电视媒体广告费如何财尽其用？

电视能够在短时间内将广告讯息传递给大量的消费者．电视媒体的受众接触率高达到90％以上。即使多种多样的新媒体出现、可选择的媒体大幅增加，电视媒体的主导地位仍未受影响。电视仍然是非常重要的媒体，广告主在电视广告商的花费占总广告花费保持在约75％。     

笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

户外视频媒体投放优化工具率先推出 世通华纳地面覆盖管家助广告主精准营销

目前，中国最大的移动电视集团世通华纳在户外视频媒体行业内率先推出了BCA（Broadcast Cover Administrator）地面覆盖管家，助广告主优化煤介策略，进行精准营销。户外视频媒体以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐。但在短暂的“亲密接触”后，广告主开始抱怨无法有效地获知这些新媒体受众和资原的核心信息,从而影响其媒介策略。所谓BCA地面覆盖管家，     

2013-2014中国媒体环境分析及预测

近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2013—2014年中国宏观广告市场与媒体发展趋势》报告,该报告基于2013年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,分别对2013年中国主要的传统媒体（电视、广播、户外）以及互联网、移动互联网媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的专业洞察和权威剖析,并对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测。     

浅谈移动互联网时代的生活圈媒体

生活圈媒体是面向更加细分的受众人群的新媒体,包括电梯电视、电梯海报(框架)、影院大屏幕和终端卖场视频等几种主要类型,在资讯碎片化粉尘化的移动互联网时代,生活圈媒体以其强制性和不可选择性反而使其媒体价值得以凸显,获得了众多广告主的认同和青睐。本文在分析生活圈媒体的广告价值和市场发展前景的基础上,提出生活圈媒体广告效果的几点措施,以期能获得更好的发展。     

公交移动电视媒体价值获广告主认可

作为国内最大的户外数字电视广告网络运营商。华视传媒的公交移动电视赢得了众多广告主的认可。广告传播价值已经得到市场的肯定。     

CTR携手TNS全球首推户外视频媒体科学评估模型

随着中国年轻受众电视收视时长的下降以及数字电视的发展使频道数从60个向120个发展,整体电视广告的投资回报率正面临挑战,2003年,以楼宇视频媒体为代表的新媒体产业在中国蓬勃兴起,成为广告主媒体组合中越来越重要的组成部分。在中国传媒大学广告主研究所进行的“中国广告生态调查”关于广告主的媒体投放中，     

户外

中央电视台广告运营中心再度携手华视传媒打造2012黄金资源广告招标会 “中央电视台2012年黄金资源广告招标会”自9月20日起正式拉开帷幕,华视传媒作为央视体系外唯一一家受邀参与媒体,也因此得到业内广泛关注。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视运营联播网,拥有全国29个公交电视及8个地铁电视广告资源,覆盖中国主流消费人群约4亿人次。据悉,此次强强联手,是继上一年度成功合作后的又一力作,更进一步例证了华视传媒作为新大众媒体中的佼佼者,其媒体平台价值日益得到广告主及央视的广泛认可。     

电视媒体多元化发展分析报告

近几年来，电视的总收视量在不断降低，并且受众呈现出非主力消费人群的特征，因此很多广告主也转而投放新媒体。而互联网的发展却是蒸蒸日上，网民数量逐年增多，网络购物也渐成气候。面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，传统电视媒体已被推倒了媒体变革的风头浪尖，面临着如何转型的重大课题。     

传播平台选择与广告价值最大化（上篇）——媒体选择新理念：顾问式传播平台成就广告价值最大化

媒体平台竞争的白热化，推动了媒体传播平台的多元化发展传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主带来越来越多的投放选择。广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型，广告主的投放策略也将相应调整。     

近期广告／公关／媒体机构动态

百视通9588万美元加码移动广告近日百视通宣布，公司全资控股的百视通投资拟分别收购北京艾德思奇、adSageCayman各51％的股权，收购金额合计9588万美元。上述两家公司主要从事互联网数字营销，百视通拟借此次收购拓展相应业务。百视通表示，标的公司作为互联网数字营销行业综合实力最领先的公司之一，布局了PC搜索广告、视频贴片广告、移动广告等多种形式的媒体广告类型。通过此次收购，公司将全面打通全媒体广告与数字营销战略的布局，实现品牌广告主向新媒体领域特别是移动广告领域的延伸。     

传播平台选择与广告价值最大化（下篇）——新兴媒体选择技术：广告价值决定法

媒体平台竞争的白热化．推动了媒体传播平台的多元化发展．传统媒体的重新崛起与扩张、新兴媒体的蓬勃发展给广告主越来越多的投放选择，广播、电视、报纸、户外、互联网、楼宇、手机等等，众多的传播媒介对于广告主来说既丰富又迷惑、传播媒介的广告市场出现“拐点”和转型。广告主的投放策略也将相应调整。     

CMMB：新市场,新机遇

2008年,中国媒体的广告市场发展出现新挑战,一方面,年初发布的2007年广告经营增长额数据首次出现下滑,由于汶川地震和奥运会,广告主的资源出现事件性的集中投放,随后的三鹿奶粉事件的发生,更使得与奶源相关的品类广告市场开始调整。另一方面,新媒体的发展更加迅速,网络视频,手机电视和多种户外新媒体的发展,以及广电CMMB在奥运期间的精彩亮相,似乎也给广告市场带来一些新的机遇和挑战。     

电视媒体品牌价值的市场解构

时下电视媒体面临的市场竞争环境不容乐观，不仅指电视媒体内部的以频道为主体的节目竞争和广告竞争，也包含电视媒体与以移动媒体和互联网媒体为代表的新媒体之间的竞争。外部的竞争带给电视经营以压力，而内部的竞争则激发电视经营活力。两相作用的结果正在改写中国电视市场格局。     

高韵斐：起步，从这里开始

随着广告业高起点、低增长的发展格局的到来,回顾2005年, 这是一个电视媒体广告经营充满挑战的一年。中国广告市场的发展经历了红红火火的2004年之后,2005年上半年的广告市场增幅有所下降,总体表现平淡,总投放量较2004年同期增长15．9％, 是近几年增速的新低。上海的电视媒体竞争事态尤其严峻,多元化的媒体市场使得     

媒体迎来融合时代

2007年，传统媒体继续保持上一年平稳发展的态度。电视的增长速度高于报纸、杂志、电台和户外四大媒体，达15％，在11月份的央视黄金资源会上，央视广告招标总额达80.2861亿元，表现了电视媒体强大的实力。但各媒体（除杂志外）的增幅较去年同期均有不同程度放缓，报纸继续出现负增长态势，持续低迷。就市场份额的分配来看，电视的份额较2006年同期上升3个百分点达80％，与此同时报纸和户外分别流失2个和1个百分点。     

数字媒体

西班牙《消息报》4月29日报道,实力传播集团的最新预测显示,未来3年全球广告支出将持续增长。在2012年增长3．5％的基础上,2013年增幅将达到3．9％,2015年将达5．6%。预计到2015年,互联网广告占广告市场的份额将从2012年的18％增长到23．4％,而报刊广告份额年均将减少1—2个百分点。照此发展,2015年互联网广告支出将超过纸质媒体。     

2010中国公交移动电视发展十大趋势

公交移动电视以其极高的性价比、海量受众和高到达率等优点获得了很多广告主的青睐,当前已摆脱了青涩时期的试验性投放,将继续从传统媒体,尤其是电视媒体中分流广告份额。业内主要运营商世通华纳、华视传媒的高速增长也说明经济危机反而成就了移动电视发展的春天。     

电通的危机应对术

金融危机以来．广告主的广告预算下降很多．大概在20％到30％之间。在广告预算充足的情况下，广告主的策略主要围绕电视、报纸等主流媒体开展，而危机以来．为了应对这种不利的局面，整个广告业都在进行战略的调整，比如开展各型新事业体，开发新的广告领域，涉足以网络营销为代表的新媒体，合并和收购有潜力的制作公司等。