论广告创意

在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落,我们每天接触大量的广告,这些广告有的平庸无奇,有的却表现独特、新意恰人,从而给人们留下深刻印象。广告怎样才能吸引消费者,成为广告创作中一个重要的问题。而创意是广告的灵魂,只有新奇特的创意,才能让广告有好的诉求效果。     

似曾相识，莫名惊喜

有人会质疑,广告只要有创意就好。为什么一定要有中国元素呢？这话不假．作为今年“中国元素国际创意大赛”的评委主席,我觉得在那么多的广告奖项中,这个奖有它独特的定位,能让我们比较集中地看到与“中国元素”有关的广告作品,我们会自觉地去寻找作品中的“中国元素”,因为在这个奖项中,“创意”与“中国元素”都是必需的。     

多元的媒体时代给予广告人更多机会

现在打开电视,如果有10%的广告是有创意的,就很不错了。现在我们看到的更多的是明星广告。影视广告创意现在越走越窄,把创意理解得很窄,甚至不像上个世纪的80年代,那时还在做多方面的探索。同时我们现在容易有一个误区,把创意的有效性等同于销售的有效性。这是有问题的,创意的有效性是传播领域的问题,容易给创意带来过分的压     

提升销售的广告之十大秘招

正我今天想说的就是十大秘招赢得业务和客户的心。能提升销售的广告,一般有十个共同点:第一是要有创意。我们分析了世界各地实效奖和创意奖的案例,发现有效但没有得到创意奖的广告案例比参赛案例的平均效果高出60%。又有创意又有实效的案例比普通案例的效果是高出11倍。创意不是为了好玩,不是为了有趣,好的广告传播运动是带有商业目标的创意,一切为了销售,能卖产品的广告运动才是好的广告运动,不然就是广告主花钱     

解析广告创意的重要性

在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的…     

论商品广告创意中的体育元素探析

在商业广告创意中,有一种元素时常被我们忽视,然而,注重这种元素在商业广告创意中的应用,这将使得广告产生更为理想的宣传效果,从而赢得更多人的认可,毫无疑问,这样的广告必然能促进商品的销售,本文就对此进行分析。     

图说天下

失策的水球 安全套的广告就一定是色色的吗？不尽然!杜蕾斯这次在欧洲推出的广告，再一次用创意将观众折服。没有性暗示、没有重口味，也没有迷幻的环境渲染，广告中小朋友用套套装水砸人的创意并不新鲜，但小伎俩失策的结果还是会让我们会心一笑，杜蕾斯的产品特色也在这个充满童真童趣的广告中透露出来没错，我们生产的套套格外有韧劲儿，无与...     

2022十大创意广告

<正>在不确定性的时代里，创意仍旧是广告营销重要支点，2022年初我们曾呼吁回归创意初心，深度体会创意内核，从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发，年内我们也看到了一些不错的创意广告，一些斩获了国际大奖，一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点，《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。     

墨尔本Metro Trains的情人节创意广告,主打小清新

正2月14日情人节与元宵节相遇,国内的各大厂商也在这个节日有很多创意。我们今天精选的是由澳大利亚麦肯为墨尔本Metro Trains打造的情人节创意广告——一支短小精悍的动画视频。小清新的风格让这支广告别有一番新意。     

映像·牛铒之人物篇二 不会写文案的设计不是好AE

<正>在这个充斥着商业的社会里,我们生活的每个角落几乎都会接触到广告,尤其是地产广告,那些表现独特、新意怡人的广告除了撞击眼球外,也给我们留下了深刻的印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作外,策略性的广告创意也是一个极其重要的因素。在牛铒国际地产广告,踊跃着一群智慧的广告人,他们虽然术业有专攻,各个职位的专业侧重各不相同,但无一不是在策略指导下去创意,而非独立的。从牛铒国际地产广告输出的不仅仅是画面和文字,而是"有策略的创意"跟"有创意的策略"。牛铒国际的广告创作者们考虑的是如何充分、     

从最后一行读起。

不用担心我们的创意力,不是吗?别忘了,你是要一支低技术、高创意的电视广告吗?打电话给我们020—37606918,直接找我们的创意总监谈。别以为这是一个低价策略,我们认为这是让我们回到创意上来的妙计。你认这个价,我们就不用再谈钱的事了,我们只用谈创意。而在我们这里(左边广告),一支低技术、高创意广告只需19万元。瞧,价格再也不是障碍。     

大创意与小创意

创意是什么?"大创意"又怎么讲?怎么又冒出个小创意?不就是在"创意"前面加"大""小"两个字么,有什么好谈的?已有无数成功广告人现身说法举出无数广告案例谈如何做出大创意的秘诀,曾让人有如获至宝之感,有关"大创意"的论道在无数广告专著中一提再提,几乎所有广告人都曾梦想过能在广告生涯中玩出几个引以为豪的大创意。"小创意"能行得通吗?看一看此文,答案自然揭晓。     

从“心灵的天然牧场”到“天天天然”

广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场，广告人视创意为生命，为灵魂．但却常常忽视市场和消费者：广告主最了解自己的产品和市场，对创意有自己的想法．他们不需要华而不实的花架子创意，他们需要有销售力的广告作品．要求广告诉求能够打动消费者的心智．对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中，     

行业再发展:创意引领或政策引领——2013中国广告与品牌大会观点集萃

2012年中国广告的经营额达到了4698亿人民币,在世界上排名第二。但是中国的创意作品在各大创意节上的表现,也在告诉我们,中国的创意产业仍然有很大的提升空间。创意的提升其实早已经突破广告的范畴,所以,今年作为广告业风向标的中国广告与品牌大会,开始探讨广告以外的疆界,今年邀请的嘉宾也都不约而同地在社会的范畴当中,探讨广告应该承担的责任和扮演的角色,考量广     

新传播形势下创意的困顿与机遇

"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢?     

中国新广告评选

本月观点: 几天前,"亚太广告节"在上海隆重开幕,吸引了广告界乃至非广告界大大小小的人士的目光,"创意"成为会场上最绚烂的主题。不少人都认为,中国的创意与世界的距离很大,其实不然。虽然画面不如广告大作那般精致,元素不比得奖作品来得单纯,但我们却决不能扼杀这些中国广告的萌芽。毕竟,创意在中国广告世界中,仍属于完全的奢侈品。在我们的策略还未到达之前,任何创意都是徒劳。在本月的作品中,我们看到了如何将产品信息传达给消费者,是真正让消费者接受,认同并能形成互动的广告。不要忘记,一切的工作都只为满足消费者的需求。——邵隆图     

创意新边界（下）--创意有多新，边界就有多新——访aeiou广告董事总经理刘新海

从传统媒体到数字媒体,从中规中矩的广告形式到植入、跨界、病毒、微博营销,创意的形式和内容都在发生改变,很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路,面对创意危机和消费危机面露难色,我们不禁要思索,在山山水水走遍。     

也说“谐音广告”

谐音广告,诸如"有杯无患"(某磁化杯广告),"饮以为荣"(某饮料广告),"衣名惊人"(某服装广告)等,借汉语中特有的成语格式,采用仿语修辞格,以同音字/近音字取代原成语中的个别字词而构成,的确造成了不小的冲击,引起了社会的广泛关注。对于这种谐音广告,我们究竟应该作何评价呢?一、广告的灵魂在于创意广告的灵魂在于创意,这是众所周知的道理,也是不争的事实。在保证信息真实的前提下,成功的广     

户外广告如何才能更加精准?——访触动传媒创始人兼执行主席冯晖中

户外广告在向精准的方向发展,这是大势所趋,每一家媒体也都在宣称自己在这方面的优势,但要真正做到,并非一日之功。《中国广告》:请您谈谈您所见过的最有创意的一则户外广告(有新技术的应用的广告)。并向我们谈谈它的创意的妙处在哪里?冯晖中:很显然,我看到的大多数广告都来自我自己的公司——触动传媒。我们近期做过一系列的户外互动广告:在互动荧屏上为虚拟模特化妆;通过互动荧屏下载福布斯中国富豪榜的APP至乘客手机;在互动荧屏上设计     

kbs+全新挑战中国市场

营销者说正在兴起的物联网(IOT)技术,使得品牌与消费者之间的互动面临全新的挑战。作为知名的上市广告公司,kbs+的独到之处是,以数字化的平台为创意基点。例如,最近为我们的全球客户TE Connectivity策划了一个广告案,其中有一个互动平面广告的创意,就是把一组传统杂志广告转化为与用户互动性的动态内容。实际上,我们打造了一种不同于传统广告纪录