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智能化技术将是下一个颠覆我们对营销行业理解的东西,并将由此催生出全新的广告运作模式。数字技术的发展对广告和营销行业带来最为重大的影响,而智能技术则有望成为下一个对广告运作模式产生革命性变化的新动力。数字技术形成重大影响近年,虽然传统的广告或营销模式依然有效,但越来越多的企业主把广告或营销活动放在数字化渠道进行,比如基于互联网技术的PC、智能手机等移动数字设备、基于数字传播和交互的视屏设备、兼具个性与专业性的优质个人媒体。数字技术是近十年来引领商业乃至社会发生重大变化的主导因素。数字营销基于更细致入微的数字化载体、消费者的高参 相似文献
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当我们谈论数字化营销时,我们在谈论什么?如果你对数字营销的认识只限于"上网",那么你可以说是OUT MAN中的活化石了。数字媒体、大数据、云计算等词汇被营销人挂在嘴边,市场营销与数字化技术相结合是大势所趋,但只是投放互联网广告显然不是数字化营销的全部,数字技术能做的远不止这样。 相似文献
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美国《广告周刊》杂志长期关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。该杂志2011年10月就数字化问题进行盘点,其中,针对数字广告的发展趋势梳理了以下最重要的技术和最新观点:1.“点击率”测最或将真正退m广告效果评估舞台。“点击率”测量广告效果的效率极低,特别是品牌广告。 相似文献
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随着互联网和数字化信息技术的蓬勃发展,各行各业均迎来了新的发展机遇和挑战,各企业不断成长。如今商场形势瞬息万变,传统广告投放方式已经不能满足现在的市场营销需求,为了让企业在激烈的市场竞争中处于不败之地,需采取低成本获取高意向客户的策略。数字广告的产生,让企业营销迈上了新台阶,随着5G时代的到来,各种数字广告不断被优化,在提升客户感知维度及精准度方面发挥着重要作用,优化数字广告营销策略,就是优化企业的竞争能力。本文结合相关文献资料,立足数字广告营销相关概述,不断寻找企业数字广告营销策略的优化手段,希望能为行业发展贡献绵薄之力。 相似文献
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自搜索引擎创下按点击/行动付费模式以来,数字营销界无时无刻不在比较着背投广告与搜索广告孰优孰劣。全球性经济危机的来袭,更有专家断言,广告主在锱铢必较、捂紧钱袋之时,必将更加看重营销行为的投资回报率。大浪淘沙,背投广告已无路可走。事实果真如此吗? 相似文献
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信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响。广告及广告业的发展也面临着网络化、数字化转型问题。互动广告发展业已成为广受关注的当代广告发展问题。整合化是互动广告发展的必然趋势。文章从互动广告与营销渠道的整合、互动广告与购买平台的整合、互动广告与传统广告的整合三个方面论述了互动广告的未来。 相似文献
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数字化营销时代的重塑营销职能始于接受一个新的观点:即营销需要完成什么任务。营销新视野要求负责营销的高管更上一层楼,成为责任更为广泛的、能够跨职能协调的一个角色,充分利用竞争情报,并调用与之匹配的媒体平台,实现成功的广告数字创新营销。目前大多数国内企业仍在摸索数字化营销的正确道路,而来自海外的创意欲成功案例将成为中国企业最好的借鉴对象。 相似文献
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在“把脉营销命脉,领跑数字时代”的大主题下,虎啸奖组委会面向全国高校推出了“虎啸实战专家高校公益讲座行动”。该行动以实效培养和公益讲座为理念,以我国当前数字媒体行业的业界精英为讲师主体,以为数字营销领域培养新型实用型人才为目的,以适应和推动行业健康快速发展,将实现一二三线城市及地区高校全覆盖,兼顾偏远地区院校。 相似文献
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快克感冒药广告向来“循规蹈矩”,但新近刘谦代言广告则有些雷人。“刘谦,你以为你带了口罩我就不认识你了?”“要刘谦,不要流感”,前后简直没有逻辑可循。对此,该广告的策划方——品类营销传播机构的品类三剑客在接受《广告主》采访时表示:“没有争议的广告我们是不做的。品类营销机构几乎每一条广告都能够成为社会争议的热点,并且成为流行语,口口相传,让广告脱离了电视还在传播。” 相似文献
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在新媒体环境下,信息的生产规模、内容类型、传播途径等大幅度提升,这赋予受众一定的自由裁量权,使得人们能够规避各种“被广告”行为。然而,基于我国互联网“免费思维”的运营模式,广告产业不但没有受挫,反而借助互联网文化生态与传播空间的创造力,衍生出更新颖、更复杂、更多样的存在形态,企业在新媒体环境下的广告营销随之发生嬗变。本文立足新媒体环境重新定义广告特征,通过SWOT模型分析企业广告营销情况,提出企业的广告营销策略,以供企业参考借鉴。 相似文献
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《21世纪商业评论》2014,(25):71-71
比起数字营销公司,信奉“以技术驱动广告未来”的AdTime公司副总裁于捷更愿意将公司称之为科技公司。
AdTime是一家专业大数据营销公司,2005年成立于杭州,专注于电信增值业务发展。2011年开始转型进入广告营销行业,2012年正式树立AdTime新品牌形象。目前AdTime共拥有员工近400人,设有创新研究院,专注广告业务、营销技术研发。同时,公司在美国硅谷、新加坡等地设有国际联合实验室,探索包括跨屏交互,信息传递等新技术在数字营销领域的应用。 相似文献
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近些年,车企对数字营销的重视超乎想象,在各个数字渠道上都能看到汽车营销的身影。2013年“双十一”期间,天猫、易车、汽车之家三家网站共贡献了近17万辆的线上订单,订单总额达235亿元。去年12月9日,首个微信版腾讯新闻广告上线,而投放广告的正是“奔驰”汽车,继车企将营销天平向互联网倾斜之后,车企又一次超前地将营销目光转移向了移动互联网。汽车企业正在逐渐完成从传统媒体向数字渠道的营销迁徙。为何汽车企业偏爱数字营销? 相似文献