消费者的心是一个漫长的过程。走高端商场路线，意味着进驻艰难、收费奇高，但顶尖商场渠道可以帮助品牌渗透到消费者的心智，也只有咽下这口气，才能在赢得战役全局。     

润滑油品牌规划与市场推广

品牌优势是企业竞争中最为宝贵的优势，国内的润滑油品牌在创新，定位和技术支持方面存在不足，缺少市场调研和科学规划。要进行润滑油的品牌策划，应从几个方面入手：（1）对品牌的竞争力进行分析，包括对它的市场认知度、价格体系及网络服务等的分析。(2)进行品牌定位的分析，包括对品牌稽核与评估、市场调研、品牌定位方法的研究。品牌定位强调个性化，应强化与所属石油公司的关系，在多品牌共存的情况下，应力推主力品牌，同时要形成和保持不同品牌间的特征差异化。(3)保证质量，在符合国家标准的前提下可以设立更为严格的内控质量指标。(4)做好品牌产品的客户服务，这是品牌价值的核心。加油站、汽配店、汽修厂和快速换油中心等是润滑油进行市场推广的主要模式。     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为，企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象，它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区，对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命。     

打造电力品牌 提高核心竞争力

品牌作为众多成功企业的无形资产，越来越显示出其无穷的力量。同普通产品相比更具有市场冲击力。目前，随着人民生活水平的提高，消费者已开始由过去的“商品消费”转变为“品牌消费”，这不仅是由于品牌产品具有高品质、高信誉、高市场占有率、高附加值的原因，也由于名牌产品比普通产品更具“文化优势”，更符合消费者的消费心理，更符合市场经济规律，更有利于资产从长线向短线、从劣势向优势产业转移，更能最大限度地提高经济效益。由此可见，谁能创造出名牌产品，谁就能在同行业的竞争中处于领先地位，成为商战的赢家。     

层次性：建立润滑油品牌体系的重要战略

中国石化润滑油业务在多年的市场磨炼中，建立了“长城”牌、“海”牌、“南海”牌这样具有相当影响力的强势品牌，已经形成中国石化润滑油业务的品牌优势，以其优良的品质，赢得了广大用户的信赖和区域内相当高的市场份额，特别像“长城”牌已真正成为能与国际品牌抗衡的品牌。但目前在消费者眼中，国产品牌没有真正的高档形象，这严重限制了国产润滑油的持续发展。因此如何发展、打造让用户认可的国产高档润滑油品牌，创建国际化品牌，是业内人士十分关心的问题。一、中国石化润滑油品牌 现状及存在问题 中国润滑油市场早在上世纪９０年代…