笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

2014,奔跑追赶的电视媒体

2014年,数字媒体们都在改革的前夜暗自蓄力,而数字媒体没有在今年实现爆发,传统媒体的势头仍然强劲,以电视媒体为代表的传统媒体在受到数字媒体打压的同时也在今年纷纷将触手伸进了新媒体领域,变革一词也是今年电视媒体的主旋律。     

“看不见的广告才有价值”

作为新媒体的掌门人，王靖安还是善于在传统媒体上做文章。但是他的手法过于隐蔽。[编者按]     

融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值思考

随着融媒体、全媒体的传播,大众传播发生了极大的变化。融媒体时代主要特征是互联网技术和数字技术,这一新的传播环境,使传统的传播环境和传媒市场结构发生了很大的变化,怎样思考融媒体传播下电视媒体与新媒体的价值,是每个传播者所需要面临的问题。     

媒体管理是趋势，仍需向创新要“效益”

日前与几位知名的媒体专家研讨，2004年中国媒体大环境因受到国家广电总局”17号令”的影响，电视媒体广告时段的虚增时长的现象将被严格控制，而随之所衍生的改变，将呈现两个主要特征：     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

挖掘电视媒体覆盖率的潜在价值

对广告主来说,由于受众差异、调查方法等原因,电视媒体的覆盖率、收视率并不等于实际的广告价值,如何在数据中挤掉这些水份？广告主又需要怎样的数据调查？[编者按]     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

整合经营 服务致胜——解读天歌传媒媒体价值

在刚刚结束的一天歌传媒2005’媒介招商推广会”上，整合经营广电系统电视、电台、广电报三大优势产业的天歌传媒，通过一组组鲜明的数据向全国广告公司代表、市内外企业界代表、知名媒介专家等嘉宾展示了充满活力的城市市场和强势媒体的整体实力。     

媒体价值正反析

议论金融危机,又议论新媒体新时代,这回编辑部有人提议,重新审视一下传统媒体的价值如何。所谓传统媒体．大概就是指我们所熟知的电视、广播、报纸和杂志之类,它们其有较长久的历史,百年老报、十年老台比比皆是,     

移动互联网浪潮下公路客运媒体行业的数字化重构

2013最后一天,华为在企业报告《用数字赢未来,数字化重构新商业》中指出“未来的企业,无论从事的什么行业,也无论企业的规模大小,首先是一个‘高科技企业’,不能充分利用信息技术实现业务升华和改造的企业,在信息时代是没有生存空间的”。这句话正在传统媒体行业中逐步得到验证。     

初看新媒体下的新广告时代

新媒体，从字面来看就是新兴媒体的意思——“新”的定义无疑是相对的，就好像在广播、电视诞生之初，相对报纸而言也是“新媒体”一样，现今，不同于传统媒体的都能称为“新媒体”。随着科技的飞速发展，消费观念和行为改变，各种类型的新媒体层出不穷，网络媒体是，移动终端是，楼宇电视也是。我们不得不直面，新媒体正以高歌猛进的姿态昂首进入所有人的视野，气势不容小觑。     

中国列车电视的价值创新

2008年5月16日，广源传媒和亿品传媒合并成立鼎程传媒，成为中国最火的列车电视媒体。在中国今天的传统媒体运营进入瓶颈期、中国的新媒体运营进入平台期的时候，中国列车电视的出现，其基本的属性和价值定位归属于中国传统媒体的运营创新序列，这种定位和价值提炼既能够充分发挥传统电视媒体的优势和成果，又便于借鉴新媒体的运营模式和成功探索。     

浅析公路客运企业的财务管理

我国宏观大环境的发展,促进了市场经济的发展,也催生了公路客运企业的繁荣发展,如何在激烈的竞争中生存成为企业关注的焦点,财务管理工作不仅仅是财务部门的工作,也应得到企业领导的高度重视,本文针对提高公路客运企业财务管理工作提出了几点建议。     

竞立媒体：思考新媒体价值

这一年中发生的营销大事件当然很多,但是从我个人的角度看,中粮悦活果汁在开心网的营销算是非常特别的一件。这不仅仅是因为我们代理,更重要的因素是这次服务让我重新开始思考新媒体的价值。     

论航空电视媒体的价值

说到航空媒体．传媒和广告业的人都不会陌生，瞄准经常乘坐飞机的所谓社会新贵．从机场内外的路牌、灯箱．到飞机上的电视、航空杂志．航空领域已经成为高端产品争夺的重要竞技场．其媒体价值也得到了普遍认可。这其中．航空电视媒体虽然出现的晚．但成长却非常迅速．这一切都源于航空电视媒体自身所具有的独特价值。     

试论传统报业的融媒体发展路径

融媒体背景下,各种新媒体层出不穷,随着移动互联网的普及,社会大众也逐渐开始倾向于通过新媒体获取信息资讯,给传统媒体带来了猛烈冲击。这对于传统媒体尤其是传统报业来说不仅是一大挑战,更是生死攸关的转折点。新媒体传播信息具有及时性、娱乐性及大众互动性等特点,此背景下,传统报业要想获得生存之地,必须做出改变,融合新媒体优势,开辟一条新的道路。     

影响力：媒体价值的理性回归

所谓“影响力”，所有的媒体都具有，无论电视、报纸、网站、广播还是其他，每个媒体都需要有自己的声音。然而，不知道从何时开始，电视媒体的影响力开始与收视率、广告收入、热播剧、真人秀等名词挂钩。虽然这些也确实可以是评价一个栏目或者一个频道影响力综合指标体系中的构成部分，但在实践中这些指标对于栏目和频道的伤害也使得我们不得不反思，长久以来，我们是否对这些所谓的指标过于重视了？矫枉过正，也许电视媒体的影响力并不能仅靠这些来衡量。     

有关市县级融媒体建设的思考

信息技术与互联网的飞速发展,引领了社会生产新变革,也给我国媒体融合建设带来了新挑战、新机遇。一些中央主流媒体的成功转型,给地方媒体树立了良好的典范。以打通宣传“最后一公里”为目标的市县级媒体,因其自身发展的局限性,要想更好地引导群众、服务群众,就需要进一步做好“融”字文章,不断扩大自身传播力、引导力、影响力和公信力。     

论公路班车客运安全的现状及管理

近年来,班车客运事故频频发生,给人民群众的生命财产安全带来了极大的威胁。通过就班车客运安全现状分析,并针对超长途客运和三级以下山区公路客运等事故多发的问题,从管理和技术角度提出了对策。