数字化时代广告业的“蓝海”究竟在哪里？——寻找现代广告业的战略发展之路

如何保持行业的获利性增长,是近年来中国广告业亟待解决的问题。目前在中国广告市场出现的奇特现象是：一方面中国广告业为生存的艰难而叹息;另一方面国际广告业巨头长驱直入中国广告市场,声称中国广告市场的规模在不久的将来会赶上处于世界第一位的美国,于是悖论出现并产生疑惑：广告业究竟面临生存危机还依然是“蓝海”浩瀚？     

数字化,重新定义平台和渠道

未来最大的媒体其实就是消费者,活跃的消费者知道什么是他们想要的,传播信息并影响他们的同辈。数字化给营销带来的最大变化,是让黑暗中的消费者浮出海面。不断革新思维方式,具备理解和掌握未来的能力将变得至关重要。技术已经改     

数字化时代的图书营销策略分析

进入21世纪,我国经济不断的发展,各种先进技术不断开发。其中,互联网技术的反响非常强烈。随着互联网技术的不断完善,我国已经逐步迈入数字化时代。在图书领域中,图书销售也突破以往的营销模式,以互联网为平台,采用网络营销,制定有效的营销策略实施网络营销,图书销售有更大发展空间。本位就数字化时代为前提,分析图书营销的策略。     

数字化时代房地产的营销趋势研究

数字化时代的到来,对房地产行业来说是机遇与挑战并存,如何科学合理地将数字化技术应用到房地产营销中来也是当下学者们研究的一个热门话题。本文介绍了数字化时代及数字化营销的含义和内容,分析了数字化时代的营销理论及房地产数字化营销的内容,在此基础上探讨了房地产数字化营销的发展趋势,希望能为未来房地产营销提供一些新的思路。     

数字化营销时代对营销人才培育的挑战

数字技术的飞速发展带来了数字营销的强势增长,各个行业的营销环境也都在发生着巨变。传统的营销人才培育的定位、理念以及内容等各方面均面临着重大的挑战。为了更好地适应数字营销时代的新要求,应用型营销人才的培养必须重新改革培养定位与思路,紧紧围绕营销创新能力,从技能、流程与工具三个维度对培养内容重新理顺,在突出工具与技术教育的同时夯实营销基本技能的培育。     

“超越广告的时代”与中国广告业的新机遇

我们正置身于整个中国品牌营销传播发生转型的大背景下。     

数字化时代的政治营销

2008年的美国总统大选正在如火如荼地进行中，其中南卡罗莱纳州州首府发生的一桩新鲜事件更是夺人眼球，这是一起典型的病毒式营销手法：通过网络订票的形式，3万群众得到了与民主党候选人奥巴马（Barack Obama）和后者请来的脱口秀女皇Oprah现场互动的机会：到达现场后，人们会领到一张门票，令人称奇的是，每一张门票的背面都印有该州4个民主党人士的电话号码，接下来发生的事情被病毒营销学专家们称之为“天才式”的，就是奥巴马和Oprah鼓励这3万人给这4个号码打电话，来为奥巴马拉选票。     

201314，广告去哪儿了？——2013广告业盘点（下）——为“传统广告已死”正名

政府政策的导向与数字化传播等因素都在改变着广告传播的既有市场规则．可以说广告业正处于行业新规则重新建构的重大历史进程中。同时,品牌传播在纵向上开始进入互动传播的全新生态系统．横向上则必须发现与创造新的传播空间。2013年,广告的变革更加清晰并毋庸置疑。     

谁动了“新闻”的定义？

美国纪录片制片人查尔斯·斯特林在《大众传媒革命》一书中写道：＂传统新闻媒体的聚合以及当今新闻报道向网络的迁移,正在彻底改变并扩展传统的新闻定义。＂[1]其实,＂新闻定义＂的改变并非始自今日,只不过＂于今为烈＂罢了。最近《洛杉矶时报》用机器人代写新闻,南加州大学拟开设＂眼镜新闻学＂的课程,都为这一说法作了注脚。经典的新闻定义及其发展陆定一曾在1943年提出过一个影响深远的定义：＂新闻的定义,就是新近发生事实的报道。＂这一定义因其尊重＂事实＂的唯物主义属性及符合马克思主义新闻观,     

刍议数字化时代企业的微营销思想

当前我国的网民的规模正在不断增加,这样就造成了网络消费人群变多,覆盖传统商业模式消费者的数量也不断上升。企业要获得更加长远地发展,就需要利用自身的营销资源和这些网络用户联系在一起,加强沟通,促使其产生购买意愿。而要实现这个的目的,就需要进行＂微营销＂,这样才能更好地适应数字化时代的发展,将营销和互联网经济巧妙地结合在一起。这种微营销的思想是随着社会经济的发展不断发展起来的,其建立在互联网之上,与互联网结合得越紧密,越是能发挥其作用,加强对微营销思想的研究有着重要的意义。本文主要分析了数字化时代消费者特征,在此基础上分析了企业应该采取的微营销对策,以期更好地推进微营销的成熟和发展。     

中国的数字化商业时代已经到来——吉林省未来广告有限公司董事长于文奎

随着时代的发展中国的商业已经发生了历史的巨变，从古代的招牌到现代的POP、招贴画以及易拉宝，商家们一直在研究如何在终端与消费者进行有效的沟通，直到如今随着吉林省未来广告有限公司与北方彩晶集团显示有限公司共同研发生产出了液晶数码广告播放机，中国商业的数字化时代已经悄然来临。     

大国化与数字化:双重作用力下的中国传媒与广告

本文使用“大国化”的宏观经济视角和“数字化”的中观技术视角对中国媒体与广告的发展现状进行考察,并在此基础之上分析“大国化”和“数字化”的双重作用对于中国传媒组织和广告市场的影响:其一, “大国化”的经济背景如何影响广告市场布局;其二, “数字化”的演进如何导致传媒产业链的分工转化;其三,双重作用力下传媒产业的结构调整与...     

一个营销时代的结束——19年历史的《广告大观》更名

我在贵阳广告节期间的演讲《巨变时代广告业的机遇与挑战》引来了很多人的关注和讨论,有很多广告界的人士纷纷表示,广告业的变化从来没有像今天这样惊人,很多时候,品牌还没有完全琢磨透上一个互联网营销的新名词,新的技术和工具就诞生了。     

你的广告很棒，但生意怎么了？

昨天晚上睡觉前看了条300万元制作的饮料广告片，今天早上到便利店买饮料时．头脑里还浮现着昨晚的广告片。眼前忽然一亮，另一个牌子竟推出了买大送小的促销，不买实在对不起自己，抓起来就往付款处跑。什么品牌形象广告已忘得一干二净。相信诸位对这样的场景一点也不感到意外或陌生吧。     

传媒企业视角下经典诵读工程的海外数字化营销策略

随着我国经济实力与国际地位的提高,越来越多的中资企业进入国际市场,并且注重推广中华文化。但国内传媒企业在海外市场的文化产品、线上推广、传播渠道等方面还有带提高。借助数字化营销创新出口内容,增强推广效果,完善线上传播渠道,以此助推中华经典诵读工程在海外的传承与发展。     

参与、互动、个性的数字化整合营销时代

与消费者建立双向的互动关系是营销人的梦想。 中国网民已超过2．1亿，互联网技术的应用使得实现上述梦想在中国已经成为可能。现在，企业可以全程跟进消费者或目标受众，掌握他们在销售周期中所处的位置，并了解他们的偏好，从而根据受众的具体需求开展有针对性的广告宣传和促销活动。     

品牌化时代的终结？博客、播客：营销沟通的运用前景

1961年,德里达提出了“去中心”,时隔四十余年,这位解构主义哲学家提出的概念,却在网络世界中有了真实的体现。相对越来越集团化、中心化的大众传播体系,博客、播客的发展, 使传播回归个体。不断创新的技术及应用又使这种“草根“传播突破了虚拟的网络空间,日益侵入到现实的大众传播体系,正如     

迎接中国本土广告力量的荣耀时代（代序）

中国本土广告公司的发展与崛起．成为中国改革开放以来蔚为大观的现象。就在这短短的几十年间．数万家广告公司诞生并成长起来，数万个精通传播与营销的广告人从传统体制中游离出来．作为“老板”生存并发展下来。我们没有统计过这个过程中，收获了多少精神的感悟与物质的提升，或者付出了多少心血、智慧、眼泪与尊严．可以明确的，是在中国广告业20多年年均20％以上的增长中．这个群体贡献了一大半！     

新媒介新营销时代下的广告与广告教育国际研讨会暨中国广告教育研究会第六届学术年会重要观点摘编——杨海军：媒介融合背景下中国广告理论与实践的十大话题

作者认为，媒介融合是当前中国广告业面临的最大实际问题，媒介融合打破了中国广告业的生态。他认为媒介融合的提出和实施将对传媒业的改革、文化产业的振兴和信息社会的构建产生深远的影响，并且使中国广告在理论和实践上面临着前所未有的变革，也带动了具有中国特色的广告理论创新，这是中国广告业个性化、品牌化和独立化发展的重要保证。     

社会化媒体时代下的地产广告——激活,还是致死？

在这场席卷世界的技术革命引发的社会化媒体浪潮中,地产广告将迎来的是—次强劲的激活,抑或一张宣告死亡的讣告？通过长期而坚实的实战,一些具备成功传播技巧的广告公司提炼出了独有社会化营销观,如丰氏互动（丰氏互动、世纪瑞博同为丰氏国际品牌集团旗下的子品牌）,依托世纪瑞博多年雄厚的地产经验,为地产企业量身订做了＂社会化营销六大平台＂,已经发展出较成熟的房地产新型营销战术。