基于HIROSE模型的地方中小型房地产品牌价值评估初探

地方中小型房地产企业在房地产行业数量上居于重要地位,但在品牌建设上还处于初级阶段,作为品牌建设重要一环的品牌价值评估尤其薄弱。本文在研究地方房地产企业在品牌评价过程中存在的困惑基础上,提出运用修正的HIROSE模型运用在房地产品牌价值评估进行初步探索,期望能有更多学者关注到中小型房地产企业品牌建设中来。     

我国电信运营企业品牌价值评估研究

本文对国内外品牌价值评估方法进行了全面系统的分类总结,在充分考虑影响品牌价值的四个基本要素的基础上,提出了改进的Interbrand品牌价值评估模型,并基于此模型对我国电信运营企业品牌价值进行评估,通过评估结果的对比分析为我国电信运营企业的品牌建设和价值提升提供借鉴。     

我国上市商业银行品牌价值评估

品牌是继人力资源、商品、货币和信息后的第五大资源(Hirose Y 2002),因此,本文基于Hirose模型对我国上市商业银行的品牌价值进行评估,并对品牌价值和净利润的相关性进行分析。实证结果表明:品牌价格优势(PD)对品牌价值影响最为显著;国有四大银行的品牌价值与其他商业银行有着明显的差异。     

浅论企业品牌价值的评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

品牌价值的理论、模型及其评估

品牌具有价值，这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生，其含义是什么，品牌价值可以应用于哪些领域，这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素，在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。文章最后认为，改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作，有效地调整和顾客的关系，应该成为品牌管理的核心内容。     

企业品牌价值的形成及其评估

品牌作为一项重要的无形资产,已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一,品牌价值的评估具有极其重要的意义与作用。因此,鼓励企业进行品牌管理,对企业品牌价值进行科学评估显得尤为重要。     

企业品牌价值研究综述

文章对国内外品牌价值研究文献进行了观点总结，对企业品牌内涵、企业品牌价值内涵以及品牌价值的来源进行解释与说明，指出品牌价值是在企业、市场和消费者三个维度共同作用下所产生的超额价值，从三个维度对企业品牌价值评价方法进行归纳，最后对企业品牌价值提升进行总结。     

基于SERVQUAL模型的电信企业服务质量研究

在电信企业服务质量的评价中运用SERVQUAL模型,建立23个指标形成电信企业服务质量评价体系。通过相关问卷调查和因子分析,将电信企业服务归结为有形性、响应性、可靠性、信任性、移情性、补救性6个维度,利用FAHP方法获得各层指标的权重,然后建立评价模型并进行模糊评价,最后得出顾客对电信企业服务质量的感知与期望综合评分的差距较大,并对服务质量的每一个维度找出改进策略,改善电信企业的服务水平。     

基于品牌价值的企业竞争力分析

随着市场经济快速发展及国际竞争的压力,企业竞争已从产品的竞争逐渐转变为品牌的竞争,品牌对于企业来说越来越重要,品牌可以为企业获取更多的市场份额,获得更多消费者的信赖,是企业竞争的一种特殊优势。对于我国企业来讲,必须要开始重视品牌的塑造,创造具有独特个性和价值的品牌,将有利于其在市场竞争中获得长久的发展。品牌价值的打造对于企业竞争力的提升有重要意义,本文将对品牌价值与企业竞争力的关系进行,从品牌价值角度对于提高企业竞争力提出建议。     

品牌价值的理论、模型及其评估

品牌具有价值,这已经被市场营销界所公认。品牌价值因何而生,其含义是什么,品牌价值可以应用于哪些领域,这是本文首先介绍的几个品牌价值研究中的理论问题。文章着重从消费者、品牌(产品)、分销渠道和品牌的法律保护等角度分析了品牌价值的决定因素,在这一基础上介绍了在不同的应用目的下品牌价值的评估方法和模型。文章最后认为,改善品牌质量、保证品牌的独特性、加强和中间商、零售商的合作、有效地调整和顾客的关系,应该成为品牌管理的核心内容。     

基于Interbrand模型的明星个人品牌价值的探讨

当明星有越来越多的人关注,明星就会受到品牌方的重视,但是明星的合作是否能达到品牌方的要求、能否带来经济效益是有难度的,因此就需要对明星的个人品牌价值进行评估,在评估过程中对明星的各个方面进行分析。     

基于企业声誉理论的品牌价值提升

对于一个企业,不仅仅是从营销、财务、法律等角度对品牌价值进行审视,最重要的是运用品牌价值来更好的管理所拥有的品牌。而企业声誉理论是在社会对商业伦理等道德因素的日渐重视这一背景之下而产生的一种重要的理论,良好的企业声誉能够提升企业持久的竞争力、获取额外收益。本文站在企业声誉理论的视角,结合企业声誉这一因素来探讨提升品牌价值的策略,从而为品牌价值增添一种新的力量,进一步提升品牌的竞争力。     

基于三大品牌价值排行榜的中国品牌横向分析

论文以Interbrand、Brandz、Brand Finance三大品牌价值排行榜的数据为基础,通过与美英日德四个发达国家的对比,从品牌整体实力、品牌国际影响力、品牌分布格局三个方面分析我国品牌的发展现状。发现我国品牌存在发展不协调、国际影响力低、品牌表现不稳定的问题,并对我国品牌发展格局进行展望。     

我国电信运营商企业文化共性分析

现代市场经济社会中，企业间竞争在某种程度上是企业文化的竞争，我国电信业已经到了必须以改进企业文化带动市场扩张的阶段。本文以中国电信、中国网通、中国移动和中国联通四大电信运营商为研究对象，对我国电信运营商的企业文化共性进行了分析，总结出企业文化体系中“提升服务文化、以创新求发展、由传统网络运营商向综合信息服务提供商转变、积极参与国际竞争、在竞争中求合作”等共同特点，并对我国电信运营商发展提出了相应的建议。     

企业品牌价值刍议

在21世纪的今天,商品竞争已经逐渐上升到了品牌竞争,而品牌价值也被认为是除人力资源、商品、资本、信息之外的第五大企业资源,在企业的市场竞争中发挥着越来越重要的作用。本文较为详尽的介绍了企业品牌价值的由来及其演变,通过对我国企业品牌价值管理现状的刨析,总结我国企业品牌管理存在的问题,分析影响品牌价值的三个层次的因素,提出在21世纪的今天提升企业品牌价值的意义。     

基于品牌价值的企业竞争力研究

企业之间竞争的形式是不断变化的,已经逐步从价格、质量、技术等方面的竞争转变为企业在品牌层面上的竞争格局。品牌影响着消费者的偏好,成为赢得市场份额、超额利润的宝贵财富。品牌价值有助于企业竞争力的提升,形成了品牌竞争力,成为企业竞争力中关键的竞争要素。从品牌的角度,探讨品牌竞争力在现阶段品牌竞争的时代发挥的重要作用,以及为了提升品牌竞争力企业应采取的措施。     

小议企业品牌价值

品牌是企业人格化的象征,企业树品牌创品牌的过程实际上是企业精神、企业文化的建立过程,凝聚了企业独特的文化观念和营销理念。品牌的魅力,品牌的竞争力．成为一个企业产品质量、优质服务的综合体现,成为企业形象社会信誉的强大载体．是企业生命力之所在。