活动使品牌活起来动起来

时代在变，传播也在变。一方面是传播客观环境在改变。在如今这个传播过度的时代，强大的广告轰炸虽然有效果，但已经不再能达到以往那样的传播效果了，消费者的注意力时常会受到各种各样的、越来越多的信息的干扰和稀释，广告的边际效应不断下降。另一方面是传播的主观环境也在改变。现在许多消费者越来越不再满足于单方面的接收信息，消费者在信息接受上的主动性与参与性的要求越来越强烈。[第一段]     

关注核心消费者系列之一 如何锁定核心消费者？

白酒营销，说到底，最后的消费选择权在消费者手上，无论做流通还是做终端，最后还是要消费者认可。所以，很多厂商开始直接在核心消费者身上下功夫。 糖酒会期间《营销诊所》将围绕核心消费者的锁定、公关和维护等方面展开讨论，题目暂定为《如何锁定核心消费者？》、《核心消费者“心动”了吗？》、《维护到位，“核心”变“忠心”》等。敬请关注![编者按]     

户外新媒体创新 抓住关键瞬间的受众注意力

传统的电视媒体是固定的，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。在消费者的家外活动轨迹中出现的户外新媒体，     

网络2.0的广告符号：创造时间

其实，广告的本质，是没有变的，即使从所谓的网络1．0时代，跨入了目前网络2．0的阶段，广告并没有产生“质”变。广告要作的事情：了解你的消费者，解析你的产品，了解进攻的市场，掌握媒体特性，购买媒体，然后，说一个好的品牌故事，传播、传播、再传播，从中还念念不忘制造机会分化消费者对你的竞品焦点。     

天变人变 模式变

天变，人变，道亦变。如果把企业模式看作“道”的一种，那么，环境变了，消费者变了，模式也就要发生相应的转型。 所有行业的所有企业，当你不再坐井观天而奋力跳到井外的时候，都可以找到比“井”更广的“竞争幅”。[编者按]     

在不同市场中如何胜出——灿坤方法及难题

研究消费者生活方式的变化，适时而变，倡导随时为变化做好准备的简单管理。     

警惕偏激消费倾向

金融业的发展离不开消费者理念的发展，消费理念的更新与进步反映了金融业的蓬勃壮大，全面分析消费者理念可以让我们以一个全新的视角去观察消费者，观察金融产品和金融服务。从历程中感受进步，从变化中找寻不足，学而后变，知而后行，我们应该坚信，创新的产品、创新的服务需要创新的理念来支撑。     

国际毛巾市场三大变化

国际毛巾市场三大变化当前，国际毛巾市场出现了三大变化：变中低档为中高档品。如丝光缎档、闪光缎档、割绒缎档系列产品，工艺别致，款式新颖，有富贵豪华感，颇受消费者欢迎。变单一品种为系列配套。在用途配套方面，由洗面中、餐巾、浴中等组成，有供不同档次宾馆使用...     

美国寅吃卯粮的内需消费不能学

举债是美国消费的核心所在，金融危机后，美国梦变噩梦，如今的美国消费者已经痛定思痛，减少借债消费，增加储蓄。     

企业管理的重大变革探析

在市场竞争日益激烈的今天，企业要想有效应对变幻莫测的市场，在市场竞争中立于不败之地，就要及时应对消费者、技术、政府等的变化，采取一定的变革措施。能否实现有效变革，尤其是对重大变的管理，是企业实现持续发展的关键。     

外国公司的“中国病”

发达国家先进的管理方式、尊重法规、尊重市场反应、对消费者负责的现代经营理念，为什么到了中国就变了味了呢？     

户外新媒体创新抓住关键瞬间的受众注意力

传统的电视媒体是以固定的场所存在，即使是广播报纸杂志等媒体，消费者也有可以选择接触的时间和空间，这让消费者有足够的时间对媒体进行关注，从而实现较高的广告到达率。但是，对于户外新媒体来说，这一切都变了。     

价格策略的巧妙运用

在营销组合策略中，价格是灵活性最强的一个因素。4P中的产品、渠道以及推广都需要长时间的酝酿和投入，然而价格却是说变就变。价格因素的难以掌握不但在于它极其灵活，还在于同样的价格策略在不同的时间、地点、文化、消费者心理下，都会带来不同的效果。但是价格策略又是有章可循的，在此就以案例为鉴，简要分析一下不同价格策略运用时应当注意的一些因素。     

快乐创造C生活

06年4月18日，知性美女徐静蕾代言的长虹全新系列广告立体化地呈现在消费者面前：电视、网络、平面、户外、地铁、公交车体这一切无疑在向人们传递着一个坚定的信息：长虹变了!     

利润丰厚的“新奇特”专卖店

1、市场前景 随着社会经济的发展，人们对物质产品的需求也变的丰富多彩，精明的厂家顺应消费者的各式各样富有个性色彩的需要，开发出品种繁多的新奇特产品，这些产品以其突出的创意、准确的市场定位、精美的造型、多样的功能倍受广大消费者的喜爱，更被社会各界人士视为馈赠佳品；逢年过节无论是事业单位、国企、私企还是外企，总要为员工发一些福利品。     

果汁品牌大战初试红海——果汁行业如何实现品牌差异化整合

健康!全世界的人都在追求健康。以糖和二氧化碳神奇化合产出的碳酸饮料以及它所带来的酷爽感觉会不会最终被人们所遗弃？富含维生素,营养又健康的果汁饮料凸显于消费者视野,超市的端架上软饮料已经越来越占据了更多的位置。 利润!有需求就有利润。当行业成长到了一定阶段，就会产生一个井喷。果汁行业越来越具成长潜力的势头必将引来各路商家的参战，果汁品牌的海洋正由“蓝”变“红”。 当产品、价格、渠道都已趋于成熟时，品牌与营销传播就越位转而成为在搏击中致胜的杀手锏。谁的品牌更具亲和力、独特性和生命力，谁更了解自己的消费者，谁更能满足消费者目前的需求。谁能更早发现消费者的潜在需求。谁离消费者更近、与消费者接触更频繁更加全方位，谁将成为胜者。     

企业的五种转型趋势：企业模式是“道”

如果把企业模式看作“道”的一种，那么，环境变了，消费者变了，模式也就要发生相应的转型。 在经济全球化的今天，我认为一个成功的企业，应该注重五种模式的转型。[第一段]     

NFC,近距离的营销

在超市里，如何让消费者在经过琳琅满目的货架时．让自己从一堆商品中脱颖而出？在过去．这恐怕是许多品牌梦寐以求、却又求之不得的．但新技术的发展总能变“不可能”为“可能”。     

品牌老化与创新战略

在维护品牌核心价值恒久不变的同时,与时俱进地对品牌进行不断创新,是品牌摆脱时间侵蚀,成就百年金字招牌的秘诀。从做品牌到做文化变化是永恒的旋律,社会时尚元素在变,消费者审美品位在变,而品牌的创意形象、广告用语、产品包装等如果多年不变,自然难以保持吸引消费者的新鲜活力,品牌经营就会出现逐渐衰老的问题,     

推广合同示范文本 防范格式条款侵害消费者权益

近年来，我们山东省泰安市工商局把制定推广合同示范文本作为保护消费者合法权益的重要手段，变事后介入为事前指导，前移消费维权关口，收到了“推广一类合同文本、规范一种经营行为、引导一个行业发展、防范一批侵权行为”的良好效果。