广告主为什么爱社交游戏？

不管作为移动媒体，植入广告还是被广告植入，游戏都在成为广告主眼中的新宠。 秒针系统的CTO吴明辉在最近的各种技术会议上总是大受欢迎，而他最近接触最多的人就是移动应用开发商，其中很大一部分是社交游戏开发商，他觉得移动游戏将是广告吴明辉并不是无的放矢，作为国内第一家以目标受众为核心的数字广告效果评估公司的创始人，吴明辉的想法代表的是国内外知名广告主的态度——包括宝洁、可口可乐、欧莱雅、耐克、索尼、达能等众多知名广告主在线广告投放与监测大都由秒针系统打理。今年。他接触的大部分广告主都开始关注社交游戏，而他开发的游戏广告监测系统很快就会发布，就是为了及时把握住不断膨胀的社交游戏广告机遇。     

乔丹体育新款球鞋评测解开“海爷”来京之谜

近日，NBA火箭队中锋海耶斯现身北京，由于正值NBA停摆期，众多NBA球员签约CBA球队，因此引发了媒体的诸多猜测，“海耶斯是否也与CBA球队有了合作意向”，不过海耶斯给出了答案：“这次来中国是为乔丹体育为我设计的新鞋拍摄广告”。     

现阶段我们该怎样做广告?

从企业角度看，做广告经历了三个发展阶段： 　　只要做了广告就一定有钱赚 　　 只要花足够的钱做广告就会有钱赚 　　 花足够的钱做广告未必有钱赚 从媒体方面看，目前广告销售存在诸多误区： 掠夺性开发资源 策略与诡计混淆 只为新人笑，不顾旧人哭　　　　现在关于广告有各种各样的说法，从传媒的角度分析其含义，我们可以这样看待广告： 　　1.广告对人的欲望有一定的左右力量。 　　2.广告能够改变人们对生活的期待。 　　3.广告对人的内心产生一种影响。 　　4.广告的存在促使新媒体不断出现。 　　5.广告不创造文明，但能让文明…     

懂得换位思考，世界就是你的

拿破仑·希尔是世界著名的励志成功大师。有一年，他需要聘请一位秘书，于是在几家报刊上登载了一则广告。结果应聘的信件如雪片般飞来。但这些信件大都同出一辙，比如他们的第一句话几乎是一样的：我看到您在报纸上的招聘秘书的广告，我希望可以应征到这个职位，我今年某某岁，毕业于某某学校，我如果能荣幸被您选中，一定兢兢业业……     

广告投放企业的媒体选择

从企业角度来说,成功的广告=良好的创意+恰当的媒体。一个具有良好创意的广告,不一定能收到应有的效果。因为媒介是广告信息的载体和传播技术手段,广告信息在通过专业人员的制作加工之后,是通过媒介发送给广大消费者的,可以说没有媒介,广告的传播信息功能就终止了,广告的目的也就无法得以实现。由于不同的广告媒体具有不同的特点和特定的受众对象,一个创意精良的广告。由于媒体策略的不同,所产生的效果是不一样的。因此,对企业来说广告媒体的选择成为广告活动的重要组成部分。 在广告作业中,媒体和其他(如创意、制作、市场调查等)项目相比可以说是发展最快、变化最大的项目。几年前的有线电视,近几年的计算机网络以及卫星电视的出现,使得媒体的种类及数量如雨后春笋般的巨增。再加上周休二日及节假日的增多,也间接加速对媒体环境的冲击。面对如此纷繁复杂的媒体环境,企业媒体计划的执行就愈加艰辛与困难。     

植入式广告里的秘密

作为一种基于媒体特性的营销方式,植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的风光舞台。《大力水手》中一句我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比红遍全球,殊不知,这部卡通片是由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的,其实这就是最早的植入式广告。影片让美国人普遍养成了吃菠菜的习惯,而后,菠菜罐头热卖风潮蔓延美国。     

管理快餐

新闻记者热切追求事实的真相,且全心全意奉行这个目的,企业在与媒体接触时,应了解并与之建立正确的关系。 新闻记者的工作并非帮助你发展事业,他们是在报道读者感兴趣的事。人们对坏消息比对好     

互联网时代品牌如何与消费者联系

由于经济发展与营销观念的限制,多年来经营者主要是用大量的广告去影响消费者以实现营销目标,品牌与消费者联系并不深入。但随着80后、90后甚至00后成为主流消费者,影响消费者的方式也就发生了根本变化,因为这部分人更爱玩手机、上社交网站。他们在社交媒体上,更愿意相信一个大V或者是自己朋友的口碑,传统广告的影响力正在被迅速地弱化,这已经是不争的事实。     

关涉的理论都

前不久,贵刊有一篇《皇帝的新装》的文章,对时下流行的新媒体广告的效果进行了质疑。我认为,人们在潜意识里确实有了抵制信息的倾向,但他们抵制的是自己不需要的信息。当出现自己需要的信息的时候,作用就产生了,这是消费者行为的基本理论。对于媒体而言,最重要的是对合适的人在合适的时间出现合适的内容,有时候,好像没有记住,一旦出现需求时,往往就能回忆到曾经看到过的内容。另外,不同的媒体形式对于是否能回忆也起到重要的作用,音频视频的结合比起平面广告,记忆度更高,这也是为什么电视发明之后,电视的广告费占据了整个广告市场绝大份额的…     

我是谁

一位做品牌营销近二十年的资深专业人士最近陷入心理危机。他突然开始质疑起整个的职场生涯。用他的话说：“你是做媒体的,人家提到你会说,这是哪家媒体的,很对啊。可是我呢？人家一提到我就说,你是那个做啤酒的,或者,你是那个做可乐的,可是我不是他们公司的。这么多年,我到底在做什么？”我惊讶地看着他：“照你这么说,奥美、电通的人不是得天天去看心理医生？”     

营销就是产品，营销就是体验，营销就是企业本身

在过去十年中，营销人员一直在不断进行调整，以适应消费者深度参与的新时代。他们增加了新的职能（如社交媒体管理）；改变了业务流程，以更好地整合网络、电视以及印刷品形式的广告活动；他们还增加了具有网络专业知识的员工，来管理爆炸式增长的数字化客户资料。然而，这些还远远不够。为了真正吸引消费者（对他们来说，“宣传式”广告正变得越来越落后于潮流），企业必须在传统的营销组织业务范围之外做更多事情。     

从“制造”到“智造”

当我们说中国制造,也意味着与中国一起制造——这是近日正在国外主流媒体播放的中国制造广告的结束语。从Made in China升级到Made with China,该广告中国     

“社会正义”：企业精心谋划的一场骗局？

<正>去年12月,汽车品牌斯巴鲁在电视广告中宣称,过去几年间他们的慈善捐赠数额超过2.5亿美元;此外,他们是美国动物保护协会（ASPCA）最大的企业捐助者。笔者喜欢动物,因而斯巴鲁的广告给了我温暖的感受,如果我要买车,我很可能就会选择斯巴鲁,而且我儿子真的就买了一辆斯巴鲁。但是,并不是每个人看了斯巴鲁的广告后感受都一样,拉马斯瓦米（Ramaswamy）就不会如此。     

媒体战争,谁新谁旧?

在与互联网媒体争夺广告份额时,美国的传统媒体有了将互联网为己所用的新思路。美国的传统媒体从未感觉到如此大的生存压力。谷歌、雅虎、微软、美国在线这样的互联网公司,正凭借大幅领先的优势与自己争夺广告市场的份额。根据美国报业联盟的数据,2007年第三季度,美国报业总体的广告收入,包括纸面广告和报纸网站广告,     

分众的三度空间

“2003年，分众是一个由创意性的行为打造的创新型媒体：2004年，分众是中国最大的户外视频广告平台；2005年，分众要建立一个户外生活圈媒体群落（Out Of Home）。“分众的战略格局不断转换，其背后正是其对“新鲜”媒体资源的拓展。     

奥美的“算法”

广告业要变天了吗?要被互联网颠覆了吗?广告公司如何改变才能应对未来?在更多的选择面前,传统广告业似乎正走向终结,其传播理论正在经历关乎生死存亡的挑战。宣导型的、通过大众传媒建立并传播品牌的方式正在失效。社交媒体对人们生活的全面覆盖,将促使人们通过更碎片化的方式接触品牌。此一时,彼一时。全球4A公司曾是传统广告业的翘楚和代表,现在他们似乎被置于尴尬的境地。传统广告曾是人力密集型行业,现在广告主有了更多选择。Victors&Spoils这家公司一开始就没有员工,之后的人员也十分精简,主要基于"众包"的方式与40多家公司合作。这家公司2009年建立,已经获     

印刷企业：你是否了解印刷客户最关心的问题？

当有印刷业务在手的时候，初次接触印刷的印刷客户往往会被自己对印刷的无知而感到困惑，他们经常会提出各种问题：“我该如何为自己的产品目录寻找合适的印刷服务供应商？”“在什么情况下我该选择数字印刷而不是胶印？”     

研究生利用网络媒体的调查研究

为了更好地了解中国矿业大学研究生利用网络媒体的基本情况 ,发挥网络媒体对他们发展和成才的作用 ,研究生利用互联网状况调研课题组 ,对此作了比较详细的调查。本次调查以校本部的研究生为总体 ,采用典型调查和随机抽样相结合的方法选取调查对象。在此次调查中 ,我们共发放问卷 2 10份 ,有效回收 189份 ,回收率达 90 %。一、研究生利用网络媒体的现状及分析1 网络利用的频繁性。①接触网络频繁。在所调查的 189名研究生中 ,从未接触过网络的一个没有 (比例为零 ) ,很少接触网络的为 11 11%,经常接触的比例高达88 89%,显然 ,经常接触网络…     

Millward Brown:社交媒体和原生广告的效果要高于Email

正根据Millward Brown Digital为MediaBrix做的研究,营销人员表示对于品牌来说社交媒体广告和原生广告的效果要优于Email。当问及什么广告类型能够"满足他们的数字品牌目标"——可以多选——回答的频次排序如下:社交媒体(51%)、原生广告(46%)、Email(36%)、付费搜索(23%)、移动互联网(23%)、游戏内情感定向(20%)、移动应用内置(20%)、程序化购买(18%)、游戏内常规广告(14%)、文本信息(12%)、直接从网站和博客上购买的广告(11%)。     

汽车广告 给消费者看什么?

核心提示：受汽车广告影响而改变原来计划的消费者为11．55％认为电视汽车广告更吸引人的消费者为65．38％认为广告所投放的媒体定位对汽车产品的定位有影响的消费者为76．92％调查背景中国车市的竞争有多惨烈宁看看无处不在的汽车广告就清楚了。虽说谁都知道广告是笔大投入,也都明白广告投人中至少有50％是无效的,可就是没人敢轻视广告。这早已不是“酒好不怕巷子深”的年代。对于不少厂家而言,这恐怕就是一个“赔本也要赚吆喝”