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它的广告不时被政府禁刊,甚至两头不讨好同时招致黑、白种族的抗议,它在广告中让牧师去吻修女,被法官判定冒犯宗教,但它却又处处获得大奖,它做的一切都与惊世骇俗有关,它就是贝纳通Benetton,一个色彩斑斓的意大利服饰口牌。 相似文献
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罗东 《21世纪商业评论》2011,(6):76-79
“一切都将数字化,一切都将走向展示广告,一切都将聚合,定位更准确,更具相关性,更有影响力。”这是3月底的一场只邀请了两家媒体的小型沟通会上,谷歌全球媒体与平台业务副总裁HenriqueDe Castro最有激情的一段话。 相似文献
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一切都可以成为推销商品的借口,一切都可以包装成商品。《广告狂人》的目标就是成为60年代复古风的代表“商品”,戏里如此,戏外更是要如此。 相似文献
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任何事物都要以发展和变化的眼光去看,对许多的白酒品牌而言,昨天的成功经验一不小心就会成为今天失败的教训。1997年以前,靠广告卖酒就是主流,而1997年以后酒商则谈广告色变。2000年的时候,靠酒店促销卖酒是很多企业成功的秘诀,而当时间来到2007年的时候,酒店终端已经成为很多企业痛苦的根源所在。酒水市场放开以来,这些现象在酒水行业频繁上演,酒水操作方法如此,广东酒市同样如此。
伴随着《糖烟酒周刊》杂志社广东经销商论坛的再次召开,当我刊记者再次走近这片被行业内赋予了很多传奇色彩的神奇土地的时候,我们发现,广东酒市在不经意间已经发生了巨大的变化。而因为专注于广东市场的巨大机遇而纷纷南下淘金的酒商们也多了些许理性的思考。广东市场不仅有巨大的包容性,还有无数的竞争者,更有近几年因为众多品牌南下竞争而带来的操作成本的增加和竞争方式的变化。为了让业界更清醒地看到一个更加真实的广东酒市,我们推出了本期系列文章,仅供业内参考。 相似文献
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近年来,网络广告无论是在国内还是国外,都是一个蓬勃发展的产业。网络旗帜广告(Banner Ads)作为网络广告的一种主要形式,也频繁地出现在各种各样的网页上。网络旗帜广告品种繁多,包括静态旗帜广告,动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告,但往往遭遇这样一种窘境。网页上的旗帜广告一亮相,就被一关置之。大多数人认为网络旗帜广告总是强行进入眼帘,挥之不去,特别恼人。 相似文献
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<正> 语言在广告中的重要性显而易见,也为国内外广大广告学家所公认。广告由于其独特的性质特点,已成为一种特殊类型的文体——它比任何文学形式都更重视语言的运用。广告的内容分为文字与画面两大主要部分。文字部分,一般习惯称之为“广告文案”。广告文案必须充分地表达广告的信息内容,突出广告诉求,从而使消费者为广告宣传所吸引产生购买欲望。这一切都有赖于对广告语言的艺术创作来完成。 相似文献
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近些年来,招商加盟类广告的投放势头越来越猛,广告主以中小企业居多。这样现象反映了社会经济的活跃度比较高,中小企业希望做大的意愿比较强。但另一方面,我们无法回避的是:缺乏诚信的企业大量存在,其中一些在想方设法地钻制度、政策的空子,利用虚假广告达到诈骗钱财的目的,还有一些企业目光短浅,只注重短期利益,虽然在广告中有这样或那样的承诺,但一旦局面打开,往往忽视对代理商、加盟商的后续支持,从而引发矛盾与冲突。而作为广告信息发布方的媒介,常常替代理商、加盟商成为蒙受损失者的职责对象,被认为是虚假、不实广告的帮凶。 相似文献
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医药广告正在媒体上打造自己的“乐园”。从传统的宣传单到电台、电视、报纸直至网络,我们在其黄金时间与版面都能听到、看到形形色色的医药广告从”有效率”和“治愈率”为出发点,加上“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“神奇功效”等煽情字眼,然后配以“权威专家”等各路神仙的现场说法,医药广告几乎达到了登峰造极的地步! 相似文献
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《21世纪商业评论》2005,(9):20-21
福特的汽车生产厂曾经是世界上的一大奇观:在一块有限的土地上,生铁、橡胶、沙和硅被不停地吞吐,最后化作一辆辆汽车。工人不仅造钢,而且造玻璃、造轮胎.组装零部件——所有这切都在同一个屋脊下进行。可以说,福特奉行的是“万事不求人”的原则,一切问题都可以在内部解决。 相似文献
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平面广告:意识形态形象广告对意识形态来说,最恐怖的事莫过于创意败在执行上,这是一种难以承受的痛苦,因为那等于宣告整个从行销策略到创意发想的过程都被毁灭了。因为,败在执行的创意不仅让消费者完全感受不到广告对他们的调情与勾引,也让商品变成了性无能。 相似文献
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2009年随着数字广告的高速发展,基于数据的RTB实时竞价交易模式在美国应运而生,凭借大数据驱动、自由地根据人群定向的投放等概念,RTB让互联网广告市场呈现出了跟传统广告截然不同的高新技术属性,广告定向、精准化趋势越发明显。而这一切也都推动着互联网营销时代从2.0时代向3.0时代逐渐过渡。 相似文献
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在21世纪这个竞争全球化、经济一体化的知识经济时代,人际关系传播作为人类的“零号媒介”,依然显示着它神奇的行销力量。口碑,是人类最原始的行销广告。口碑在营销中有着广泛的作用,借助一些技巧可以更好地发挥其作用。 相似文献