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从品牌体验的视角来重新审视和制定品牌战略将为企业带来新的市场机会和独特的竞争力。从本质上讲,品牌体验具有互动性、情感性、情境性三个基本特性。品牌体验背景下的消费者行为与传统消费行为存在明显差别。"企业─消费者行为模式"通过控制企业行为,创造品牌体验情境去影响消费者行为,使得品牌战略创新的实现成为可能。 相似文献
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每个企业都要根据自己不同的情况来定位自己和发展自己,企业的“创新”也是一样。虽然大家都看到“创新”的好处,但并不是每个企业都需要大力投入创新研发的,因为不是所有企业都具备自主研发的实力。 相似文献
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物资调配体系建设任重而道远,作者从基层管理角度出发,对目前地市级供电企业调配室运转,提出解决方案模型。通过“品牌”的推广,为物资集约化体系提供一每创新之路。 相似文献
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本文主要从溢出效应、智猪博弈以及企业网络升级等角度来分析了企业网络中主导企业创新的意义、主导企业的创新动力及创新模式选择. 相似文献
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二十多年来,格力依靠开发式创新不断提高产品品质,提升消费者体验;依靠探索式创新掌握最先进的制造技术,成为中国空调企业的技术之王.本文从组织结构、组织情景和高层领导三个组织前因视角分析了格力的双元创新路径,即通过自主创新工程体系来构建适合双元创新的组织结构和组织机制,通过全员创新来鼓励研发人员和普通工人的双元性创新,通过高层领导来提升格力双元性创新的意义和价值.在此基础上,本文提出了企业在双元创新过程中需要注意的问题. 相似文献
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我国产品及服务营销经过十几年的发展,呈现出前所未有的繁荣景观,但其中有一种倾向值得人们关注,这就是过度营销现象。比如,有的企业过分使用或依赖营销“技术”来推广产品、服务或品牌,而忽视产品研发、服务质量和消费者的价值追求,在营销过程中不顾消费者的感受,其传播行为明显的带有虚假、夸大或强加的成分,结果导致消费者的厌恶和信心丧失,影响到消费者的购买心理和行为,这种“过度营销行为”严重影响到顾客满意度和消费者价值,破坏了企业形象和品牌声誉,危及消费者的品牌忠诚。 相似文献
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“真龙”卷烟品牌依据4C理论创建“1222”营销模式,以“真龙”品牌高端卷烟培育为一条主线,围绕搭建两个平台(零售终端、高端消费场所)、夯实两个支撑点(消费者培育、主题营销活动推广)、关注两个指标(价格状况、动销情况)三个二执行要点开展品牌及具体品类的培育工作。实践证明,高端“真龙”营销创新模式符合品牌特点和发展需要,是后发展品牌创新营销的有益探索,为中国烟草兄弟厂家品牌开展市场营销提供有益的借鉴和参考。 相似文献
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张桦 《中小企业管理与科技》2014,(32)
创建品牌企业工会组织是立足企业构建和谐社会大局的具体举措,晋煤集团工会以“有为、维权、温馨、活力、创新”型“五型”为目标,创建工会组织品牌,可以说该目标适应了时代发展潮流,顺应了民意,同时体现了以人为本。在创建组织品牌的过程中,企业工会从提升自身地位和协调劳动关系的角度,积极探索构建和谐社会的发展模式,进而在一定程度上确保企业持续发展。 相似文献
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颠覆性技术创新是企业弯道超车的一个有效途径。消费者尤其是主流消费者对燃油汽车的态度对于新能源汽车能否成功替代燃油汽车至关重要。本文采用结构方程模型,探究颠覆性创新感知对消费者购买新能源汽车和燃油汽车的影响,并考察消费者对燃油汽车满意度的中介效应和消费者创新性的调节效应。研究结果显示:(1)新能源汽车的购买意愿已经超过燃油汽车;(2)颠覆性创新感知直接促进消费者购买新能源汽车,抑制其购买燃油汽车;(3)消费者对燃油汽车的满意度部分中介调节颠覆性创新感知和消费者购买意愿;(4)创新性较弱的消费者对燃油汽车的满意度更容易受到颠覆性创新感知的影响。因此,企业在开展颠覆性创新研发时应凸显燃油汽车不具备的功能,在市场营销时应更多关注创新性较弱的消费者,让其感知到颠覆性创新。本文的研究丰富了颠覆性创新理论和消费者新产品购买意愿模型,并对企业开展颠覆性创新提供了实践指导。 相似文献
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企业品牌资产的价值越来越受到企业的关注,特别是消费者对企业品牌资产价值的认可。文章从消费者角度把品牌资产分为品牌忠诚度、品牌知晓度、品牌形象和感知质量四个维度,运用定性与定量相结合的模糊综合评价系统构建了品牌资产价值判定的数学模型,为企业品牌资产的提升和改进提供了更多的依据。 相似文献
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一、关于品牌概念的背景
自古就有“王婆卖瓜,自卖自夸”,王婆或想通过夸奖自己的瓜好吃,推销自己的产品或想树立“瓜”王婆品牌,所谓经销有术,用心良苦。在现代经济社会中,品牌概念已随社会的发展进步而逐渐变得清晰。品牌是指将产品或服务与其竞争者区分开的名称、术语、象征、符号、设计或它们的综合运用。站在不同的角度,可以对品牌形成全方位的加以界定。通常完整的品牌定义应该从两个不同的角度来阐释。一个是从消费者角度来讲。品牌是对一个企业、一个产品形成消费取向的有期望的总结; 相似文献
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生态环境的压力使“绿色创新”成为企业获取竞争优势的重要选择。文章在分析了绿色创新在新形势下对企业竞争优势影响的基础上,认为绿色创新通过塑造企业绿色形象和发挥技术先动性使企业获得品牌优势、技术优势和市场优势,企业进行绿色创新的内部动力包括利润最大化、企业成长需求和提升企业价值,外部动力包括政府政策导向、科技推动、市场竞争和舆论压力等,最后从政府、企业家和消费者的角度对促进企业通过绿色创新提升企业竞争优势提出了对策建议。 相似文献