新男性时代的营销策略

一项都市居民的最新调查显示，每5个中国城市成年男性会有一个自认是“新男性”：广告定位的诉求应与社会的变化和要求保持高度一致：现在许多广告中的男人是静的，没有思想的，绵软而假装深沉的，这样的“男人”形象与社会对男性的要求不符，令人厌恶。     

做广告人难，做杰出的女性广告人更难——访精信整合传播集团行政总裁陈一栴

有报道说，女性创造的社会总产值已越来越逼近男人的记录，所以今天的女性完全可以摆脱几千年来的“性别阴影”，与男人并肩齐驱。在中国，广告人的男女性别比例接近1：1，女性广告人的数量仍呈递增趋势，而且在广告行业中承担的角色越来越核心。对于广告这个职业来说，女性也许具备很多优势，但我们还必须正视一个事实：与男性相比，女性广告人的职业生涯更容易遭遇瓶颈，在获取价值兑换中付出的代价更大。     

职业女性容易犯的六大错误

几千年来，女性都是仰仗男人鼻息，做的事多只在“让男人无后顾之忧”，“每个成功男人背后有个贤淑的女人”，即使社会已大幅变迁，但女性如果想要全面打破这样的结构，仍然非常难。不论哪种语言的社会，分析女人、鼓励女人的书，都远多于鼓励男人，可见女性想与男性争取平等有多辛苦。     

念改善儿童广告表现

中国目前的儿童广告表现不容乐观，本文通过对儿童心理的挖掘、对KEY MAN研究、对中国儿童存在的消费环境的分析建设性地找出一条改善儿童广告表现的道路。要求广告人在实施广告表现时应重点突出以下几个方面：产品在进入市场前，必须作详细的广告调研及儿童心理分析和家长的消费心态分析；广告表现中应当确立“社会广告”的概念，不断提高社会效益，提升产品的、品牌。     

焦点

中国广告社会责任高峰论坛在京举行；西方公司奥运广告为中国呐喊；安踏联合千万网民为奥运加油；惠普电脑上演“功夫熊猫”营销模式迅猛升级；     

浅析大贺文化

创立于1994年的大贺企业，秉承“用高科技支持中国广告业”的总体战略和“小巨人，大集团”的经营理念，以优秀的企业文化，引领和团结着近千名大贺人，取得了一个又一个令人瞩目的业绩：开创了中国广告业第一个著名商标；始终保持喷绘行业的领先地位；成为第一家在香港上市的本土广告公司；荣获首批“中国优势广告企业”，“全     

精品鉴赏

传奇蕾蒙威，经典与摩登的完美融合；邂逅“金属男人” 感受“德式风范”；美国经典腕表Hamilton进军中国     

其他

收藏广告：中国传媒大学与北京公交共建广告博物馆；广告也爱国：南京市民自费登广告支持圣火；分立上市：中国出版集团拟上市，数字传媒打头阵；坐而论道：“2008中国广告论坛”在上海举办……     

广告文化两面观--广告文化益害、利弊之浅析

论文对广告文化从益与害、利与弊两个方面阐述其对人们思想观念和社会机体的影响及作用：优秀广告是以丰富文化内涵和强烈艺术力量感染受众、吸引消费者、打动人们心灵的健康高雅文化，深刻影响人们的生活方式，升华人们的价值取向、文化品位和艺术品位；广告的商品性属性，决定了广告文化的“先天不足”；从三个方面剖析广告文化的负面影响和毒化作用。     

2005中国广告业——热闹过后的两个走向

透过对中国广告业十大新闻的盘点．我们能够看到广告业在过去的一年（2005年）依然热闹，大事、热事、新鲜的事不断，引人关注。可以说，是很“旺”的一年，如2005年10月份在西安举办的“第十二届中国广告节”上，有十几个论坛同时举办，蔚为大观；仅以广告教育这个视角。去年就有中国广告协会主办的“第二届北京大学生广告节”，教育部主办的“第一届大学生广告艺术大赛”，还有台湾时报主办的金犊奖，美国ONE SHOW主办的“金铅笔”奖．中国广告教育年会等等。广告教育界、广告学术界、广告业界，2005年这一年，不寂寞。     

综合资讯

第39届世界广告大会将于9月上旬在北京召开；桂冠揭晓“金手指”网络广告群英会；《公关第一，广告第二》登陆中国揭幕中国公关新时代；弘翰集团斥巨资全力打造“全搜网”；李连杰牵手“脉动”。     

农村与城市广告的现状及其差距

我国社会长期以来在城乡实行“城乡二元结构”政策，这一结构导致了城市的道路、交通、通信、卫生和教育等基础设施发达，而农村的基础设施落后；城市的人均收入、消费水平远远高于农村。农村广告的发展与城市更是存在较大的差距，严重阻碍了中国广告业的整体发展。文章通过对比农村与城市广告的发展现状，向人们呈现农村广告存在的问题及其与城市广告的差距。     

广告产业定位与广告人价值标准的重构

在中国广告业迅猛发展和声誉日隆的今天，由于中国广告人才长期的粗犷型增长方式，广告人才市场上供需矛盾集中爆发，一片哀怨沸腾。一方面广告公司哀叹“人才不古”，广告教育感慨“力不从心”；另一方面广告人抱怨“壮志难酬”，大量的青年人满怀激情地步入广告的殿堂，而众多的三十五岁的“广告老人”身心俱疲地从广告业逃离。     

“中国制造”广告与VISA卡广告惊现七处雷同

2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的VISA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式，有如下七处雷同：都有鞋和鞋带的画面；都有驾车场景；都突出了“WITH”这一单词；都有跑步的画面；都有文艺表演，前者是时装表演，     

月度动向

“首届传媒领袖与企业家高峰论坛”11月召开；中视金桥主办“中医药发展论坛”；“广告方案”教学研讨会圆满召开；成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式成功举办；传立集团已成媒介最大买主；大禹伟业打造中国户外媒体“沃尔玛”；电梯媒体业新框架重组亮相。     

广告媒介

上下文广告市场潜力巨大；平板造就10亿元新兴广告市场；英特尔携手上海文广明年推出视频点播；2005首届中国期刊广告论坛；苏州台推出“阳光2 1”；乌镇哑语导游参加广西“金花聚会”；TOM与华纳兄弟结成联盟     

中国广告千年一脉源远流长

中国广告的历史伴随社会发展而发展，广告在相当长的历史时期内．促进了信息交流,推动了经济的发展，催化了社会生产力的进步．其历史是中国历史不可或缺的重要组成部分。在现代人眼中．广告被视为商业行销的一种手段．传达的是一种商业信息。在商品经济高度发达的今天．广告无处不在,已经成为人们生活的一部分，然而在这里人们对广告的认识仅仅是狭义上的广告。这种意识起源于中国近代历史上“莫谈国事”的政治主张。在清末到民国初年的报刊媒体上．我们可看到大量“告示”、“告白”与“广告”并列出现的实物例证，告白的最初形态即是政治广告，应时局变革的需要，“告白”逐渐被“广告”所代替．政治广告被人们避而不谈．以致后来新中国成立后．把经济内容的依然称为“广告”．而把政治及其他内容的称为“宣传”。这种思潮一直影响至今。     

广告创意中的“多米诺”

但凡一经流行的现象都可能作为广告的素材或手法出现，广告本身就诠释着一种流行，多米诺骨牌风靡世界，广告创意中自然也少不了“多米诺效应”的影子，如世界著名的wallis女装广告，画面展示的是即将发生的危险：理发师手中的剃须刀即将割断客人的喉咙；公路上的汽车撞上护栏即将掉入海中；飞驰地铁上的乘务员即将撞到迎面而来的桥洞上：工人开着除草机正驶向躺在草地上看书的男人。生命危在旦夕，引发这一连串连锁反应的是谁呢？是美女？是穿着Wallis时装的美女!广告通过这一连串的连锁反应把美女对男人的诱惑表现得淋漓尽致，而从中体现的产品诱惑更是让消费者无法抗拒。     

创意金印奖，要做中国的广告奥斯卡——访创意金印奖负责人郑重桥先生

2005年12月，中国商务广告协会综合代理专业委员会（The Association of Accredited Advertising Agencies of China，以下简称中国4A）成立；2006年9月1日，“2006中国4A创意金印奖”正式启动。这两个坐标标志着一场志在为中国广告创意设立最高标准的“革命”风暴登陆。中国4A创意金印奖，用智威汤逊北京公司董事总经理、中国4A理事郑重桥先生的话说，就是“要做中国的广告奥斯卡”，就算到2050年，这个奖项还将存在，并成为亚太地区首屈一指的广告奖!     

两届戛纳国际广告节引出的思考

当我们还在为’96戛纳国际广告节中国选送的69件作品在大赛中“全军覆没”按捺心头不平之火之际，又闻’97戛纳国际广告节中国选送的19件广告作品“纷纷落马”。作为中国的广告工作者，无不心情沉重。国门之外，两次受挫，广告界众说纷坛。但有些说法，去年有，今年又有，似乎成了“定论”。即中国的广告作品未获奖原因是“东西方文化的差异”；是“西方人思维方式与中国人大不一样”；“西方人不懂中国的传统文化”。在某种程度上，这些说法不能说不对，但并不是本质的原因。戛纳广告节是法国广告商以及民间团体组织的，纯属一种商业活动，…