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《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(32)
品牌定位是指企业根据消费者的需求,树立与其他品牌有区别的品牌形象。企业对品牌进行合理的定位可以有效推进产品的市场推广,吸引消费者的眼球,迅速树立企业产品的形象,大大地提高经济效益。本文以A奶制品公司为例,通过对中小企业品牌的特点与定位进行分析研究,提出了我国中小企业在品牌定位中存在的问题,并提出了相应的策略,以期帮助中小企业实现可持续发展。 相似文献
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<正> 面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据主导地位。而众多中小企业因自身资源有限,在市场竞争中存在着明显的劣势。品牌共享战略已成为中小企业现实生存和未来发展的必需选择。品牌共享战略的特点品牌共享是指若干家企业,基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性,共同使用同一品牌。如以生产小型仪表为中心,各种生产水表、电表、气表等产品的中小企业可共用一个品牌,以形成整体竞争优势。品牌共享具有以下特点: 相似文献
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品牌定位是指中小企业的品牌在市场上树立明确、符合消费者需求、与竞争对手的品牌有区别的品牌形象,其主要目的是吸引消费者的眼球,提高经济效益。本文对中小企业的品牌特点与定位进行分析,提出中小企业品牌定位的差异化、个性化策略,从而实现中小企业的可持续发展战略。 相似文献
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中小企业已经成为我国经济发展中的一支重要力量,如何进行发展战略定位关系到其能否获得持续的竞争优势。加快、加强中小企业自身的创新发展,培育企业核心竞争力,就必须突破旧瓶颈,拓展新空间,充分研究自身能力和比较优势,善于发现行业战略的空缺点,在不同于大企业的战略定位之外做出自己的战略选择。本文在分析中小企业发展战略定位现状的基础上,提出了中小企业发展战略定位的对策。 相似文献
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随着经济的发展,中小企业的作用变得日益突出,同时中小企业发展过程中存在的问题也逐渐显现出来,关于中小企业发展问题的研究也开始增加,但是这些研究很少注意到中小企业的长远发展问题,多以短期的解决某个局部问题为主。基于此,在分析中小企业现状的基础上,从区域品牌的角度出发,对中小企业的长远发展问题的思路进行了探讨。 相似文献
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中国加入WTO ,对于占中国企业总数 99%的中小企业而言 ,既面临着巨大的发展机遇 ,也面临着严峻的挑战。为适应全球竞争的新局面 ,对自己的发展空间应重新定位。重新定位要考虑相关因素 ,确定自己的发展空间。 相似文献
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陈金先 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(15)
随着世界经济一体化进程的加快,品牌逐渐成为科技型中小企业在企业间、国家间竞争的利器。本文通过对科技型中小企业品牌的调查,试图寻找适合我国企业品牌建设的策略。 相似文献
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品牌共享战略是中小企业的现实选择 总被引:1,自引:0,他引:1
拥有良好知名度和美誉度的品牌 ,是企业至关重要的一项无形资产。品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象 ,是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识。面对日趋激烈的国内外市场竞争 ,大的企业集团不断出现 ,它们凭借自身的规模和强大的实力 ,大多在市场竞争中占据有力地位 ,而广大中小企业在此方面则存在一定差距。特别是单个的中小企业 ,因自身资源有限 ,在品牌竞争方面存在着明显的劣势。有鉴于此 ,笔者认为 ,应参考国外中小企业的一些做法 ,在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。一、品牌共享战略的内涵和特点概括地说 ,品牌共享… 相似文献
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现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代,纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型,从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念,逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题,探讨中小企业品牌发展战略,营造中小企业发展良好的投资环境,应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展,促使其做强做大,对促进我国经济发展。解决就业问题均具有现实意义。 相似文献
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树立自主品牌是中小企业盈利之本 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌是企业生存和赢利的关键所在,而中小企业所面临的竞争环境更为激烈、更为残酷,因此中小企业应该意识到树立自主品牌的必要性和紧迫性,本文从品牌的定位、品牌的经营策略、品牌的营销方针等几个方面进行了论述。 相似文献
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品牌经营与中小企业发展 总被引:2,自引:0,他引:2
现代经济正日益进入更加深刻的品牌竞争时代,纯粹产品竞争存在着诸多阻碍企业竞争力培育的不利影响。许多企业纷纷着手实施系统的竞争转型。从管理团队到员工纷纷丢掉过去的理念,逐渐培养树立自己品牌的竞争理念。研究中小企业品牌运营管理现象及问题。探讨中小企业品牌发展战略。营造中小企业发展良好的投资环境。应对中小企业品牌运营中面临的各种困难及其风险。对促进中小企业健康发展,促使其做强做大,对促进我国经济发展,解决就业问题均具有现实意义。 相似文献
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目前,随着国际化进程的不断加快,设计品牌的作用受到了国内企业的广泛关注。本文阐述了品牌定位和品牌延伸的概念,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了深入的探究。 相似文献
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谭木匠公司成立于1997年,是由重庆万洲一家具有传统特色的小木制生产企业发展而来的。在公司成立之初,谭木匠企业规模小、资金薄弱、产品单一,但历经十余年的发展,已发展成为集家具、梳理用品、饰品于一体的专业化公司。至2007年底,谭木匠已自主研发产品2400余种,拥有专利15项,公司的连锁专卖店遍布全国的重点省城市和直辖市,产品远销美国、欧 相似文献
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品牌定位与品牌延伸的关系研究 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,随着国际化进程的不断加快,设计品牌的作用受到了国内企业的广泛关注。本文阐述了品牌定位和品牌延伸的概念,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了深入的探究。 相似文献
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在中小企业发展过程中做好战略选择,有利于提升企业的发展优势,促进企业的全面发展.中小企业是我国社会主义市场经济的重要组成部分,在经济发展中企业领导人应该把握利于发展的优势,正视不利于中小企业扩大化生产的威胁因素,不断优化企业发展战略.文章从中小企业发展战略进行分析,提出几点有利于促使企业做大做强的可行性建议. 相似文献