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1.
我国大型零售商业企业自有品牌战略初探 总被引:3,自引:0,他引:3
创建自有品牌已成为零售企业提高核心竞争力的必然选择。与制造商相比,零售商在创立自有品牌上有着天然的优势,应从商品选择、品牌设计、营销策略整合、发展连锁经营等方面探讨加快零售企业自有品牌建设的战略。 相似文献
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刘建堤 《湖北经济学院学报》2000,12(1):12-14
开发零售商自有品牌是零售商取得市场经营的主动权,增强市场竞争能力,更好地满足消费者多样化需求的有效途径之一,是零售商实施品牌战略的重要手段。在开发自有品牌过程中零售商具有多种优势,也存在一定的困难,但它已成为商品品牌发展的重要趋势。 相似文献
3.
赵艺兵 《辽宁经济职业技术学院学报》2005,27(3):22-22,59
开发自有品牌,是提高零售企业竞争力的有效途径。开发出最有价值的名牌产品,必须把好质量关,打造产品的独特性,使产品具有领先地位,将永恒的文化注入到产品当中去。 相似文献
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随着中国政府"入世"承诺的兑现,零售行业在中国事实上已成为国民经济中市场化程度最高的行业之一,零售企业为了生存就必须在营销策略上进行不断的创新,发展自有品牌就是创新策略之一. 相似文献
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零售企业自有品牌在西方发达国家已有几十年的发展历史了,并取得了很大的成功,在今天终端为王的商业时代,更被视为零售业的未来的发展趋势.零售企业发展自有品牌体现了市场经济条件下"以商导工"的市场本质,彰显了"以顾客为中心"的精神,在为顾客提供更为细致、更为个性化的商品和服务的同时,零售企业也塑造了自己的品牌,提高了知名度和美誉度,凝聚了庞大的中小生产商阵容为其提供品种多样、质量可靠稳定的商品,最终为零售企业自身赢得商业竞争中的诸多战略优势.随着我国市场经济的发展,有越来越多的达到一定规模、享有良好商誉的大型零售企业具备了开发自有品牌的条件,中国本土的大型零售企业实施自有品牌战略正当其时. 相似文献
6.
论零售商自有品牌的开发 总被引:2,自引:0,他引:2
王桂朵 《河南商业高等专科学校学报》2006,19(6):26-28
进入新世纪以来各国零售商自有品牌商品的开发势头强劲,我国零售企业借鉴国外成功的经验,也积极在自有品牌开发方面寻求突破。自有品牌可以为零售商带来丰厚的利润,可以树立良好的形象并在一定程度上摆脱制造商对零售商的控制,开发自有品牌无疑是明智之举。零售商应从提升零售商知名度和美誉度,完善销售网络,合理选择商品项目及确定开发方式等方面做好自有品牌的开发工作。 相似文献
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“终端”是供应链上最后一个环节,却也是最重要的一个环节。这是源于终端直接面向消费者。随着现代营销学的不断深入发展,终端管理将成为企业营销管理中的重头戏,目前,很多企业已经将终端管理放在首要位置。新营销行业以团队、专卖店等销售形式作为终端,因此,建立一套系统的专卖店店务管理规范十分重要。 相似文献
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