益达口香糖的广告策略分析

作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖酸甜苦辣篇》广告为例剖析其广告特点,在此基础上就广告背后隐藏的营销行为作了简要分析,以期对企业广告策略的制定有所启发。     

企业产品的创意性广告设计—以益达口香糖广告为例

益这口香糖是一种“新概念”广告。它在多方面体现了与通常广告的不同。本文对益迭口香糖的广告创意进行了研究。从体式上来看，益达口香糖广告运用的是故事体，突破了通常的陈述体广告。在情感诉求上，益达口香糖广告从关爱切八，使小商品有了大诉求。在产品定位上，益达口香糖突出无糖概念。在表现上，意蕴、视觉、音乐等多种元素与广告主题实现了完美的结合。     

益达新广告：一切都反了

益达口香糖这则新广告,弯转得有点大,品牌过去累积起来的清新、干净、温馨、可爱、亲切的形象在新广告里被清洗得蛮多的。谢谢麦哲伦,他用他的船队证明了地球是圆的,让我们知道中国人民在正立的时候美国人民在倒立着,当然你也可以反过来说。     

“木糖醇”洗牌倒计时

本刊第26期《木糖醇下一步目标不是降价!》曾对木糖醇口香糖的高端定位进行过分析。然而自进入10月份以来“醇风”劲吹，木糖醇口香糖品牌呈现爆发式增长，济南糖酒会几乎成为木糖醇口香糖的专场演出，竞争格局也变得越来越不明朗。近期，国际资本又纷纷以木糖醇为切入点介入中国口香糖市场。更有业内人士惊呼：中国口香糖市场的市场份额将被重新调整，木糖醇洗牌倒计时一触即发!     

嚼嚼就解酒 皇觉氏解酒口香糖时尚又多能

<正>几乎在同时,《环球时报》、《中国经营报》、《商界》等国内各大媒体向全国广大酒民、烟民报道了一个喜讯:国内出了一个可以解酒排烟毒的口香糖,嚼嚼就解酒,时尚多能,起效迅速,使用方便,深受广大烟酒民的厚爱。"皇觉氏解酒口香糖"究竟为何物,为何引起了如此众多媒体以及中小本投资者的广泛关注?带着好奇的心理笔者来到了武汉皇觉氏解酒口香糖解酒总部,采访了     

别出心裁的营销策略

欲取先予 --意在称雄 美国纽约有一家生产口香糖的公司,尽管糖的品质优良,包装精美,价格适中,但因为是新产品,销路一直打不开.这时,公司经理突发奇想,让工作人员把纽约市所有居民的地址抄在信封上,然后在每个信封里放上该公司生产的口香糖.不久,全纽约市的家家户户几乎同时收到了这份出人意料的礼物.大街上到处都是嚼着这家公司赠送的口香糖的孩子,这动人的"街景"就像一幅幅"活广告".过了几天,公司又让员工寄去第二份赠品.一段时间以后,这家公司的口香糖不再寄了,但孩子们已经习惯这种糖的"口味"了.因此,他们成群结队到各家商店去购买,这种口香糖很快占领了市场     

独特就是商机 纳米技术让皇觉氏解酒口香糖独树一帜

<正>效果独特解酒口香糖风靡全国市场几乎在同时,《环球时报》、《中国经营报》、《商界》、《现代营销》等国内各大媒体向全国广大酒民、烟民报道了一个喜讯:国内出现了一个可以解酒排烟毒的口香糖,"嚼嚼就解酒,时尚多能",起效迅速,使用方便,深受广大烟民酒民的厚爱。     

嚼口香糖提高注意力

<正>最近在日本东京"第十届国际行为医学学术大会"上发布的最新心理学研究表明,咀嚼口香糖能提高警觉度达18.7%。特别是同时进行多项工作任务时,咀嚼口香糖能帮助人们提高工作整体表现高达     

微电影、小情调、大品牌——从益达的微电影广告说起

随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中国企业的两点启示。     

口香糖市场再起波澜——叶活素清新上市

市场研究显示，“口香糖”现在的市场销售额在35亿元人民币左右，以每年15％至20％的速度增长。我国内地每人每年消费口香糖10多片，而在市场成熟的美国，每人每年消费约160片，我国台湾则是70—80片之间。而我国内地的人口是美国的4倍多，是台湾的58倍，市场尚有巨大的提升空间。有估算称，中国仅防蛀口香糖一项市场容量就超百亿元，各大厂商正是看中了这一点，才不惜代价全力进军中国的口香糖市场。     

皇觉氏解酒口香糖 卖点独特好赚钱

<正>怪!口香糖也能解酒排烟毒-几乎在同一时间,《环球时报》、《中国经营报》、《商界》等国内各大媒体向全国广大酒民、烟民报道了一个喜讯:国内出了一个可以解酒排烟毒的口香糖,嚼嚼就解酒,时尚多能,起效迅速,使用方便,深受广大烟酒民的厚爱。皇觉氏解酒口香糖作为国内首个口香糖剂型的解酒护肝产品,现已申请国家发明专利,专利申请号为:200710052755.6。皇觉氏解酒口香糖食用起来非常方便,像口香糖只要嚼一嚼就能解酒。喝酒前10分钟咀嚼5-8分钟吐掉,可增大酒量,每次1-2粒;喝酒     

杭州某食品公司新产品营销方略

前不久，杭州某食品有限公司推出新产品——绿茶口香糖，但是一直很不景气。其实这也是不难想象的。近年来．中国的口香糖市场每年以10％的速度增长，目前的市场规模已超过20亿元。据权威机构统计，箭牌在中国售卖的5大品牌绿箭、白箭、黄箭、益达和劲浪已经占领超过全国90％的市场。而自2002年以来．在日本占据70％口香糖份额的乐天，开始以其独有产品“木糖醇无糖口香糖”四处出击．     

皇觉氏:打造健康产业小本创富旗舰

<正>嚼口香糖也能解酒、戒烟、强身健体?没错!它就是皇觉氏口香糖系列健康产品,使用方便、安全,效果也很好。抽烟、喝酒伤身体,这几乎是人人都知道的事情,但就是因为在长期不良生活习惯作用下不知不觉而产生了"瘾",因此,想要彻底摆脱烟酒可谓难上加难。     

保健口香糖热销美国

一条售价近2美元,强调护牙功效的12片装口香糖,您愿意买来试试看吗?保健式的高价口香糖如今在美国业界掀起一阵旋风。各大口香糖公司纷纷开始开发这类新产品,以便进入市场。     

品牌——源于文化,推动文化

第23届中国华东进出口商品交易会除了延续原有的创新、多元、先进和赏心悦目的风格外,本次参展企业在品牌经营方面的成效显而易见。创建于1923年,已有89年历史的上海制皂厂,带着沁人幽香的"上海"、"蜂花"、"白丽"、"扇牌"、"美加净"等知名肥皂产品参加华交会。现场负责人介绍,公司多年始终积极开拓国内外市场,产品畅销40多个国家和地区。特别值得一提的是,很多海外华人,特别是老上海人,对这些耳熟能详的老牌子特别钟     

市场经济竞争下电视媒介的发展

在市场经济竞争激烈的社会化生活中,电视媒介已经成为一个获益匪浅且能够左右广告市场的庞然大物。电视媒介所要面对的是两个市场：一是受众市场;二是广告市场。广告市场是媒介所面对的经济市场的主体,这个市场为电视媒介带来了巨大的经济效益。     

新媒体背景下“褚橙”的营销策略分析

"褚橙"的销售取得了巨大的成功,在其成功背后新媒体营销扮演着相当重要的作用。受众更容易接受新媒体的信息,使得营销传播更全面也更深入;本文在分析新媒体营销内涵和优势的基础上,总结了"褚橙"在销售过程中应用新媒体的营销策略。     

解酒戒烟功能型口香糖新品上市 创业周上新老客户接连代理进货

<正>能解酒能戒烟,皇觉氏口香糖系列报道之皇觉氏功能型口香糖系列产品是湖北天地人健康食品有限公司针对市场需求而研发的高科技产品,将解酒、戒烟等药理成分巧妙地融于口香糖之中,因其解酒、戒烟效果显著、剂型独特、使用方便等优点而受到广大消费者的普遍欢迎。皇觉氏口香糖闪耀创业周     

皇觉氏解酒口香糖 卖点独特好赚钱

<正>怪!口香糖也能解酒排烟毒?几乎在同一时间,《环球时报》、《中国经营报》、《商界》等国内各大媒体向全国广大酒民、烟民报导了一个喜讯:国内出了一个可以解酒排烟毒的口香糖,嚼嚼就解酒,时尚多能,起效迅速,使用方便,深受广大烟酒民的厚爱。     

市场销售火爆 皇觉解酒口香糖立丰碑

<正>几乎在同时,《环球时报》、《中国经营报》、《商界》等国内各大媒体向全国广大酒民、烟民报道了一个喜讯:国内出了一个可以解酒排烟毒的口香糖,嚼嚼就解酒,时尚多能,起效迅速,使用方便,深受广大烟酒民的厚爱。王总将皇觉氏解酒口香糖送给笔者,让我们亲口尝尝。我们犹豫不决