微博营销产业化和资本化沙龙在京举行

6月28日，和讯财经中国会在北京举办”无所不能——微博营销的产业化和资本化”沙龙活动。中国微博传播营销的业界专家、网络精英、资深媒体人士、百万博主、微博草根达人等嘉宾共聚沙龙，一起探讨微博营销的模式及发展趋势。嘉宾具体围绕微博营销趋势、微博舆情热点、微博营销案例以及微博传播价值与信誉等议题进行了精彩讨论。     

玩转微博营销

2011年6月28日,由和讯网财经中国会发起主办的“微博营销沙龙”成功举办,沙龙邀请了中国传媒大学新媒体研究院院长赵子患先生,华艺传媒顾问杜子健先生,口碑互动总裁杨飞先生以及北京电视台财经主持人长盛等营销和新媒体方面的专家,就微博营销趋势、微博舆情热点、微博营销案例以及微博传播价值与信誉等议题做出深入探讨和解剖。     

微博营销，未来如何更美好

9月17日，中国互联网监测权威机构＆数据平台DCCI互联网数据中心举办了主题为“分享＆探讨，微博营销如何更美好”主题沙龙活动，胡延平、刘兴亮、苗颖、蔡虎、唐兴通等业界知名互联网专家，以及中粮、奔驰、诺基亚、Intel等品牌广告主参加了此次沙龙活动，并做出精彩而有价值的分享探讨，用“头脑风暴”回答了微博营销如何更美好的问题。     

微营销

新浪微博-随时随地分享身边的新鲜事儿 4月15日,由博洛尼和《成功营销》合作举办的“湿营销下的家居行业”营销研讨会在京举行,《成功营销》微博同时在线上举行沙龙活动,与粉丝现场互动。     

旅游业资本化运作研究

本文介绍旅游业进行资本化的环节和思路,即旅游发展产业化,旅游资源产品化,产品经营企业化,企业运作资本化,旅游营销品牌化。     

中小企业微博营销的SWOT分析

自微博出现以来,有不少企业已经开展了微博营销。中小企业在营销上受资金限制而缺乏实力,而微博营销使中小企业与大企业的营销"资金"差距缩小了。本文介绍了中小企业微博营销的现状,并分析了中小企业微博营销的优势、劣势、机会和威胁,最后提出了中小企业微博营销的策略。     

旅游官方微博营销效果评价体系的构建研究

随着微博平台的日渐成熟和微博受众的日益壮大,微博已经成为继SNS网站和博客之后的又一信息发布及传播的主要平台。2011年以来,各地旅游局掀起了一股"微博营销热",纷纷花费大量的人力、物力、财力开展旅游官方微博营销,然而如何衡量旅游官方微博营销的效果和价值,成为社会、行业、学者关注的焦点。基于此,本文从美国哈罗德·拉斯韦尔"5W模式"传播模式理论入手,分析了旅游官方微博旅游营销效果的影响因素,提出了旅游官方微博营销效果的"微博发布者、粉丝、博文吸引力、传播途径、传播效益"五大一级指标,并在此基础上提出了18个二级指标,从而构建了旅游官方微博旅游营销效果的评价指标体系。     

企业微博营销问题探析

微博营销具有无限的发展潜力,但目前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势。因此,本文将通过分析微博营销在中国所处的宏观环境,研究企业微博营销的现状及存在的问题,着力探讨企业在中国开展微博营销的未来发展战略。     

中粮营销渗透“美好生活”

在DCCI微博营销沙龙活动中,有人见到中粮办公厅品牌管理部的何丹时开玩笑说：“中粮给我的感觉已经不像个国企了。”这句话缘于中粮自去年开始进行的一系列营销举措：从“全产业链”营销概念的确定，到大胆而创新地运用微博等新兴营销平台，再到借势世博会开展大规模活动营销，中粮无不体现出其作为一家大型国企所特有的“非国企”气质，营销手段和方式熟练又精准，对于消费者和市场具有深透的洞察力。     

微博营销特征及价值探析

微博自诞生以来其惊人的发展速度将网络营销模式推入了一个新阶段。以twitter为代表的国外微博以及以新浪微博为代表的中国本土微博以爆发式的增长速度速度和广泛的社会影响力创造了一个有一个营销上的辉煌战绩。该文以微博和微博营销的内涵为出发点,以微博营销五大特征为切入点,从品牌营销、服务营销、受众营销三个层面对微博营销价值进行了全面分析。     

微时代 “微”时代下的营销跃进

正在数字营销方面,微博不是一个孤立的平台,它是一个错综复杂的庞大体系。新浪搭建整个体系,就像架构一个社会,并且能够让它长远发展。如果用微博作为关键词,2010年被称作是"微博元年",2011年被称作是"微博营销元年"。那么2012年呢?日前,新浪全国销售总经理李想接受了《成功营销》记者独家专访,她表示:2012年,中国广告的"微时代"真正到来了!     

“创新营销沙龙”

数字互动营销:裂变受众与聚合营销"创新营销沙龙"系列是《成功营销》于2011年推出的一系列小型的会议和沙龙活动,围绕行业内关注的热点话题和趋势,每期呈现不同的主题,邀请业内嘉宾共同探讨,旨在搭建沟通和交流的平台。     

品牌微博营销模式的思考

微博,作为自2009年以来最火的网络平台,以超越大众可以想象的速度,迅速成长为一个拥有庞大用户量并且用户可以自如地分享、传播和获取信息的大"社区"。基于微博平台便捷、草根、背对脸、原创的平台特性,也随之产生了一些具有非常大影响力和号召力的微博效应,微博营销就是其中之一。微博营销,简而言之,就是利用微博的特性来达到产品倾销的目的。但是,微博营销不同于市场营销,有其独特的独到之处。本文将研究微博的相关理论,分析相对成功的品牌微博营销案例,思考品牌微博营销的策略和方法。     

戴着“围脖”的那些企业

似乎在一瞬间,中国的大企业和名人都将目光从传统媒介转向了微博。"又遇到一个对微博期望很大的企业。微博真不是这么玩的!"从百度走出来创办了"滴"网站,现正在研究微博营销的徐扬感慨道。他这番感慨,是因为有一个企业想做微博营销,找到徐扬说,"批给你50万元,2-3个月让我们拥有20-30万的粉丝。"由于某微博平台每天都有2000家企业在做活动,为其中一些企业做营销的徐扬刚刚经历了打仗似的一周。这让他再度感慨:"难道微博要提前井喷?"     

奥运触发微博营销“闪电战”

在当今社会化媒体语境之下,2012年伦敦奥运还是那个奥运,只是中国从主场变成了客场;网络媒体还是那个媒体,只是多了微博。如果将微博营销比作奥运大事件营销中的一种战法,那么将其称之为"闪电战"也并不为过。闪击战三个重要要素:奇袭、集中、速度。借势奥运开展微博营销也同样具备闪电战的特征:     

整合营销“4I”原则探析美国漫威宇宙电影的营销模式

在中国的新媒体背景下,网络营销中的微博营销已经成为企业营销的新宠,电影的微博营销也应运而生,并且成为主流,漫威电影作为全球票房最高的电影之一,在微博营销上也取得了一定成就。本文就美国漫威宇宙电影的新浪微博营销的模式进行分析,探究其存在的不足和得到的启示,为微博营销的模式进行完善,为中国电影的微博营销提供参考。     

2011,涉“微”营销成为广告人必修课

涉"微"营销的崛起,说明微博正在开启广告人的营销智慧,为他们打开了一扇新的营销之门,并激励他们不停地创新营销。如果我们将"广告人"定义为"从事过广告业务的人员",那么中国广告人则可以"亿"计算。新浪微博等社会化媒体的用户,因为会主动传播一些广告讯息,已经成为广告传播的"志愿者"。     

航美传媒媒体系列主题沙龙之一“大跨界、大融合,跨界合作营销新势态”

正2014年10月29日,由航美传媒举办的全新媒体系列主题沙龙全面启动,第一场以"大跨界、大融合,跨界合作营销新势态"为议题的沙龙活动成功落下帷幕。本场沙龙云集了来自新浪、搜狐、哈佛商业评论、中国报道、CBS、投资者报、乐视影业等媒体精英与企业传播人士的关注参与。     

微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例

微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。     

微营销驶入2.0时代

在微博等社交网络正在趋向成熟的今天,企业生存环境已经进入到"大消费、大数据、大品牌时代",因而"微博营销"成为企业营销标配。近日,新浪在厦门、上海、北京三地各举办了2012微博营销大会,从大会上获悉,已有近百家企业使用微博广告,16万家企业使用企业微博2.0。