浅析品牌沟通策略

品牌战略是产品成功营销的关键,成功的品牌推广必须具有准确的产品定位,加大广告宣传力度,强化消费者的印象,并按照消费者的需求进行服务设计,以此拉近与消费者的距离,提高消费者对产品的忠诚度.     

富媒体广告创意的心理学研究

在经济快速增长的条件下,将富媒体和优质广告创意有效结合是一种趋势,也是一种必然.这种结合的前提符合媒体的特征及消费者的心理.本文从消费者购买决策的心理出发,研究更适合激发消费者购买动机的广告创意技巧及更符合广告创意在富媒体的应用.     

浅析计算机广告平面设计的发展与应用

消费者在购买商品时,一般除了自身真正需求以外,重要的一点就是被商品的广告宣传所吸引,因此,广告宣传成为了推销商品的重要途径之一。商品如何在最短的时间内吸引消费者,成为众多商家开始不断思考的问题。计算机广告平面设计应运而生,它不仅满足了商家对于产品的营销需求,同时也为消费者在购买商品过程中提供了更多的便捷。     

广告创意与生活世界

广告创意源于生活,体现生活,服务生活。回归生活世界是广告创意的根本精神,也是它的普遍趋向。消费者的情感是人的生活世界的内在表征,也是广告创意成功与否的关键所在。关注消费者情感因素应是广告创意的题中之义。     

影视剧中植入式广告效果的实证研究

文章运用实证分析的方法,探究消费者的年龄、家庭人均收入、认同度等对影视剧中植入商品购买意愿的影响,从理论上为文化产业的开发方和品牌产品的商家提供进行植入广告创意时重点考虑因素的依据。     

借鉴国外经验规范大连市户外广告的规格与内容的研究

随著我国市场经济体制的不断完善,广告时提高企业知名度、促进企业产品销售和丰富人民群众生活的作用,已经逐渐地得到了广大消费者与生产企业的认可.但是由于受计划经济体制时人们对广告宣传漠视的影响.文章以大连市为例,从户外广告的定义、作用以及大连市户外广告的现状进行分析和阐述,并就借鉴国外先进经验如何规范大连市户外广告的规格与内容,使其在完成广告宣传作用的同时也起到美化环境的作用等方面提出了相关见解.     

情感要素与电视广告创意

电视广告在激烈的市场竞争中愈来愈显现出强大的作用 ,它的日益活跃主要来源于鲜明的广告创意。依据广告主题和消费者的心理特点和要求 ,关注人的需要 ,紧紧抓住情感诉求点 ,以情动人 ,是现代广告创意成功所在     

广告创意中的蝴蝶效应

广告传达给消费者的信息已不仅是产品特点或功能，关键的是她会使消费者主动地回味、体会其中的玄机和奥妙，从而更有效地抓住消费者的心。这种变化是广告领域在视觉传达艺术影响下的大势所趋，因此，具有奇妙关联的创意从构想之初就提供了广告更多的选择权，她使广告自身具有更强的适应性和灵活性，是促成广告“弦外音”的关键所在，也就是广告创意中的蝴蝶效应。     

企业促销艺术面面观

一、广告促销。一位市场经营学家曾经说过:推销自己的产品,能成功地运用好广告宣传艺术,就等于市场促销工作成功了一半"。商界人士把商品广告宣传称为"采购员的耳目、推销员的喉舌、消费者的向导"。一则好的广告,只有通过艺术加工、美学渲染,做到构想新颖、风格独特、图文并茂、主题突出、寓意深刻、妙趣横生,给人     

广告设计中的情感体现

好的设计让人产生共鸣，设计者要了解阅读者的心理，要以人为本，以迭到吸引读者的目的，另一方面也可以帮助广告客户为广告产品做成功的宣传，同时商家之间的产品的竞争进而使得广告宣传设计成为了体现产品差异化的最有利的武器，也是将是培养消费者品牌认知的重要通路。本文通过研究民族情感在广告设计中的体现和情感体现的心理平衡点的定位来深入研究如何提升广告设计中的情感体现，广告设计中的情感体现的设计语言是非常重要的。     

中华民族传统文化在现代广告创意中的应用

在广告竞争日趋激烈的今天，广告创意更需要思想的激荡，我们既要保持民族文化的根基，又要感知文化随着时代前进而发生的变化，与时俱进，使广告创意不断更新，才能更好地为客户和消费者服务。因此，我们要善于从源远流长、积淀深厚的民族文化中寻求前进的力量，寻找中华民族传统文化与广告创意的最佳契合点。     

品牌形象塑造中的广告创意策略

广告创意对品牌形象的塑造起着至关重要的作用.广告创意呈现四大趋势广告创意的人性化趋势,广告创意的文化性趋势,借助户外媒体的传播效应趋势,借助公益广告塑造品牌形象趋势.应克服当前广告创意中的流弊,努力提高广告创意水平,促进品牌形象塑造.     

从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意

本文运用多模态分析方法，以汽车平面广告为例，分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意，光靠画面的概念解读和文字解说远远不够，更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出，广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求，反映了其与消费者的情感和态度的关系。     

浅析户外新媒体广告的创意特征

随着人们生活水平的不断提升,人们对消费的需求越来越高,在这样一个背景下,很多企业为了吸引更多的消费者。大量的为自己的产品进行广告宣传,导致目前广告信息充斥着每一位消费者,一时间,以前那种简单、直白的广告没有了,取而代之的是一张张令人眼花缭乱的、不同形式的广告。在如此之多的广告中,如何才能让吸引观众的眼球成为企业能否宣传消费品的关键。本文重点谈论了户外新媒体广告的创意特征。     

创意经济下的广告创意思考

创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点,在此背景下,文章针对中国广告行业创意边缘化的现实,提出从根本上促进和提升广告行业创意水平的核心解决方案：实现广告创意的价值转换。具体方法可以参照建筑业,以广告主广告总投资额的比例收取创意费,或按广告播放后1年的产品销售额的比例收取创意费;进而思考广告创意发展的新趋势：娱乐化,互动化,媒体整合化,以真正实现中国广告的创新与发展。     

济南文化广告创意产业园——济南中央商务区的“新引擎”

济南中央商务区在发展中及时启动和推进了济南文化广告创意产业园建设,借此形成区域经济发展"新引擎",集聚文化广告创意产业,打造新的经济增长点和发展高地。文广创意产业中心拔地而起2014年7月16日,经历下区人民政府批准,济南文化广告创意产业园正式筹建,同时纳入了全市重点产业发展规划。济南文化广告创意产业园发展规划以我市文化东路为发展中轴线,规划范围西起青年西路,东起姚家东路,南至旅游路,     

产品创新促微山湖老字号科学发展

"微山湖"是首批中华老字号品牌,也是属地标识性食品品牌,起源于明清时期的微山湖系列原生产品及其加工品.近年来,微山湖区域湖产品的养殖、捕捞、加工企业,遵循调结构转方式实现经济社会科学发展的战略.以市场为导向、消费者为中心,不断进行产品创新,以新产品的速食、便捷、真空透明小包装产品赢得了消费者,提升品牌的文化内涵和知名度、美誉度,拓展其市场和营销空间,促进微山湖老字号品牌产品的创新体系和科学发展.     

论“中国元素”在房地产广告中的运用

房地产广告中对于“中国元素”理念的引入,很大程度上挖掘出了国人心中最根本的追根溯源的需求,作为沟通房地产开发商与房地产消费者的房地产广告,伴随着中国经济发展和世界经济危机的影响,更需增强广告宣传效果,因此探讨房地产广告中“中国元素”的运用,具有很强的实际意义.     

电子商务催化下广告设计的新特征与发展方向分析

得益于互联网的蓬勃发展,电子商务也随之而兴起。现如今这一新型产品流通渠道已经在整个销售市场中占有很大的比例。互联网具有时效性,推广速度快,辐射群体广,如何利用好电子商务来进行广告宣传已经是很多商家开始研究的重点。广告设计不同于产品推广的其他环节,想要让产品在众多相似产品中脱颖而出,抓住消费者的眼球是非常不容易的。因此,面对一个竞争激烈复杂的市场我们要借助电子商务平台,巧妙的将广告设计与之相融合。本文就在电子商务的环境下广告设计呈现出的新特点和发展方向予以分析。     

谈谈市场购物

改革开放后的市场,产品极大的丰富,商品销售渠道越来越多,对于消费者来讲,购物越来越方便,没有买不到的商品。摆在消费者面前,就是如何买到货真价实的商品;如何用相对较少的货币买到相对较多的商品,这是关系到每一个消费者切身利益的问题。一、提高防范意识,不要被虚假广告所迷惑在当今的社会,市场竞争日趋激烈,厂家、商家为了使自己的商品在市场上畅销,采取了各种手段,有的是靠过硬的质量、优质的服务、优惠的价格等。但也有一些利欲熏心的厂家、商家靠不正当的手段,搞虚假广告宣传,蒙骗迷惑广大消费者,发不义之财。他们会信誓旦旦地做出这…