赛事营销中的品牌推广

采用文献资料法、调查访问法等研究方法,结合目前企业在体育赛事营销中品牌推广的成功案例,就其营销现状及其存在的主要问题进行了简要分析,并试图对企业应如何做好赛事营销中的品牌推广提出了对策建议。     

8号桥,只是一个开始——专访卢湾区时尚生活中心集团有限公司总裁 黄瀚泓

8号桥在2011中国广告与品牌大会上荣获＂2010中国广告年度大奖创意实效特别大奖＂ 在园区外面,看不出一点波澜,但是,在每个窗格子下面,都孕育着新的设计,新的创意,一片生机勃勃,这也许就是园区的魅力。     

奥运对我国体育产业中田径赛事市场化的影响

2008年奥运来临之际,我国田径市场化已刻不容缓,抓住机遇,加快我国田径市场化速度,使我国田径赛事市场向国际化靠拢。     

电视购物行业“改革”进行时——专访家有购物集团有限公司总裁黄剑平

2013年下半年开始,电视购物似乎开始走向了更加“正规化”的道路,随着电视购物行业相关法律法规的相继出台,国内电视购物行业面临着重新整改和换血。     

叻力大河西之梦——专访长沙先导投资控股有限公司总裁邹林

作为长沙大河西先导区的融资平台、投资主体、建设实体，近年来，长沙先导投资控股有限公司按照”一体两翼”发展战略，以引导两型产业发展为主体，以城市运营和资本运作为两翼，为大河西先导区的土地开发、基础设施建设、两型产业发展作出了重要贡献。     

北京长江传媒：湖北广电产业化先锋力量——专访北京长江传媒有限公司总裁周泳

北京长江传媒有限公司（以下简称“北京长江传媒”）是湖北广电集团的全资子公司。2012年,其独立担纲制作的情感访谈节目《大王小王》凭借充满温情的人文情怀突出卫视大片重围;精心打造国际化气息浓厚的《我爱我的祖国·新年环球狂欢夜》使得湖北卫视在电视跨年大战中首战告捷;此后《军情第一线》、《全球华人年夜饭－湖北卫视2013春节大联欢》陆续亮相……很难想象以上种种是一家成立仅一年的公司所完成的任务量。     

顺势而变：互联网时代的电视购物——专访家有购物集团有限公司总裁黄剑平

互联网时代．改变了人们的生活方式,可以通过电脑、手机直接完成商品购买和付款,改变了消费方式;打车APP的出现。匹配了用户和司机的需求,改变了人们的出行习惯……在互联网时代,经济发展是迅速的,消费者的生活习惯和购物习惯也发生了翻天覆地的变化。     

如何做好赛事营销

通过赛事吸引消费者关注固然重要，但是如何利用好赛事资源才是最值得企业思考的。 “环球小姐（Miss Universe）”大赛被誉为全球现代时尚文化的象征，是当今世界上与世界小姐（Miss World）、国际小姐（Miss International）并称为三大世界级美女大赛的著名赛事，     

互动营销的十三件兵器——洞察消费者：数字营销策略的基础——专访上海新网迈广告传媒有限公司总裁兼创始人朱培民

承接上一期聚焦”你必须知道的25家互动营销公司．我们继续解密中国互动营销广告行业的发展。本专题走访了多家互动营销公司．与公司高层进行访谈．从第一线了解互动营销公司赢得客户的秘诀。每家公司都有其生存的独门绝技．这些都是他们在技术的发展中与市场的不断试验而总结出来的经验。不同的公司．观点也大相径庭．因为不同的背景决定了他们不同的视角。但总的来说．他们都是由技术驱动的一群营销公司．在这群公司中技术的优势显得尤为明显。     

借力体育营销，成就品牌梦想——专访劲霸男装股份有限公司副总裁连进

自1980年劲霸男装股份有限公司创立以来，劲霸一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，已经发展成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。劲霸男装专注茄克30年，留给市场的是一连串的惊叹号。特别是在2009年受全球金融危机影响行业整体受阻的情况下，劲霸在终端店铺、专厅或专柜数量的依然在增涨，继续蝉联中国茄克市场销售额和销售量“双冠王”荣誉，担负着茄克国家标准制修订的重任一个个看似不可能的事情，被劲霸变成了现实。     

丰田如何玩转互动营销

几乎所有的品牌都在考虑如何吸引年轻消费者,看看丰田是怎么做的吧!自去年11月度过了自己的75周年纪念日后,丰田汽车这大半年来不断在世界各地推出各式各样的互动营销活动。它是如何与消费者沟通和互动的?用"吃豆车"游戏吸引年轻人近期说到游戏,最火的应该就是微信5.0的全民"打飞机"热潮,这款借助儿时游戏,改过来的微信小     

数字营销时代前景：整合与细龛——专访地幔集团总裁张伟

DCCI曾预测2013年数字营销的四大趋势是移动设备营销、内容营销、社交媒体和作者排名。回顾这一年来,致力于数字营销和大数据的广告公司百花齐放,数字营销技术手段日新月异,在广告主心目中的地位也日益上升。与此同时,数字营销也面临着许多质疑和挑战。对于2013年数字营销发展的重心和未来数字营销的发展趋势这一问题,本刊采访了互联网全程数字营销技术和服务提供商地幔集团总裁张伟,他向我们展示了对于这个问题的独到见解。     

后奥运时代赛事赞助如何价值最大化——运动品牌赛事赞助网誉案例分析

许多运动品牌的崛起都紧紧与运动赛事联系在一起,赛事赞助似乎成了运动品牌发展的必由之路。在08奥运这场体育营销的盛宴落幕之后,赛事赞助营销面临着新的挑战。     

品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

2006年，体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时。广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时。也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，     

明宇重工：追求卓越 再创辉煌——独家专访山东明宇重工机械有限公司营销总监姜秀权

从去年开始,恍惚一夜间,明宇重工这个让人始料不及的名字迅速走红全国各地的机械市场更让人吃惊的是这家强势的新锐就像一匹奔腾的骏马,带着一股颠覆传统产业的飓风,把用户曾经抱怨的廉价的农用装载机一下子提升为世界水平的高端产品横扫市场上简单粗糙的低端产品,在众多的同行业中彰显出具有国际水准的崭新亮点。近日,     

体育产业营销及其特点研究——兼与旅游业和一般消费品营销比较

在清晰界定体育产业的"营销者"以及体育产品范围的基础上,归纳出体育产品的特点,并且与旅游产品和一般消费品形成比较。并且通过供应链分析,提出如何加强渠道成员之间的合作。     

数字营销在未来占有更重要位置专访捷豹路虎大中华区总裁高博

星CAR：在中国市场,路虎和捷豹的品牌知名度越来越高,而且越来越被中国消费者所接受.然而,捷豹路虎在产品和技术就没有品牌那么成功了,比如我们知道“极光“的发动机还是沿用福特2.0发动机？     

扬州广电总台营销升级：从平台到产业——专访扬州广电集团有限公司总经理、总台副台长陆建华

“电视唱衰论”是广电系统中较为弱小的城市台挥之不去的噩梦。为求生存，城市台不得不改变自己，突破创新，在困难重重之中杀出一条血路。     

驰骋商场 情系桑梓——记菲律宾东方企业有限公司总裁戴宏达

在海外,他白手起家,从代理中国摩托车开始,逐步创造出自己的摩托车品牌“MOTORSTAR”,成为菲律宾最大的摩托车零部件销售商和著名的摩托车生产商,其连锁店覆盖几乎菲律宾所有重要城市,并继续将商业版图拓展到房地产开发、通用机电、交通设施、塑料制造、服装、超市等其它行业,成为菲律宾著名的华裔企业家。     

全媒体营销，从消费者洞察开始——专访北京电通广告有限公司董事、总经理小宫源太郎

随着互联网媒体的崛起、新媒体的涌现，媒体的碎片化和去中心化已经成为一个不可逆转的趋势。传播环境的改变必然导致营销方式的变化，广告公司也需要应需而变。作为全球最大的广告公司日本电通的中国合资企业，秉承百年电通之血脉，植根于中国广告业市场之土壤，北京电通已经走过16年的历程。 如何顺应消费理念和环境的变化？如何赢得客户的信任？满足客户新的需求？《媒介》杂志采访到北京电通有限公司董事、总经理小宫源太郎。小宫总经理很低调，从任职至今很少接受媒体的专访。笔者与小宫总的面谈沟通异常顺利，交谈之中，小宫总经理介绍了北京电通对于全媒体时代新传播环境的挑战与应对。