广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨,对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析,希望能与有关人士共同研究探讨.     

广告创意理论探讨

本文对广告创意理论进行了分析探讨,对优秀的广告创意标准及其广告表现作了初浅分析,希望能与有关人士共同研究探讨。     

互联网广告创意传播研究——从互联网广告创意人和网络使用者双重角度看互联网广告创意传播的现状

本研究通过对专业的互联网广告创意人员和网络使用者的深度访谈,运用对比的方法,研究了在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的广告创意理念在互联网营销传播环境下的状态,探讨了互联网广告创意对网络使用者的影响,以及网络使用者容易接受的广告创意形式和表现。文章以初探式研究入手,期望归纳并探究互联网环境下广告创意传播的走向,同时也能为网络使用者的消费态度研究提供开创性思考。     

解读中国广告创意——从儒家思想的影响谈起

一个国度的文化对广告创意的影响无处不在,限制其创意的同时,也滋养了优秀的创意作品。中国文化发展至今,从一定意义上讲,已经浓缩为儒家文化。本文从儒家思想对中国广告创意的影响出发,试图探讨如何依托文化底蕴,突破广告创意现状。     

广告创意的关联性

广告创意的关联性（relation)是美国DDB广告公司审视广告创意的三大法则之一（其他为原始性与震撼性，三共同构成创意的ROI原则），也是广告界颇为称道的创意准则，然而，广告创意的关联性并非像原始性那样容易把握。看了国内许多广告创意的CF，却忽然发现创意人员对关联性的理解并非十分到位，广告效果的优劣也由此而见分晓。     

喝左岸咖啡吗？——从创意看品牌策略，左岸咖啡在传达什么

在食品品牌广告创意精英大会上，我见识了许多食品类品牌的精彩广告创意，自然对其品牌留下了深刻印象。其中印象最深的是左岸咖啡。     

十年(2001-2010)来中国广告创意研究

本文通过对10年来中国广告创意现状的描述,探讨了现阶段中国广告创意的内涵、外延、表现、文化、效果等多方面问题,对“中国元素”复兴、新媒体发展以及创意产业兴起等集中现象进行了深入评析,并从宏观上总结了中国广告创意今后将进一步走向技术与艺术、行业与产业、本土与国际的融合.     

小松和你谈创意

小松(松永生)，中国著名广告创意设计师，1994年由国际文化出版公司出版了《小松广告创意》。其后，人民美术出版社又在1996年出版了《小松广告创意续》，赢得社会各界的广泛关注，对中国广告的发展起到深远的影响。时隔8年，在期待中，小松带着全新的作品编辑了第三部创意作品集《小松创意——市场开门》。     

广告创意关联性的信息理论研究

从广告创意关联性的信息理论分析入手,论证了广告创意关联性的信息本质,并在信息理论的指导下揭示了广告创意关联性在实施中应遵循的规律。     

温情比概念更能征服人心——专访阳狮创意总监马达

从室内设计师到广告创意总监 马达最早从事的是室内设计。偶然间他接触到广告公司并对广告创意产生了浓厚的兴趣。在这期间，一位来自上海，在葛瑞、奥美等国际4A公司有过多年经验的创意总监扮演了领路人角色，让他有一种醍醐灌顶的感觉。马达也因此决定到上海发展，并决心把广告创意作为自己的职业发展方向。     

广告创意定位理论及应用策略

一个成功的广告战略首先要拥有一个不同凡响的卓越创意。本文对广告创意策略定位进行理论思考。进而分析广告创意定位理论的多种策略,并结合实例展开了论述。     

广告创意新模式探析

广告创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方式重新进行组合的循序渐进过程。本文从广告创意模式和广告创意模式的理论新支点两方面论证模式的新颖之处，并从模式策略的指导性，思维方式的可控性，以及实践的可执行性等方面论证广告创意模式的优势所在。     

企业

2003年12月惠普投放广告创意最多根据iResearch艾瑞市场咨询《中国网络广告月报2003,12》数据显示,2003年12月,广告主投放广告创意数最多的是惠普,共投放了86个广告创意;中国电信有70个广告创意,排名第二;三星投放了67个广告创意位居第三;联想投放了60个广告创意,位居第四。     

广告设计中的创意文化属性分析

从纸媒体、广播到电视再到网络,每一次媒介的变革和发展,都在带动广告设计中广告创意的形式的革新和再创造,一个成功的广告创意方案,可成就的不止是商家的经济效益,还有其深入人心和契合消费心理的文化植入。好的广告创意从来脱离不了文化,或者说脱离不了对文化深度的挖掘和诉求。本文着重对近年来深刻影响大众的广告设计案进行解析,分析其广告创意核心立意背后的文化认同观,以及创意设计中对文化的引申,对其文化属性进行分析。     

创意无界 沟通无限——摸不着看不到的溢彩流光

诺基亚E71系列广告创意大胆、与众不同，虽然它们目前只是在欧美国家投放，但从中国广告创意总监的角度看，它们在中国投放也许未尝不可。     

落后太多，扳回一分而已！——怀抱虽银犹金的ONE SHOW铅笔，大明如是说

2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束，广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报，在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上，为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖（“金铅笔”从缺），这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止，中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明，第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时，在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上，英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告，在这个全球最具影响力的广告创意赛事上，为中国本土广告公司，赢得第一个也是唯一一个入围奖，实现了戛纳五十二年历史上零的突破。     

移动互联场景营销在广告创意中的运用

在网络技术和智能技术发展的大背景下,本文通过的对场景营销概念引入和现状研究,分析了移动互联时代场景重构了广告创意的设计策略,使广告创意更注重媒体投放地点及表现情境,加强了与消费者的互动,呈现了各种场景营销的互动创意。     

创意还有效吗？——对广告主的深度调查

盘龙云海周军记者:您认为广告创意还有效果吗? 周军:回答广告创意有无效果,必须要回到广告创意本身,即该广告创意是否坚持了有效的、实用的、科学的、流程化的创作原则和流程控制。应该说,有效的广告创意是营销中的"稀缺资源",运用得当,能够对企业的产品营销产生极大的推动作用。在更加激烈的市场竞争中,消费者的消费习性、     

广告要创意，更要创“益”--伦敦国际广告节评审归来有感

在林林总总的创意比赛中，广告创意带来的仅仅是感官的刺激；在风云变幻的市场中，广告创意带来的应该是效益。[编者按]     

突然想聊聊广告客户（一）

广告主是最终决定广告创意和创意表现的人，他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主，是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人，是广告公司的衣食父母，也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。