基于SNA的学术型网络社区用户关系研究——以“维普论坛”为例

本文采用社会网络分析方法,对"维普学术论坛"中用户发帖与回帖数据进行分析。通过网络社群图、网络密度、点入点出度以及中心度等指标刻画了用户群体的基本特征,确立核心成员和意见领袖,勾勒出学术型网络社区中用户之间的关系,发现社区中存在的问题,为日后社区的改进提供依据。     

微博意见领袖的中心性分析

随着Web3．0的到来,中国已经进入了微博时代。微博以其独有的短平快特点迅速蓬勃发展,已经跻身为重要的网络舆论平台。由于微博的草根性,所以意见领袖在微博具有强大的话语权。本文通过对意见领袖点度中心性、中间中心性、接近中心行、特征向量中心性的研究,分析了意见领袖的影响力,得出意见领袖在发布信息、控制信息流动中的作用。     

微博意见领袖的广告应用价值研究

微博作为一种平民化的使用媒介,正逐渐成为普通大众信息传播的重要平台。通过对微博意见领袖信息传播及商业影响力等问题进行问卷调查显示:虽然由于部分微博意见领袖的粉丝活跃程度不高、微博意见领袖的价值未得到商家利用。但微博中的"意见领袖"在促进商品销售以及品牌推广方面具有其独特的商业价值,在未来的广告营销推广中,微博"意见领袖"的商业影响力会更加突出。企业、品牌擅用微博"意见领袖",并将其嵌入广告,将为其在网络领域开辟又一营销利器。     

论意见领袖在微博传播中的作用

随着网络技术的发展,我们迎来了微博时代,而意见领袖在微博的传播过程中起着举足轻重的作用。本文首先对意见领袖的特征进行了分析,其次从积极和消极两方面研究了意见领袖在微博传播中的作用。文章最后提出了利用微博时代"意见领袖"特征来正确引导网络舆论,旨在为发挥意见领袖在舆论引导中的积极作用做出贡献。     

考虑SNS的电子商务推荐策略及其决策支持

文章以微博用户信息为研究数据样本,提出考虑SNS的电子商务推荐策略。提炼兴趣偏好信息以标示用户特征,并构建基于用户共同关注的关系网络模型,从而形成具有兴趣标签的聚合社群,并借力于社群意见领袖的影响力聚集关注度,从而增强客户信任、增强推荐效果。     

简析Daniel Wellington的微博品牌传播策略及效果

本文通过文献分析法、内容分析法分析时尚腕表品牌Daniel Wellington在微博上的品牌传播策略,总结出其以"意见领袖"为主的微博传播的内容和形式上的特点,再通过调查法检验其品牌传播的效果,希望对品牌的社交媒体传播具有一定参考价值。     

上期封面回顾

《KOL重构:数字媒介下的舆论力改变》这是一个群体发声时代,是一个小众群雄而起的时代。从二十年前互联网渐袭中国,到现在微信、微博、社区各种社交平台夹杂存在;随着社交平台带来的快速传播及交流深入,意见领袖对广告主而言,总效果增强。但是,由于发生渠道的庞杂和关注点的分散,单个意见领袖的效能被分散、传统意见领袖被更多更具象的小众传播关     

《KOL重构：数字媒介下的舆论力改变》

这是一个群体发声时代．是一个小众群雄而起的时代。 从二十年前互联网渐袭中国．到现在微信、微博、社区各种社交平台夹杂存在：随着社交平台带来的快速传播及交流深入．意见领袖对广告主而言．总效果增强。但是．由于发生渠道的庞杂和关注点的分散．单个意见领袖的效能被分散、传统意见领袖被更多更具象的小众传播关键人所代替。相信没有哪个广告主能忽视KOL（Key Opinion Leader．关键意见领袖）的力量。但是如何在新条件下建立自己的KoL体系？     

基于微博的个人知识管理研究

微博知识网络是以人为中心的知识网络，微博知识管理呈现出螺旋式发展，包含S-T-U三个阶段，微博环境下形成了以意见领袖为核心的知识网络，意见领袖包括名人和领域专家。个人知识管理有三个重点领域，包括主题知识管理，热点知识管理和灵感知识管理。     

基于SNA的微博精准营销在南航校园哥的应用研究

微博是近年来发展壮大的网络媒体平台之一,其便捷性与高效性使其得以迅速普及。"南航校园哥"是南航大学生自主建立的全校信息互动平台,随着社交网络的发展,依托于微博、人人等平台进行了全新的业务拓展、大力进行了信息推广。本文以"南航校园哥"微博平台为研究对象,运用社会网络分析法(Social Network Analysis,简称SNA),使用UCINET和NETDRAW揭示了微博用户之间的人际互动关系;定量分析了意见领袖的影响力及其在凝聚子群中的导向作用;实施了"南航校园哥"由意见领袖到普通用户的精准化营销方案;实验数据显示,该精准化营销方案之后,南航校园哥的粉丝数量增长了6409人次;在校园哥自身业务中,旅游由平均每月不足5000元达到每月45000元、团购保持在每月平均4000元的业绩、服装也由原有的500元/月上升到5000元/月的营业额。     

基于社交媒体的意见领袖对消费者购买决策的影响分析

意见领袖指在人际传播过程中,向他人提供信息,并对他人意见施加影响的一类人群。伴随着互联网的高速发展,尤其是社交媒体的兴起,意见领袖的范围大大拓宽了,诞生了一批活跃于各类社交平台的"新意见领袖"。这些基于社交媒体产生的意见领袖呈现出年轻化、广泛化、草根化的特点,凭借其在某一领域的专业性,对大众消费者的购买行为产生了巨大的影响。与此同时,企业也开始重视这类意见领袖的力量,与活跃于各类社交媒体的意见领袖们展开了广泛的商业合作。本文通过论述社交媒体与意见领袖的变迁,社交媒体影响下消费者行为的变化,探析基于社交媒体的意见领袖作用于消费者购买行为的机制。     

中国社交网络商业模式发展及影响因素分析

在将社交网络划分为以博客为代表的社交网络萌芽阶段,以人人网为代表的社交网络娱乐化阶段,以微博、微信为代表的微信息社交网络阶段,以及代表未来主流发展方向的垂直社交网络应用阶段的基础上,本文以“六要素商业模式”模型为研究视角,并将平台战略中的付费方、被补贴方、同边网络效应、跨边网络效应、转换成本、平台覆盖等概念引入到分析框架中,针对博客、人人网、新浪微博、微信进行定位、业务系统、关键资源和能力、盈利模式、现金流结构、企业价值六个要素的对比,揭示中国社交网络在不同发展阶段商业模式的发展变化,并对可能的影响因素进行分析,对未来发展进行展望。     

企业微博营销探析

微博是一种新兴的社会化媒介,由于具有信息发布及时、以顾客为中心、互动性强等特性。在现代社会中,微博营销已成为企业有效的竞争手段。为了提高微博营销的实效性,企业需要在规避微博可能给企业带来不良影响的基础上,建立高素质的专业微博营销团队;做好微博营销活动策划;利用有影响力的意见领袖;吸引大量粉丝作为受众基础;将微博打造成舆情监测平台和企业辟谣的阵地。     

基于微博新媒体视角的高职院校思政教育研究

微博作为自媒体的代表,正日益成为大学生获取信息的重要途径,也成为高校开展思想政治教育工作的新阵地。本文通过问卷调查,对高职院校大学生微博使用现状进行了分析,从校园微博体系架构、网络行为监控、网络素养教育、意见领袖培养等方面提出了高职院校微博思想政治教育工作创新发展策略。     

基于微博的网络口碑传播研究

基于以往的研究文献本文以《爸爸去哪儿》的新浪官方微博为例,采用实证研究的方法,分析了微博数量、网络传播者或意见领袖的传播能力、话题讨论等因素对于口碑传播的影响。提出了上述因素与口碑传播呈正相关,进而对基于微博的网络口碑传播进行分析,提出了微博口碑传播的优势与局限、基于微博的网络口碑传播模式图以及企业如何有效地利用微博这一媒体工具提高自己的网络口碑。     

微博言论自由加剧话语权不平等

微博极大地促进了言论自由的发展，但却无法带来话语权的平等，这种言论自由甚至将导致话语权的进一步不平等。首先，微博上的言论自由虽然增加了传播中的信息量，但没有从根本上解决社会结构带来的传播技能和兴趣上的差距，不但无法消除知沟，反而会加剧而成“数字鸿沟”，使得每一个个体无法平等地获得信息，这为话语权表达的不平等埋下了隐患。于是，由于原本信息输入的不平等，致使微博中所谓“意见领袖”的形成，而微博相比于传统大众媒体更加优越的言论自由性，更强化了“领袖”意见的影响力和导向作用，最终导致对话语权平等的进一步扼杀。     

论“80后”、“90后”网络意见领袖的是与非

网络意见领袖是意见领袖在网络的延伸和拓展,是网络中的积极活跃分子.“80后”、“90后”网络意见领袖是网络意见领袖的重要组成部分,他们既是社会的建设者又是批评者,在推动社会发展方面起着重要作用,又对社会稳定产生一定负面影响.必须高度重视“80后”、“90后”网络意见领袖管理和引导,鼓励其发挥积极的建设作用.     

与时俱进 磨砺经典——美联社《社交媒体使用守则》成长史

5月，美联社新版的《员工社交媒体使用守则（简称《守则》）》在国内小小“火”了一把：学界业界意见领袖一致称赞，微博大V争相转发，媒体官微先后介入评论，众多网友评论“值得学习”。     

微博用户关系研究

本文以新浪微博为例,通过抽样分析来对微博中的社会网络进行研究。文章通过对明星用户之间和普通用户之间的网络密度分析、中心性分析和距离分析来了解微博用户的群体特征。重点讨论了微博用户之间所存在的社交关系以及信息是如何在这样的社交关系中进行传播的。     

新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响研究

面对具有极大开发潜力的大学生市场,许多企业开始尝试通过微博意见领袖这一群体来影响大学生的消费决策。但大多数的微博营销活动只是将传统的营销思维复制到微博平台上,导致营销效果平平无奇。本文通过问卷调查法和文献研究法,来研究新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响,以此为企业进行网络营销提出相关改进建议。