基于客户经济的企业创新战略

随着我国市场开放程度的不断加大,中国正在进入以客(用)户为主导的客户经济时代,人们的需求结构和需求层次都在发生着巨大的变化,这些都对企业创新工作提出了更高的要求。创新是企业为客户创造价值从而获得竞争优势的重要途径。国务院在《关于加强技术创新发展高科技实现产业化的决定》中明确指出,企业是创新主体。技术创新本身就是一种以市场为导向,以提高产品竞争力为目标的机制。但是很多人在谈论企业“创新”时,往往忽视“市场创新”的重要性。我们可以看到,当前我国绝大多数产品已开始从卖方市场转向买方市场,竞争越来越激烈,一般的中…     

色彩与产品设计的表现关系研究

色彩作为产品特征之一,最先作用与人的视觉,对产品而言是一个极其重要的影响因素.本文对产品色彩设计的意义及产品设计在形态、功能以及商业化进行了阐述和分析,指出了色彩设计对产品设计的重要性.在进行色彩搭配时,除了遵守最基本的配色原则外,还要从色彩与形态和色彩与功能,以及色彩的商业化的角度去对产品进行色彩设计,才能创造出具有良好功能并且能够融入和谐空间的产品.     

情感营销:现代市场营销发展的内在逻辑

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面,“欲望说”成了营销理论研究的逻 辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响,企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情 感营销,充分满足消费者的情感需求,实现营销目标。     

情感营销：不可或缺的现代思维

以科特勒为代表的市场营销理论更专注于满足人的有形物质需要方面，“欲望说”成了营销理论研究的逻辑前提。情感营销受信实、体验和简省等因素影响，企业可以从产品设计、色彩运用、广告宣传、形象树立等角度开展情感营销，充分满足消费者的情感需求，实现营销目标。     

浅谈资本主义国家大企业与中小企业竞争方式的演变

一、从直接竞争到“协调竞争”的转化1、直接竞争。从 2 0世纪初垄断的形成到二战结束前半个世纪左右的时间里 ,垄断企业为了进一步加深垄断化进程 ,攫取更多的利润 ,在与非垄断中小企业的竞争中 ,往往是以“直接竞争”方式为主展开的 ,尤其在同一行业里 ,生产同一种产品的大、中、小企业之间的竞争更是如此。所谓直接竞争就是指竞争双方处于对立状态 ,采取吞并 ,排斥的方式 ,以进一步扩大市场规模。在这种竞争中 ,中小企业处于极其不利的地位 ,主要因为 :中小企业与大企业在规模经济方面存在着重大差别。2、“协调”竞争。二战后 ,随着经济…     

逆向营销：替客户寻找产品和服务

本文从市场营销的演进路径入手，分枥不同经济形态对营销的要求和选择，论证在体验经济时代营销理念已从“替产品寻找客户”创新转变为“替客户寻找产品”，并对逆向营销方式的要素内涵与其带来的效应进行了分析研究，从理论和实践两方面探讨了逆向营销是体验经济时代的创新营销选择。     

企业家要努力成为新时代的大商人

提到“商人”,人们往往联想到过去的商店老板,或是交易场上的生意人。其实,在商品经济时代,不仅第三产业有众多的商人,第一、第二产业也有许许多多的商人。从广义上讲,市场经济条件下从事商品生产经营活动的人们,都应称之为商人。企业以市场为舞台,厂长就是商人。如果一个厂长只懂得产品的生产过程管理,而不精于将产品推向市场,那么他的产品就转换不成商品,形不成价值,这个厂长就不算是称职的厂长,更称不上是商人。随着改革的深化和市场经济的发展,企业已逐步走向市场,“商人”的概     

论感性消费与服务竞争

现代社会已进入了一个重视“情绪价值”胜过“机能价值”的时代,亦即感性消费时代;今日之消费处处体现着以“感性满足”取代“量的满足”和“质的满足”的时代特征。这就使得“服务”成了现代市场营销组合中与四大要素产品、价格、渠道及促销相平行的又一个组合要素;服务竞争也正从主要依靠追加服务竞争向核心服务竞争扩展。为此,企业必须树立诱导消费观念,通过挖掘潜在感性需求来创造新的服务市场;依据感性淘汰观,适时提供或更新服务产品;依据感性关系来确立服务竞争者,实施竞争策略     

知识经济环境下企业管理发展的新特点

21世纪人类将告别工业经济时代 ,步入知识经济时代 ,这已成为人们的一种共识。知识经济是以现代科学技术为核心 ,建立在知识和信息的生产、分配和使用之上的经济。这一经济形态所依赖的真正的生产资料不再是以资金、设备和原材料为主 ,而是以人的知识为主。美国管理学权威彼得·德鲁克曾指出 :“在现代经济中 ,知识正成为真正的资本和首要的财富。”一个新概念的出现 ,往往标志着时代的变迁。正是由于知识经济完全不同于人们所熟识的农业经济和工业经济 ,而且这一经济形态出现之后将对工业经济时代所形成的产业结构和组织、政府政策、企业行…     

反倾销：中国企业擎起维权之剑

加入WTO后,我国传统产品在进入世界市场渠道进一步拓宽的同时,世界其他国家的优势产品也将直接进入中国市场。因此,如何利用法律武器,对国外商品在国内市场采取的“倾销”行为予以回击,同时在出口过程中积极应对其他国家的“反倾销”,就成了国内企业保护自身利益的法宝。从入世一年多的情况看,我国企业的反倾销意识明显增强,已经开始擎起反倾销维权之剑。倾销与反倾销倾销一词,在经济学里是指垄断资本家在市场上以低于市场的价格,大量抛售商品。其目的在于击败竞争对手,攫取高额利润。在WTO框架下,往往是指出口国以低于进口国同类商品市…     

解读“五四”时期文学作品中的女性形象

在中国文学的发展过程中，女性的形象只有在“五四”运动开始后，女性才真正作为一个“人”出现在文学作品中。反映生活在社会最底层的妇女们的文学，在反封建礼教的层面上更能体现出“五四”文学革命的成绩，也更能显现出那个时代的鲜明特色。     

舞弊的防范与审计策略研究

近年来,会计舞弊问题愈演愈烈,已成为世界各国企业界的一种公害.在美国,剧烈的舞弊风暴给投资者和债权人造成数以万亿美元的损失,舞弊者甚至被认为比恐怖分子更可怕;在中国,这些舞弊案件给投资者、债权人、国家等利益相关者造成了巨大的损失,严重破坏了经济秩序.阻碍了中国证券资本市场的健康发展.舞弊的严重后果也直接破坏了会计和审计的职业形象,防范和治理舞弊已成为时代的迫切要求.必须从舞弊的产生原因入手,采取措施预防舞弊,并开展舞弊审计及时发现和治理舞弊.     

以绿色产品闯荡国际市场

随着绿色时代的到来和环境保护的全球化,国际市场上的绿色成份越来越浓,形形色色的绿色产品层出不穷,从“绿色食品”到“绿色用品”,从“生态玩具”到“生态时装”,从“绿色汽车”到“绿色住宅”等无所不包,无所不有。绿色产品,伴随绿色消费热的兴起,将逐渐成为国际消费的主导和国际竞争的热点。为了争夺世界“绿色市场”,控制绿色产品生产技术的制高点,欧美日等发达国家高度重视绿色产业的发展。德国早在１９７８年就开始执行“蓝色天使”计划,日本政府在９０年代初提出并执行以“２１世纪新地球”为主题的绿化地球百年行动计划…     

新经济催动管理模式创新

新经济是以信息和知识为基础的新的社会经济形态的雏形，是信息技术、因特网与知识创新的集合。新经济对企业传统营销理念带来冲击，表现在以下几个方面。１．新经济在产品生产及产品价值体现上与传统营销理念不同。传统的产品生产观念是以商品的生产及销售为基础的。尽管商品的生产观念经历了几次巨大的变革：从最早的计划经济时代的商品生产观念发展到以商品生产为主导的产品生产观念，乃至到以市场为导向的市场营销阶段，产品的生产经历了以“自我”为中心到以市场为主体的发展过程；随着经济的发展及人类对自我认识的加强，企业逐渐认识…     

中国物价改革接近尾声吗?

随着价格改革的深入,大多数产品和劳务价格放开由市场调节,用行政手段直接管理价格的范围大大缩小。特别是由于机构改革,原国家物价局并入国家计委,在这种情况下,一些人产生了“价格改革接近尾声”的意识。国家计委市场与价格调控司负责人撰文指出,“八五”后半期的2—3年内适宜放开的价格要基本放开,物价工作将从以“破”为主转为以“立”为主;包括农产品、工业消费品、生产资料和生产要素在内的广义的价格改革任务已经提上议事日程;“价格改革接近尾声”是一种错觉。     

区域经济开发应是多向开发

<正> 在当前区域经济研究中,有的同志提出了“顺向开发”和“逆向开发”的概念,认为“逆向开发”更符合当前改革、开放的要求。所谓“顺向开发”是指从开发利用自然资源出发,由资源优势转变为布局优势,再转变为经济优势和商品优势的开发方式;所谓“逆向开发”是指着眼于市场需求,从流通领域入手,根据市场需求进行布局加工,促进经济发展的开发方式。有的甚至认为区域产业结构优化有赖于“逆向开发”,应该“以市场为导向,大力增加从适销对路产品中筛选优势产品,再进一步把优势产品发展成优势产业,这样一旦在全省形成了若干支柱性优势产业,产业结构也就相应优化。”对这一看法,笔者不敢苟同。至少可以说,这是将产业布局的形成、演变、发展的因素分析和产业结构优化看得过于简单化了。     

创新设计引领企业品牌新的提升

吴裕泰作为百年老字号企业,在品牌建设方面不断推陈出新,从品牌形象创意到品牌包装设计,将传统文化与时代色彩巧妙结合;通过产品深加工和渠道建设升级,扩展品牌市场覆盖面和营销影响力;借助文化营销传承百年经典,形成了独具特色的品牌形象。     

企业,别忘了防“病毒”感染

人，皆有“先天性免疫力”；企业也应有抗“病毒”免疫力；人有皮肤、粘膜、“抗体”、白血球等一道道防线，企业也应有质检、财务、政工、产品开发等一道道防“病毒”的“关口”，以保障肌体健康。然而，正如“先天性免疫力”往往对付不了一些流行的、特殊的病菌一样，一些企业防御机制薄弱，各种“病毒”防不胜防，乘虚而人。“某一产品市场走俏了”，这一消息不胫而走。一些企业便出现“过敏反应”：贪利于一时，追风于一刻，抛弃自己的优势产品，模仿生产“热门”货。结果，“东施效颦”的新生产线接连出现，而产品却赶了个市场“浪尾”…     

对基础结构建设的初步分析及构想

一城市基础结构,是城市国民经济结构体系中的基础构成部分。加强城市基础结构建设,协调基础结构与基本生产部门的关系,是目前产业结构调整的重要课题之一。城市基础结构是以公共的方式参与或服务于城市的各项生产活动、流通活动和生产服务活动,并对城市系统的生产、流通和生活起组织、协调和制约的作用。城市基础结构的投资往往不能为城市社会再生产提供直接的并在市场上可供交换的产品;其使用通常也不象机器设备那样可直接为社会创造“有形”的收益和财富,其效果往往超出它们自身范围之外,要么存在于直接的生产领域、流通领域,要么存在于消费领域。分析基础结构的这些特殊性,有助于正确确立基础结构建     

产品诊断:把准产品五道脉

产品出现滞销的原因,大多是因为产品在设计、定位、推广、市场、结构等方面出现了问题。在营销实践中,往往一线营销人员缺少对产品的研究和关注,而过多地把注意力集中在其价格或促销上。事实证明:产品出现滞销的原因,大多是因为产品在设计、定位、推广、市场、结构等方面出现了问题。下面,我们根据不同案例,为企业的产品“把脉”并开出“治病良方”。