如果巅峰留不住，那就重走来时的路——媒体评老牌国货翻红

<正>9月10日,网络主播李佳琦在直播间言论引发争议,关于国货彩妆品牌花西子“一支眉笔79元”贵不贵,也引发广泛讨论。9月11日,知名上海洗护品牌蜂花率先在直播带货平台连夜上架三款价格79元的洗护套餐,并发布视频作品表示“不管工资涨没涨,反正蜂花没涨价”,与此同时,包括鸿星尔克、天府可乐、郁美净、莲花味精等多个国货品牌在直播间中进行品牌联动和产品互卖,主动抱团取暖、相互造势,增加国货品牌曝光量。对此,国内各大媒体纷纷发表评论,现列举部分媒体主要观点如下。     

褪色的年货老品牌

很多人注意到,在几番冷冷暖暖的起伏之后,2011年的这个春节,一些国货老品牌再次迎来小幅“回归”,成为一些潮人的年货首选。“穿鞋就穿‘回力’和‘飞跃’、化妆品就用‘百雀羚’和‘郁美净’!”有网友在论坛里呼吁买年货别忘国货。梅花牌运动服,海鸥相机,乐凯胶卷,永久自行车,凤凰自行车,回力胶鞋,飞跃胶鞋,万紫千红润肤脂,百雀羚,郁美净,蜂花洗发精,德生收音机,英雄钢笔,鸵鸟墨水,北京牌暖水瓶内胆,大白兔奶糖     

新能源车滞留海南引发的相关联想

<正>一是如何降低人们对新能源车的安全担忧;二是下次旅游旺季类似问题能否缓解。“超8万游客滞留三亚每天被迫高消费”“三亚返程机票暴涨到10万元”……2 0 24年春节长假末尾,大众的视线再次聚焦三亚。多个社交平台的网友吐槽道：“春节期间,海南成了来了就走不了的岛。”不是不想走,高额的机票让很多旅客望而却步,来时花1000多元,走时可能要花1万多元,这个消费预期让不少游客措手不及。     

恒源祥重生记

从花200元将“恒源祥”注册为商标,到如今其商标的市场价值达到20亿元,其间不过短短20余年。是什么让恒源祥品牌价值发生如此巨变?     

“西子联合”发布我省首份《企业社会责任报告》

由中国社会科学院、省社科联、杭州市社科院等专家组成的社会责任联合调研组称，“西子”是国内第一家全面、科学、系统地实施企业社会责任的民营企业，“西子”的这份《企业社会责任报告》，是浙江省企业发布的第一份系统性的企业社会责任报告，也是全国民营企业发布的首份企业社会责任报告。“西子”董事长王水福在发布报告的致词中说：这个报告既是对“西子”自身的一种约束，也是藉此把“西子”的战略目标和社会责任公诸于众的宣言。从今往后，“西子”的行为都将接受社会的监督，内外结合，开放大气，这是“西子”矢志不移的追求。这个报告包括所有的“西子”人，也包括关心“西子”的社会各界。我们所做的一切，都是为了国家更富强，社会更和谐，企业更健康。我们要打造百年“西子”，就必须有这么一个总纲来统领。健康的企业必须是承担社会责任的企业，有道德、有良心的企业。道德和良心的品牌树立起来，百年企业才有希望。     

他们为什么愤怒？

6月18日，新浪爆出微博试水收费会员模式，定价为10元每月，108元包年。这一消息发出后，超过90％的受访者都表示不会成为付费会员，其中表示“绝不”和“永不开通”的网友也分别达到79．2％和77．4％。     

经营“恒源祥”——访恒源祥集团董事长刘瑞旗

“恒源祥．羊羊羊。”这一耳熟能详的广告语．让亿万消费者记住了恒源祥。同时也让人知晓了信奉“不可为而为之”的恒源祥集团董事长刘瑞旗．经营恒源祥品牌无形资产，聚集起100多家加盟工厂．6889家经销商，整合起近40亿元的有形资产和资本，近5万名员工共同创造消费者需求的产品．把花200元注册的恒源祥品牌价值运作达到20亿元的故事。一个并不被人看好的绒线产品．是如何在注入恒源祥品牌后兴旺发展起来了？其经营品牌的奥秘在哪里？为此，笔者于日前专访了恒源祥集团的领军人物刘瑞旗董事长。     

基于品牌原型理论的国货品牌人格化营销策略研究

本文以近年来迅速崛起的国货品牌为例,基于品牌原型理论,探究品牌塑造与传播可以利用的经典原型,以及适用于西方品牌的十二种原型是否也适用于国货品牌。通过分析品牌人格化营销策略在国货品牌中成功应用案例,为国货品牌的发展提供品牌人格化营销策略建议。     

立足小众赛道撬动大众市场

<正>随着个性的90后、95后成为国内消费市场的主力之一,更加细分的消费需求涌现,个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年蓬勃发展的细分赛道。彩妆品类同样也不例外,其中不但孕育出了,如3CE、花西子、完美日记等增速迅猛的诸多新锐品牌,也带动了一批立足该细分领域的网红主播爆火。抖音主播“田恬MARYME”（文内皆简称“田恬”）正是抓住了彩妆细分市场的崛起之势,从个性妆容定制的角度出发,撬动了大众消费市场。据飞瓜数据显示,     

构建民本 通达民生——建设银行推出“民本通达”金融服务品牌

如何让自己的服务更加贴近民生、走进千家万户，建设银行有独到的表达方式。日前，建行推出了一个以“民本通达”为品牌，包括“教育慧民”、“医疗健民”、“社保安民”和“环保益民”的4大金融套餐服务。     

百度的“BUG”营销能走多远？

企业愿意为自己的错误买单，对消费者来说是好事，也赢得了他们的好感，当然也说明互联网时代的各种BUG还是防不胜防的。企业如果频繁出错，将来恐怕自己也承受不起。迅雷高级副总裁黄芄的微博让“1元购买会员卡”的网友吃了一颗定心丸，但同时也引起了网友对迅雷网络技术安全的质疑。     

经理书架

《品牌天机》我们“习惯了”巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;我们“习惯了”跨国公司的豪言壮语,为了塑造品牌,宁可亏损十年;我们“习惯了”一些模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异;我们“习惯了”常规品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金基础;这些“恶习”让企业陷入了“品牌是奢侈品”的误区,陷入了“只有花大钱才能做品牌”的误区。它直接打击了很多企业塑造品牌的信心,甚至动摇了他们塑造品牌的决心。因此,我们必须摒弃这些“恶习”,拥有“一分钱做品牌”的运作观念,尽快掌握超低成本塑造品牌的有效策略,全面推动中国品牌的迅速崛起。     

西子联合：做全球“金牌供应商”

“西子电梯集团8亿元短期融资券的成功发行,不仅拓宽了直接融资的渠道,实现多元融资,更重要的是增添了企业做强做大实体经济的底气,为转型升级提供了充足的资金保障。”目前,在“西子短期融资券发行成功银企对接会“上,西子联合控股有限公司董事长王水福说。     

顶流主播何去何从

事实上,李佳琦的转型早就有迹可循.据了解,自2020年10月以来,李佳琦参演了两部电影、三档头部综艺,发行了一首单曲;2021年,他策划并参加了一档双十一预热砍价综艺《所有女生的offer》,该节目成功登榜微博热搜,截至2022年3月27日,相关话题阅读量达到14.4亿,讨论次数为23万.这无疑能让李佳琦在公众视野里保...     

时尚感和独特文化内涵成为消费主因——《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》发布

<正>3月15日,“电商赋能国货‘潮品’新消费”活动在福建厦门举办。《中国质量万里行》杂志社联合艾媒咨询（iiMedia Research）现场发布了《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》（以下简称“报告”）。近年来,国潮品牌在产品创新和品牌营销上持续发力,不断创造出新的消费潮流,行业发展前景广阔。数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%,     

东方美学舞动“国潮”消费

<正>涂故宫口红,穿汉服旗袍,穿东北大花,用国潮美妆,中式家居家装等等,带有中国元素的国货品牌越来越“叫好”又“叫座”,相关市场持续火热,有目共睹。“新中式”理念和产品大行其道。“国潮”即国货“潮品”的概念,诠释众多,并无统一的定义,可概括为两个维度：中国风格+中国品牌。而“国风”,就是具有中国特色的元素。新时代,“国潮”相关搜索热度持续上涨。从中国制造到中国智造,如今,“国潮”不仅限于实物,更包括文化、科技与民族骄傲等无形领域,大国正在崛起,向世界展现经济、文化、科技的全面自信。在2023年12月召开的中央经济工作会议上,就提到“国货‘潮品’”一词：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、     

扶摇直上 情满“西梯”——王水福与西子电梯集团十九年创业纪实

位扶摇直上情满“西梯”———王水福与西子电梯集团十九年创业纪实□简欣于杭州笕桥镇花园村的西子电梯集团公司 ,同千千万万个在改革浪潮中崛起的乡镇企业一样 ,有着可歌可泣的创业史。西子电梯集团的前身 ,是一家村办农机厂 ,初期仅有员工１０多人 ,资产数万元 ,发展到今天已拥有员工１０６０名 ,总资产达８亿元 ,名列国内电梯行业“五强”之一 ,成为奥的斯在亚太区域营运和经营业绩最佳的公司之一 ;集团公司被省计经委批准为区外高新技术企业 ;生产的电梯、扶梯被省政府批准为浙江省名牌产品 ,“西子”商标被省工商局命名为省著名商标。…     

如此套餐

星期日，我带上孩子去市内一家快餐店吃饭。面对快餐店推出的众多系列套餐，我一时犹豫不决。服务员倒是不厌其烦，一遍又一遍热情地给我推荐和介绍着店里新近推出的新套餐，什么家庭套餐、情侣套餐、学生套餐、运动套餐……几经斟酌，我最终选择了一套“运动套餐”：炸鸡腿、煎蛋、薯条、果盘，再加一杯鲜奶。不仅营养丰富，荤素搭配得当，而且价格也实惠（一共３０元），最主要的是被告知能获得一份小礼物。吃完饭，该结账了。我付给服务员５０元钱，不料却被找回１５元。我怀疑她忙中出乱弄错了，赶紧提醒她。哪知她却笑笑说“没错，是３…     

里斯：世博会“让品牌更美好”

上海世博会不仅是一场“让城市更美好”的文化、科技盛宴,更是一场“让品牌更美好”的商业盛宴!对城市和企业品牌来说,是一个在全球“激活”其品牌定位的良机。     

冒牌洋奶粉引网友“吐槽”

针对目前国内贴牌洋奶粉乱象,近日央视播出了关于贴牌洋奶粉调查。调查中,记者只需交5100元,国产奶粉就可贴新西兰奶粉商标;只需花一万多元,就可拥有一个原产地新西兰的品牌。对此,网友议论纷纷。@江声山色:还是要加强国产货的信誉,人们也要相信国产货品牌,大家一起努力吧。洋货在此困难时期,也以假乱真,涨价,降质,坑害了我们,要警惕。