信息化背景下,紧跟消费新节拍

中国消费市场正在逐渐分化为两个不同的消费者群体,一个是快速兴起的新主流消费群,另一个是刚刚进入初级消费阶段,开始消费非生活必需品及服务的大众消费群.这两个消费者群体分化速度之快甚至超出了我们的预计.要想在未来1 0年赢得下一代消费者,企业就必须有更强的灵活性和技能以保证其产品和营销战略符合消费者的个人需求.     

中国新中间阶层消费群体特性研究

中国新中间阶层作为一个蕴涵巨大消费潜力的消费群体,日益成为市场中企业争夺的对象,只有充分了解这一群体的消费行为,企业才能更好地争取到这个消费群体。本文提出了对中国新中间阶层的群体的界定函数,通过具体的变量来识别这一群体,并简要地提出了这个群体的消费行为特征。     

趣客一族来了

消费者市场的消费行为表现的越来越多样化和个性化,服务于消费者市场企业必须靠敏锐的商业嗅觉,预测消费潮流和趋势,把握商机。“为趣味而活”的“趣客一族”,是中国日渐富裕的家庭环境和社会经济环境共同孕育的新新族群,这一群体蕴藏着巨大的消费潜能,有着自己独特的行为理念和行为特征,领航年轻一族乃至其他群体的消费潮流和趋势。     

新消费背景下传统茶叶企业发展路径探究——以吴裕泰为例

中国传统的茶业市场拥有悠久的历史和相对固定的消费群体。但是随着网络购物方式的普遍使用,年轻人在消费者市场占比越来越大,新消费需求应运而生。由于中国大部分传统茶业企业并没有顺应市场变化及时进行转型升级,导致中国茶业市场仍有较大空间仍未被充分开发。传统老字号吴裕泰做出了转型尝试,试图在新消费背景下另辟蹊径,寻找出口。以吴裕泰的转型为例探索中国传统茶业企业在新消费背景下的企业转型路径。     

浙商高端品牌消费趋势调研报告

近年来,从名车、豪宅、顶级品牌服饰、珠宝剑私人金融服务,高端奢侈品消费市场正在中国迅速成长,不同阶层消费者的心态随着经济环境和市场的变化不断变化。在奢侈品消费市场,手握巨额财富的中国民营经济领军群体——浙商,已然成为我国奢侈品消费的主流人群之一。为此,在浙商群体中享有广泛影响力的《浙商》杂志与零点研究咨询集团携手合作,对浙商群体的奢侈品品牌消费现状及消费趋势进行了深入的调查研究。     

广东零售市场消费者行为变化趋势与零售业发展对策

我国正走向消费主导型经济时代,消费对经济的拉动作用十分明显,因而对零售市场消费者行为的研究日趋重要。广东作为改革开放的前沿省区,零售消费市场行为的变化趋势具有一定的代表性,表现为消费结构升级加快,方式多样化,消费刺激因素趋变,对单店的忠诚趋降,新兴业态吸引力增强。政府和企业应采取相应政策措施,以满足适应消费者行为变化的新需求,提高零售业的国际竞争力。     

培育“95后”大学生零售业绿色消费理念探析

在"绿色"意识渗透全球化之际,低碳环保之下,绿色成为零售业的新发展趋势。"95后"大学生是推动当今世界消费潮流的主力军。失去这个消费者群体,企业必然失去未来市场。本文分析了我国绿色消费现状,从吸引"95后"积极传播绿色消费知识、推动绿色技术应用和关注"95后"新兴消费领域三个方面提出了对策建议。     

论广东零售市场消费者行为变化趋势与零售业发展对策

我国正走向消费主导型经济时代,消费对经济的拉动作用十分明显,因而对零售市场消费者行为的研究日趋重要。广东作为改革开放的前沿省区,零售消费市场行为的变化趋势具有一定的代表性,表现为消费结构升级加快,方式多样化,消费刺激因素趋变,对单店的忠诚趋降,新兴业态吸引力增强。政府和企业应采取相应政策措施,以满足适应消费者行为变化的新需求,提高零售业的国际竞争力。     

粉红营销 从体验开始

有人说，把握女性消费者，就等于把握百分之七十的市场；还有人说，广告只要能吸引女性就足够了，这样说未免有些臆断。但是，作为市场主流消费群体，女性消费者确已成为各商家重点宣传和争夺的对象。市场总是随着消费者的变化而变化，而女性消费者正主导着这一变化。其实通过广告就不难发现，女性用品，尤其是快销品产品的诉求，已经从几年前的“美丽、迷人”逐渐转变为“自信、成功”。     

80后对中国企业营销行为的影响

随着时代的发展,80后已经走入社会成为了中国的消费主力军。而80后所表现出的特殊特质也将引发中国的消费观念的变迁。面对这种市场的变化,我国企业必须正确认识消费群体特征,做出适应市场的营销策略。     

网络购物消费群体的特征分析

电子商务的出现,加速了网络消费的进程,网络消费者是新的消费群体,与传统市场消费群体有着截然不同的特性。企业要开展网络营销活动,就必须了解和把握消费群体的特征,为营销活动提供可靠的数据分析和营销依据。因此针对消费者网上购物影响因素做出研究,根据消费者的组成、特性做出分析,找出影响消费者购买行为的因素,这对于企业正确把握消费者行为,实现有针对性地开展市场营销活动具有极其重要的意义。     

女性消费心理趋势及其包装策略

商品包装的主要目的是为了吸引更多的消费目光，并引导消费者进行产品购买。在女性消费占据市场主流的当今社会下，要如何抓住女性消费群体，使其通过消费带动企业经济效益提高是近年来各大企业都在思考的问题。本文将对经济市场下的女性消费心理进行研究，分析其在产品包装策略制定中的重要性，并为企业如何发展女性消费市场提出相关对策。     

全寿命营销模式浅谈

科学技术的发展和经济水平的提高,消费者的消费观念有了新的要求,从追求"拥有产品"到"无忧化消费",企业要构造新的营销模式去适应消费者的变化。本文引入全寿命营销观念,探讨其主要观点、营销模式的建立和营销策略的运用。     

面子文化对中国人消费行为的影响

目前,中国已经成为全球第二大奢侈品消费市场,然而2011年中国城镇居民人均收入全球排名114名,面子文化是驱动中国人购买奢侈品的主要动力。本文从集体主义文化、参照群体和社会规范来分析中国人进行面子消费的原因和面子观消费者所具有的特点,可以更好地理解中国人消费过程中所产生的"面子"现象,进一步了解中国消费者的消费观念;同时,针对中国消费者的人情和"面子"提出了有效的管理方法,指导企业更好地进行营销管理活动。     

网络环境下消费者行为分析及营销对策研究

随着网络经济的迅速发展,网络消费成为主流消费形式,在网络营销环境下,与传统的消费模式相比,消费者行为呈现全新的特征。文章对网络环境下的消费者行为进行分析,对影响消费者行为变化的主要因素进行说明,寻找适应新时期网络环境下消费者行为变化的企业营销对策。     

中国“80后”奢侈品牌消费的心理动因模型研究——基于自尊的调节作用

随着中国的全方位崛起,奢侈品消费领域异军突起,成为了不容小觑的经济力量。"80后"作为奢侈品牌市场消费主力军,其消费行为和消费心理将引领和决定奢侈品牌在中国市场的命运。本文从自我概念视角出发,深刻剖析了我国"80后"人群对于奢侈品牌购买意愿这一构念的形成机理。从自我建构的视角对奢侈品消费进行了深入的研究,并明晰了该领域消费者的动机差异。研究表明:个人导向动机多存在于独立自我占主导作用的消费者身上;其中个人导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与该个体的自尊水平无显著相关性,而社会导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与自尊水平却有显著的相关性。     

TCL印度营销攻略

品牌发展到一定阶段,国际化的经营是必然结果。每个不同的消费市场有不同的消费特点,而不同国家的消费者又有着不同的文化背景和消费习惯。怎样选择合适的营销策略和品牌诉求进行异域市场的营销对企业来说至关重要。经历了国内市场的磨练和洗礼之后,TCL开始进军印度市场。根据印度消费者独特的消费习惯和阶级构成,抓住了作为社会主流消费群体的两亿多的中产阶层,赢得了极大的突破。     

新时代对青年消费群体的消费心理及营销策略的探讨

随着我国社会经济的快速发展,人们日常生活水平的快速提升,青年群体成为消费市场的主力军。在新时代背景下,青年群体的消费心理、消费行为等发生了极大的变化,为企业带来了巨大的发展机遇。企业必须深入分析新时期青年消费群体的消费心理特征,制定针对性的营销策略,在满足消费者消费需求的同时,提高企业的经济效益。     

主流消费群体对非遗文创产品的购买意愿研究

“非遗+文化创意”是一种融创形式,很好地适应了现代社会精神追求和物质追求上升的趋势。主流消费群体指1995—2009年出生的群体,他们有个性鲜明的消费习惯和紧跟潮流的群体特征,是非遗文创产品的主要目标群体。本文将其划分为现实消费者和潜在消费者,经过实证分析总结出其在“非遗+文化创意”方面的消费特性,并据此提出有针对性的建议,目的是创建非物质文化遗产创意性保护的更好模式,挖掘和发挥非遗的创新价值,给非遗赋予新的动力,强化文化创意产业的竞争力。     

新零售背景下国产保健品突破市场困境的营销策略研究

随着人民生活水平的提高,人们对保健品的需求逐渐趋于大众化、多样化。但我国保健品企业产品市场定位及对目标消费群体的界定都很单一,不能满足消费者对保健品的新需求。电商的飞速发展,国外保健品的不断渗透,这对我国保健品企业形成很大冲击。"新零售"这一概念的广泛提及,给保健品行业带来了很大的机会,也有保健品生产企业开始往新零售方向发展。保健品企业应该转换传统的营销方式,选取合适的细分市场,结合新零售的方式,通过进一步了解用户需求个性化为消费者提供产品服务,同时也要提升产品的服务质量,为国产保健品获取竞争优势。