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现在打开电视,如果有10%的广告是有创意的,就很不错了。现在我们看到的更多的是明星广告。影视广告创意现在越走越窄,把创意理解得很窄,甚至不像上个世纪的80年代,那时还在做多方面的探索。同时我们现在容易有一个误区,把创意的有效性等同于销售的有效性。这是有问题的,创意的有效性是传播领域的问题,容易给创意带来过分的压 相似文献
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解析广告创意的重要性 总被引:1,自引:0,他引:1
在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的… 相似文献
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<正>在不确定性的时代里,创意仍旧是广告营销重要支点,2022年初我们曾呼吁回归创意初心,深度体会创意内核,从创意点、传播美誉度、品效合一度、传递正向价值内核等多个维度出发,年内我们也看到了一些不错的创意广告,一些斩获了国际大奖,一些广受业内以及受众认可。以年内的创意洞察与多年来年终系列为基点,《现代广告》筛选盘点了2022年十大创意广告。 相似文献
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《21世纪商业评论》2006,(5):159-159
不用担心我们的创意力,不是吗?别忘了,你是要一支低技术、高创意的电视广告吗?打电话给我们020—37606918,直接找我们的创意总监谈。别以为这是一个低价策略,我们认为这是让我们回到创意上来的妙计。你认这个价,我们就不用再谈钱的事了,我们只用谈创意。而在我们这里(左边广告),一支低技术、高创意广告只需19万元。瞧,价格再也不是障碍。 相似文献
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广告主和广告人对广告往往有着不同的欣赏立场,广告人视创意为生命,为灵魂.但却常常忽视市场和消费者:广告主最了解自己的产品和市场,对创意有自己的想法.他们不需要华而不实的花架子创意,他们需要有销售力的广告作品.要求广告诉求能够打动消费者的心智.对广告诉求的要求胜过创意表现本身。于是在广告人和广告主的拉锯较量中, 相似文献
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2012年中国广告的经营额达到了4698亿人民币,在世界上排名第二。但是中国的创意作品在各大创意节上的表现,也在告诉我们,中国的创意产业仍然有很大的提升空间。创意的提升其实早已经突破广告的范畴,所以,今年作为广告业风向标的中国广告与品牌大会,开始探讨广告以外的疆界,今年邀请的嘉宾也都不约而同地在社会的范畴当中,探讨广告应该承担的责任和扮演的角色,考量广 相似文献
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"新传播形势下创意的困顿与机遇"是个很好的题目。我之所以这么说,是因为有人注意到了在目前新的传播环境中,创意面临着新的问题。每个时代都有自己的特征。时代的特征决定着人们的价值判断。这就不能回避一些基本的问题:当我们把创意和广告相联系的时候,我们是否清,楚我们所说的创意到底是什么?我们又是如何判断我们心中所谓的"创意"和"广告创意"的价值呢? 相似文献
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从传统媒体到数字媒体,从中规中矩的广告形式到植入、跨界、病毒、微博营销,创意的形式和内容都在发生改变,很多国际4A的创意人都在大呼广告已经到了穷途末路,面对创意危机和消费危机面露难色,我们不禁要思索,在山山水水走遍。 相似文献
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户外广告在向精准的方向发展,这是大势所趋,每一家媒体也都在宣称自己在这方面的优势,但要真正做到,并非一日之功。《中国广告》:请您谈谈您所见过的最有创意的一则户外广告(有新技术的应用的广告)。并向我们谈谈它的创意的妙处在哪里?冯晖中:很显然,我看到的大多数广告都来自我自己的公司——触动传媒。我们近期做过一系列的户外互动广告:在互动荧屏上为虚拟模特化妆;通过互动荧屏下载福布斯中国富豪榜的APP至乘客手机;在互动荧屏上设计 相似文献
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Douglas Lin 《成功营销》2015,(3):51
营销者说正在兴起的物联网(IOT)技术,使得品牌与消费者之间的互动面临全新的挑战。作为知名的上市广告公司,kbs+的独到之处是,以数字化的平台为创意基点。例如,最近为我们的全球客户TE Connectivity策划了一个广告案,其中有一个互动平面广告的创意,就是把一组传统杂志广告转化为与用户互动性的动态内容。实际上,我们打造了一种不同于传统广告纪录 相似文献