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中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪.为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路. 相似文献
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中国品牌同中国改革一样,经历20多年的风雨历程,涌现了一批大家知晓的品牌,除了这些知名品牌,又有多少品牌昙花一现后就被市场竞争的浪潮淘汰的无影无踪。为什么中国品牌不能像国外一些知名品牌那样有如此长的生命周期呢?本文试着从历史的角度来思考其失败背后的原因,以探索其未来发展之路。 相似文献
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中国是一个产品消费大国,也是一个制造大国,但只是一个品牌(指国际知名品牌)小国。尽管有海尔、联想等国际知名品牌,然而,我们不得不承认,中国还没有品牌优势,离品牌大国还有一定的距离。为什么会出现这种局面?本文将简单的介绍一下中国品牌发展的现状、存在的问题以及建立强大品牌的建议。 相似文献
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品牌联合作为提升品牌资产的一种有效手段,在国外已得到广泛验证。然而,我国与西方的消费环境不尽相同,品牌联合能否带来同样的市场效应尚待检验。采用焦点小组访谈的方法,对真实存在的不知名品牌与知名品牌联合进行探索性研究,结果表明:(1)不知名与知名品牌联合效应的获取难于知名品牌之间的联合;(2)不知名与知名品牌的联合对联合品牌的品牌认知、感知质量、品牌联想和购买意愿均有不同程度的提升作用,但难以改善其品牌信任;(3)参与联合的不知名品牌和知名品牌均可从中获益;(4)受广告宣传策略、合作品牌知名度、合作品牌之间的匹配性以及联合品牌价格等多方面因素的影响,品牌联合效应分别会出现1+1>1、1+1=1和1+1<1等三种情形。 相似文献
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作为中国家具行业的知名品牌——曲美家具,无论在品牌知名度和营销渠道上都遥遥领先,“来自丹麦,服务中国”成为其品牌特质,但多年来的高速发展使其在营销上遇到了瓶颈。 相似文献
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成功的国际品牌与准确的品牌定位是分不开的,而成功的品牌命名与翻译是品牌定位的重要组成部分。本文从五方面分析了国际知名品牌命名的来源,同时也分析了国际知名品牌名称的五种翻译方法,以期为中国品牌走向世界提供一些可借鉴的实例。 相似文献
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<正> 品牌成长土壤的贫瘠,义利冲突的传统文化症结。急功近利的"霸王"心态,个人英雄主义的自我张扬……汇聚成制约中国品牌成长的无形黑洞从哲学和文化的角度探解黑洞之谜中国品牌亦同中国社会改革一样,20年的风雨历程擦拭出了像海尔、康佳、红塔山、美的、TCL、中国银行、李宁运动服等一批闪亮的知名品牌。然而,除了这些知名品牌,又有谁知道中国有多少企业豪情壮志,纷纷擎起品牌这面大旗,东拼西杀,南征北战之后又销声匿迹了呢? 相似文献
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9月30日,全球最大品牌咨询公司Interbrand发布了2013年度全球最有价值品牌年度报告,苹果已超过可口可乐,成为今年全球最具价值的品牌。在100个上榜的品牌当中,暂无一家中国品牌上榜,显示出中国品牌与世界知名品牌相比,仍然有较大差距,需要中国品牌奋起直追,加倍努力,以便早日跻身于全球最佳品牌百强。 相似文献
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随着中国经济的进一步发展,中国经济正逐渐由"引进外资"向"海外投资"转变。"中国造"知名品牌要想成功登上世界经济舞台并成为全球知名品牌,我们在向海外推介这些品牌名时,一定要注意中外文化差异。中文品牌名转译为英文,要实现品牌文化内涵的再现和联想意义与象征意义在目标消费者中的等同。 相似文献
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<正>近日,北京市第二中级人民法院先后受理了"鳄鱼"品牌公司诉北京三里屯雅秀服装市场中心、"登喜路"品牌公司诉百荣世贸商城管理有限公司侵犯注册商标专用权案件。这是继法国路易威登、香奈尔等五大国际知名品牌联手起诉秀水街市场后,国际知名品牌又一次对北京大型服装市场提起的侵权诉讼。此举充分表明,国际知名品牌在抢滩中国市场的同时也决心把维权进行到底。其一系列行为,正昭示着国内商品市场亟需加快转型步伐。 相似文献
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当前中国茶产业的发展瓶颈与品牌战略规划 总被引:5,自引:0,他引:5
中国在加入世贸组织之后,茶产业面临的发展瓶颈在于知名品牌的缺失。分析中国茶产业的现状和品牌战略规划,必须按照市场调查、品牌定位、品牌设计、品牌宣传、品牌维护、品牌内涵扩展和品牌远景规划等步骤,对茶产业进行长远的品牌战略规划,才能更好地促进中国茶产业的健康发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(8):38-40
张浩然:资深文化传媒、出版人。为了宣传推广长白山而全身心投入此项事业,倡导有计划、综合、立体打造长白山国内外知名品牌,为此他和他的团队创立了《中国长白山》专刊、成立了中国长白山品牌联盟、在北京筹备建立长白山特色产品专卖店,并在长白山脚下成立了“中国长白山文化艺术品牌创作基地”。其目地是通过各种表现形式宣传推广“物华天宝,大美长白山”。让国内外世人了解、认识、享受长白山厚重历史人文文化的同时,也享受到长白山独特资源带给世人的具有保健功能的美味佳肴,最终为打造长白山国内外知名品牌做市场培育并为之努力。 相似文献
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当前中国的经济总量已居世界前列,但是我国的国际竞争力却处于较低的水平,其重要原因之一就是中国缺少众多的强势品牌,尤其是国际性品牌,因此,培育国内与国际知名品牌,发展品牌经济已经成为我国经济发展的当务之急。本文即对当前品牌战略中的问题进行了分析,并提出了一些对策建议。 相似文献