经济危机中的西部媒体博弈与广告机会

2008年经济危机没有减缓重庆卫视不断扩张实力的步伐，相反，经过多年的积极探索，这一年成为其突飞猛进的一年。重庆卫视给自己的目标是做西部媒体翘楚。要达到这一目标，重庆卫视要做得还很多，而接下来的经济低谷期对它来说或者更是应当好好把握的机会……     

重庆卫视《传奇剧场》春季收视凸显平台效应

重庆卫视春季首播大剧《我和我的传奇奶奶》3月14日收官。从2月28日开播以来，该剧收视一路向好．最终取得自2013年10月重庆卫视改版以来，《传奇剧场》全国33城市收视率、收视份额、同时段排名三项指标新高，开创了《传奇剧场》收视新的传奇。     

2015，听重庆说——重庆卫视：中国故事，天下传奇——专访重庆卫视频道总监张萱

2013年10月14日,重庆卫视正式启用“中国故事,天下传奇”的全新频道定位,频道围绕这一定位,从资源到节目编排再到营销策略,都进行了战略布局和改革升级。一年时间过去,重庆卫视经历了怎样的变化,获得了怎样的成绩,明年又将推出哪些精彩内容？为此,本刊近日采访了重庆卫视频道总监张萱,获悉重庆卫视的第一手讯息。     

重庆卫视全国化蜕变之旅

2006年，是省级卫视整体快速发展、谋求创新突破的一年，也是重庆卫视快速崛起、实现全国化和市场化蜕变的一年。一方面，重庆卫视收视节节进阶，影响日益辐射全国。另一方面，重庆卫视“故事中国，人文天下”的频道定位进一步明晰，频道特色更加鲜明。     

主流媒体公益频道——重庆卫视改版面世

细心的观众也许已经注意到，从3月1日开始，重庆电视台卫视频道没有了商业广告。取而代之的是精美的城市形象宣传片、公益广告片等．节日内容也更加丰富。这是重庆卫视继今年1月3日改版后，又一次新装亮相。     

“视网联盟”的可行性探索

2008年8月8日，伴随着举世瞩目的北京奥运盛会的隆重开幕，重庆卫视也推出了一档日播的另类奥运资源性节目《奥运三见客》。其实早在今年6月，与重庆卫视的一次会面中，总编室副主任李丕农就流露，重庆卫视将于奥运期间推出一档节目，而且将首次尝试与新浪、搜狐、腾讯这三大门户网站合作，将互联网上丰富实时的奥运资源拿到电视平台上播出。然后，2个月后，第一次看到了《奥运三见客》，就被重庆卫视的大胆原创和执著精神所感动。     

从“英雄品牌”出发——重庆卫视改版纪实

2009年无疑是中国各大电视媒体的“改版”狂热之年，5月23日，重庆卫视在“坚持主流、提高品位、别开生面、异军突起”的方向引领下走出了自身的改版之路。这一次的改版将重庆卫视打造成为“责任”卫视，彻底摒弃泛娱乐化和低俗化，摆脱与全国卫视同质化恶性竞争的怪圈，在全国独树一帜地主打承载主流价值观的“英雄品牌”。     

解读重庆卫视“红色频道”背后的重庆思维

2011年1月3日，重庆卫视放出重磅消息：晚间将不再播放以往市民熟悉的电视节目，改为播放重庆卫视自办的红色节目，且晚间黄金时段将不再播出电视剧。3月1日，重庆卫视再次宣布停播所有商业广告，取而代之的是新闻类、专题类节目以及公益广告和城市宣传片等，立志要成为全国第一家公共电视台。本文就重庆卫视打造的红色频道，引发的各种质疑，分析其改版缘由及改版背后独特的重庆思维，以期对中国公共电视的未来发展提供有益镜鉴。     

一脉英雄气 巴渝气质风——重庆卫视品牌内涵的拓展和延伸

2007年，重庆卫视被评为了“最具投资价值媒体”。除了业界公认的高收视率、高覆盖能及日益提升的观众忠诚度之外，重庆卫视的这种“价值”还表现在哪些方面呢？在走访这个直辖市电视大台的过程中，记者感到，这种价值更体现在重庆卫视独有的气质和风格上。     

以差异化解竞争——解析重庆卫视独特的频道定位

重庆卫视以“中国公信特色频道”立足于西部传媒，以“麻辣行天下，尽在情理中”为旋律，肩负媒体公信的使命，融合重庆浓郁的巴渝文化特色，“以情动人、以理服人”。重庆卫视三大节目主线、两大版块，以及拓展黄金时间的卡位编排，有效延长了黄金时段，打造了“中国公信特色频道”的形象。重庆卫视的品牌节目的形成，提升了重庆卫视的品牌形象，     

品牌突破，传奇无限——2008年江西卫视媒体推广暨广告征订会在京召开

2007年11月13日，主题为“品牌突破，传奇无限”的江西电视台“2008江西卫视媒体推广暨广告征订会”在北京昆仑饭店隆重举行。来自全国各大企业、广告公司、媒体等300多位嘉宾与江西卫视人欢聚一堂，共谋发展。     

英雄形象提升频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动

一年前，重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”，这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展，在嵌入强烈时尚符号的同时也让重庆卫视在影响力排名上树立了自己的江湖地位。那个春季，重庆卫视经过一系列排兵布阵，在全国卫视排名徘徊在第3名到第5名之间。     

重庆卫视“五一”改版，出击全国市场

重庆卫视诞生至今经历了大小九次改版，在资源有限、省级卫视间收视率争夺日趋激烈的情况下不断调整定位，寻找自己合适的位置。重庆卫视凭借一些具有浓郁地域色彩的自办节目，在西南地区的收视份额具有相当优势，“麻辣”特色深入人心。但是重庆卫视不满足于现有的成绩，希望成为省级卫视中的领头羊和全国性频道。这样的目标对于拥有广大川渝市场的重庆卫视来说当然不是好高骛远，     

英雄感染力 频道影响力——重庆卫视即将启动《剧风尚 英雄志》大型系列电视活动

一年前，重庆卫视在北京成功举行“2006-2007中国剧风尚盛典”，并现场颁发中国剧风尚编剧、风尚音乐、风尚颠覆作品、风尚颠覆人物、风尚视觉等20多个奖项。那个春季，重庆卫视经过一系列排兵布阵，在全国卫视排名徘徊在第三到第五名，这样一台晚会用颠覆性的手段第一次盘点和展望中国电视剧的发展，嵌入强烈的时尚符号，同时也让重庆卫视在影响力排名上一举树立了自己的江湖地位。     

全方位整合 创新性营销：重庆卫视《潜伏》“2＋1”剧推试水“大片”营销模式

4月1日至15日．潍战大戏《潜伏》在重庆卫视播出，凭借全新的“2＋1”剧播模式（两寨剧集跟播一集独家策划制作的《揭秘潜伏》．一举创下重庆卫视2009年晚甸黄盒档播出剧目中的最高收视．在全国23个测量仪城市拿下了0.97％的平均收视率和25％的平均收视份额。在同期播出《潜伏》的首四家卫视中，重庆卫视也表现出了绝对的优势．     

“故事中国 人文天下”：重庆卫视的化蝶之舞

2005年伊始．重庆卫视便开讲“麻辣故事”，“麻辣中国故事会”以6档特色栏目加4部精彩电视剧的结构性编排登台亮相．将重庆卫视推上了全国省级卫视排名第2的高峰。     

发现“英雄志”——解读重庆卫视的频道气质

2008年4月底，香港著名导演关锦鹏和著名演员郑伊健来到重庆，为即将在重庆卫视《雾都剧场》“5月英雄档”中播出的电视剧《霍元甲》造势。气氛热烈的首映礼仪式之后，郑伊健以青涩普通话倾力推荐重庆卫视《雾都剧场》的宣传片火热出炉。     

集思广益，逆势而上——2009年重庆卫视发展思路恳谈会在京举行

2009年1月7日，重庆卫视发展思路恳谈会在北京举行，重庆卫视频道主要领导出席会议．崔燕振、喻国明、刘国基、陆地、吴涛等众多媒体行业专家以及网络媒体代表赵欣、闻刚、陈晖等参会并就2009年传媒竞争格局变化及重庆电视台应对思路发表精彩演讲。     

抓住时代机遇，布局重庆广电新未来——专访重庆广播电视集团（总台）总裁（总台长）牟丰京

重庆广电从来都不缺少关注度。适逢重庆卫视2013年1O月改版一周年,本刊记者奔赴重庆,专访重庆广播电视集团（总台）的总裁（总台长）牟丰京,希望能够对重庆卫视以及重庆广播电视集团（下文简称重庆广电）的近况有一个更加清晰的了解。     

中国红概念深度阐释

中国红 深度创造 如何在在全国电视的泛娱乐化、低俗化风潮中卓尔不群？这一直是重庆卫视的决策者们日夜思考的方向与问题。这些年,重庆卫视的成长方向为＂中国红＂概念的呼之欲出提供了一种积蓄与可能;＂中国红＂概念的提出其实是重庆卫视每个阶段的进阶与深度再创造。