江南style市场营销案例分析

从2012年7月15日《江南Style》的MV被上传到全球最大视频分享网站YouTube开始,该"神曲"就不断创造奇迹和经典,在全世界范围内掀起了一场江南Style风:《江南Style》音乐视频在YouTube的点击量已突破10亿次,而这也创下历史纪录.此前,《江南Style》已凭借好评数和点击率创造两项新的世界吉尼斯纪录,同时摘得了美国、英国、巴西、比利时等35个国家iTunes单曲榜第一名. 是什么魔力让这个跳着"骑马舞"的其貌不扬的韩国男歌手在短时间内风靡全球?《江南Style》的成功给企业家和营销人带来何种启示?     

江南Style下的韩国

毫无疑问,2012年全球最火的一首歌,是《江南Style》.这首被各大网站疯狂传播的歌曲MV中,来自韩国的说唱歌手朴载相(Psy)以夸张的肢体动作、简单的曲调,配以自创的骑马舞,倾倒了全球大批观众.不过,江南Style真正的魅力在于对韩国拜金物质主义的暗讽,许多喜爱并模仿这首"神曲"的粉丝们也许并不知道,其背后对韩国经济两极性的担忧.     

网络音乐：草根的狂欢

高高在上的美联航斜视着戴夫·卡罗尔，万万没有想到的是，这个轻蔑举动带给自己1．8亿美元的市值凭空蒸发。事情原本很简单，加拿大歌手戴夫·卡罗尔搭乘美联航飞机，心爱的吉他被美联航工作人员摔坏，戴夫·卡罗尔在索赔过程中，遭遇美联航高姿态地拒绝。愤怒的戴夫写下《美联航弄坏吉他》放上YouTube，短短几天时间，点击率突破60万，导致美联航受到广泛质疑，股价下跌10％，市值缩水1．8亿美元。     

打破能源格局 中国页岩气起步

2011年,页岩气成为我国第172个矿种,随着《页岩气发展规划（2011-2015年）》的公布,这个能源领域的＂新生儿＂,立刻成为＂宠儿＂,在＂十二五＂期间将得到前所未有的＂高待遇＂,进入高速发展期!央企、民企、外企纷纷瞄向中国页岩气这块＂蛋糕＂,掀起了一场页岩气的＂能源革命＂。     

微软的“世界”

一位十九岁的美国男孩在YouTube上传了自己在一款游戏中,历时两年建造的现代化城市巡游视频.这个视频随即成为了YouTube的热门,还吸引到BBC新闻的关注. 该男孩所玩的游戏正是当前世界上最为热门的沙盒游戏《我的世界》.美国游戏公司Playful Data的创始人阿尔佩托·艾斯卡雷特(Alberto Escarlate)在他的个人博客写下了他对这款游戏的评论:“《我的世界》有着明显的价值,它在2013年的营收是3.26亿美元,但是它创造的社区却价值20亿美元以上.”     

对政府“不出一分钱”的焦虑

当网民质疑三峡库区最大的移民城市、经济不发达地区重庆万州将投资10亿元打造＂人工大瀑布群＂——＂巨额投资是不是搞政绩工程,是不是纳税人的血和汗＂时,万州区政府称,瀑布改造工程政府不投资。（据3月31日《新京报》）＂政府不投资＂、＂政府没有出一分钱＂,可以说,这样的声音不绝于耳。安徽淮南计划投资3亿元建造一座外形如乒乓球拍的体育宾馆,回应质疑时,也是政府没有出一分钱;又有报道山东邹平投入7亿元搞建设,没花政府一分钱;浙江龙泉市耗资近8亿元的旧城改造工程,政府依然没花一分钱,仅仅通过     

中国控烟之困

5月31日是第25个世界无烟日,主题为＂警惕烟草业干扰控烟＂。每逢＂世界无烟日＂到来,＂控烟之声＂也是高潮迭起,此起彼伏,等这一天过后,烟雾升腾,涛声依旧。 5月30日,我国卫生部发布首个《中国吸烟危害健康报告》显示,中国是全球最大烟草生产和消费国,吸烟人群逾3亿人,另有约7．4亿不吸烟人群遭受二手烟危害,全球每年因吸烟死亡的人数高达600万,中国则突破1.0万人。     

孔子以“礼”说诗

在上博简《孔子诗论》中,孔子大量地以＂礼＂说诗,如＂币帛＂之礼＂,祭祀＂之礼＂,求女＂之礼。对《诗》的理解和解释,贯穿了礼义的立场和观点,显示了儒家＂礼治诗观＂的特点。     

雷人的“楼盘文化”

11月1日的人民日报第16版,乍一看很难与以严谨高端著称的人民日报挂上钩：这块留有大量余白的版上,以《雷人的＂楼盘文化＂》为标题,按地段篇、规划篇、配套篇三部分＂罗列＂了25组开发商爱用且常用的＂楼盘宣传语＂——例如,所谓的＂依山而居,享受山里人的清新＂,可能只是挨着小土包;＂私人管家,尊贵生活＂,可能只是门口有保安等等。     

“五道杠”少年

事件：＂两三岁就开始看《新闻联播》,7岁开始坚持每天读《人民日报》＂,博客《开博前言》引用＂为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平＂,还有多张佩戴＂五道杠＂标志、表情泰然的＂工作照＂,一副小大人的模样。     

文化产业寻找新出路

警惕跟风模仿、重复建设、吸金圈地,使"文化空心化,产业地产化"2012年,文化产业不可谓不热闹,最受关注的莫过于红得发紫的《中国好声音》、莫言获诺奖引发的"莫言热"、《江南Style》风靡全球、《舌尖上的中国》刮起"美食风"、"微电影"井喷式增长、文化创意产业园区(基地)风声水起、开封千亿重造"汴京"、星巴克入驻灵隐寺、     

我眼中的“中国价值”

自古以来,中华民族并不缺乏优秀价值观。从《论语》的＂己所不欲勿施于人＂,到庄子的＂天人合一＂,再到董仲舒的＂仁义礼智信＂,＂中国价值＂一直引领风骚。然而1840年之后,＂中国价值＂被西方坚船利炮击得粉碎,直到新中国成立以来,中国人才逐渐恢复元气。重现中国力量、重振中国雄风、重振中国精神、重塑中国形象,已经成为新世纪中国人的迫切愿望。因此,重新提炼＂中国价值＂,不仅成为中华民族伟大复兴之必需,更是中华民族得以屹立世界优秀民族之林的基础。     

加快文化营销 打造魅力紫阳——访中共紫阳县委常委、宣传部部长张教志

《郎在对门唱山歌》成功入围第14届上海国际电影节,并成为电影节上最大的一匹＂黑马＂,斩获＂金爵奖＂三项国际大奖和两项国内大奖,受到广泛关注,成功将紫阳文化推进国际视野,成为本届电影节国际影视文化元素中的一个亮点。在＂把安康带回家＂大型宣传文化系列展示活动开幕式结束后,记者有幸采访了中共紫阳县委常委、宣传部部长张教志。     

民众对央企的不满是缘于“误会”吗

这几年央企＂丑闻＂井喷一样爆发,几成公众的＂眼中钉＂,对此,不仅国资委前任主任李荣融想不通,央企高管对此同样表示困惑：为什么央企搞好搞不好都要挨骂。看来,这中间一定存在某种＂误会＂。为化解这种＂误会＂,央企不惜耗巨资（少则一年投入数百万元,多则上千万元）建立了舆情监测和应对媒体机制。（据6月15日《新京报》）     

首届中韩城市帆船拉力赛落幕

5月25日上午,莱州湾畔帆影点点。五条法国博纳多FIRST40级竞赛帆船,正在举行赛前热身表演。随着一声＂揭幕＂,由山东省旅游局、韩国京畿道文化观光体育局特别支持的＂莱州杯＂2012中韩城市帆船拉力赛,正式拉开帷幕。     

忽如一夜“韩风”来

自引进韩国综艺节目《我是歌手》爆红之后,湖南卫视再度从韩国引进的《爸爸去哪儿》,同样以“零差评”的超强口碑。高调领跑周五档。而《花样爷爷》《奇迹试镜》都将陆续登陆荧屏,《RunningMan》《我们结婚了》据传也正在与国内卫视洽谈……仿佛一夜之间,荧屏综艺“韩风”劲吹。     

青岛style

时下，神曲《江南style》红得发紫，据闻还创下了吉尼斯纪录。江南是韩国首尔的繁华区，象征着时尚与品质，《江南style》可以说是当地生活环境及对外形象的一个缩影。在该曲的MV中，处处体现着江南区的观光大巴、豪华游艇、阳光海滩等旅游元素，江南区也借机火了一把。     

温州式"次贷"的背后

4月21日,江南皮革有限公司大门紧锁,只有几个保安站在大门口.门口贴着一张《通知》,内容是,江南皮革有限公司老板黄鹤潜逃,政府将成立清算组,解决相关问题.截至4月22日中午,共有95个供应商和个人到机场大道999号外贸大楼4楼登记,登记债务总计1.3289亿元,其中牵涉到3个个人债务5000万元,其余为原材料、设备供应...     

中国有一个美丽的地方叫紫阳

由著名新锐电影导演章明执导,根据当红作家李春平小说改编的同名电影《郎在对门唱山歌》,在第14届上海国际电影节上一举获得＂最佳音乐、最佳编剧、最佳女演员大奖＂,同时获得2011年电影频道传媒奖的＂最佳男配角、最佳新人奖＂,从此成功将紫阳和紫阳文化推向国际视野。陕西紫阳是中国名茶之乡、民歌之乡,《郎在对门唱山歌》是紫阳民歌     

网店纳税

事件：2010年7月1日,《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》实施,国内网店开始步入＂实名制＂时代。各界普遍猜测,这是对网店征税的＂前奏＂,一时之间议论纷纷。一年后,这一猜测在武汉成为现实。武汉市国税局日前开出国内首张个人网店税单：对某知名网店征税430余万元。据称,武汉的淘宝皇冠级以上网店都将纳入该市税收征管范围。