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随着经济全球化的逐步形成,城市品牌建设的重要性日益凸显,城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现.各地城市纷纷根据自身历史、人文、经济、自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标,如珠海将其城市品牌定位为"浪漫之城";成都则将其城市品牌定位为"休闲之都";而山东潍坊则历时十余年着力打造出"国际风筝之都"的城市品牌. 相似文献
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政府在企业品牌建设中的作用研究——以青岛市为例 总被引:1,自引:0,他引:1
一个城市所拥有的品牌数量和质量是一个城市竞争力重要构成因素。品牌建设是企业的"份内"工作,那么在品牌建设中,作为地方政府应该发挥什么样的作用?本文以"品牌之都"青岛为例,探寻青岛政府在品牌建设中的成功经验,旨在为其他城市政府进行企业品牌扶持和培植提供借鉴作用。 相似文献
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基于国家战略视角下的连云港市城市建设,需要树立其独特的城市品牌:"神奇浪漫之都,山海相拥之城,东桥头堡之港"。本文在此基础上对连云港市城市品牌整合传播的资源、受众、渠道要素进行分析,确定基于国家战略视角下的连云港市城市品牌整合传播的策略,协调统一宣传主题和城市形象,整合媒体传播渠道,挖掘连云港市的城市特色、优势和个性化的资源,提升城市品牌和形象。 相似文献
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基于公共关系的广州城市旅游品牌塑造研究 总被引:2,自引:0,他引:2
运用公共关系可有效地提升城市旅游品牌内涵、外塑城市旅游品牌形象.在阐述城市旅游品牌内涵的基础上,对广州城市旅游品牌整合定位为"国际岭南文化之都",并提出打造具有岭南文化特色的旅游Ⅵ系统,构建立体的城市旅游品牌营销传播体系. 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
台州作为年轻的组团城市,城市品牌呈现典型的"子强母弱"之势。本文认为城市品牌类比产品品牌,母子城市品牌具有营销协同关系,在此基础上对台州城市品牌的打造提出了建设建议。 相似文献
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市场经济的迅猛发展,各个城市的政府也越来越注意并重视城市营销这一长期发展的战略问题。城市营销是市场经济大潮下各城市之间的相互竞争,在同级别的城市当中,南宁这个只有七十多年省会历史的城市,由于历史、文化底蕴不够深厚而处在相当不利的地位。本文从南宁市对局限与不足入手,从现当代文化的角度切入,分析了南宁城市文化精神的确立、文化特色的优势长处及城市文化品牌,以及城市文化品牌打造等问题,提出了南宁亮出"城市名片",由"广西南宁"提升为"世界南宁"的初步设想。 相似文献
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随着经济全球化的逐步形成,城市品牌建设的重要性日益凸显,城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史.人文.经济.自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标,如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”,成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”;而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。 相似文献
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随着经济全球化的逐步形成,城市品牌建设的重要性日益凸显,城市品牌已逐渐成为一个城市竞争力的外在体现。各地城市纷纷根据自身历史、人文、经济、自然等方面的特性推出各具风格的城市品牌建设目标,如珠海将其城市品牌定位为“浪漫之城”;成都则将其城市品牌定位为“休闲之都”;而山东潍坊则历时十余年着力打造出“国际风筝之都”的城市品牌。城市品牌建设是一个系统工程,它牵涉到城市建设的方方面面。诚如美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授所言:“城市品牌像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。”其城市品牌… 相似文献
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青岛,不仅是驰名中外的旅游城市,同时也是中国著名的品牌之都。随着青岛城市品牌形象不断提升,慈善青岛品牌已经成为发展青岛慈善事业一张最好的名片,正在发挥着慈善品牌的巨大作用,而慈善品牌的发展又为青岛城市品牌增加了丰富内涵。 相似文献
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重庆提出建设长江上游贸易中心,完善购物功能,打造"购物天堂"。本文通过借鉴相关评价标准界定"购物之都"内涵,通过相关城市比较明确重庆建设长江上游"购物之都"的战略定位,确定其消费购物、生产采购、品牌集聚、时尚引领、信息集中、价格形成六大核心功能,从主体、载体、产业体系、支持系统上形成建设长江上游购物之都的总体思路与框架。 相似文献
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《招商周刊》2007,(26)
11月11日晚,在上海黄浦江"君子兰"号游艇上,青岛啤酒·CCTV"倾国倾城:最值得向世界介绍的中国名城"大型电视活动,推出了一场别开生面的特别节目——"星耀浦江城市品牌营销"市长高峰论坛。来自丽江、洛阳、哈尔滨、佳木斯、成都、南昌、西安、芜湖、杭州9个城市的政府主要领导,齐聚一堂共话城市营销之道。青岛啤酒总裁金志国、英国国家旅游局前局长科林、中央电视台经济频道总监郭振玺,作为营销专家被邀到场,共同就"如何借奥运会和世博会之机,推进中国城市品牌经营之道"话题展开讨论。其中,金志国从城市营销基础、城市营销手段、城市营销目标三方面阐述的城市品牌论,受到与会城市和专家的好评。 相似文献
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在旅游业日趋同质化的今天,未来旅游业之间的竞争,就是品牌的竞争.汉中只有准确城市定位,发展城市特色,树立城市旅游品牌,才能吸引旅游客源,迎接更多的挑战.文章从汉中市城市旅游品牌的发展现状入手,分析定位了汉中旅游城市"秦巴天府、水韵汉中"的旅游品牌形象,并对此品牌的构建与塑造提出了一些可行的措施与建议. 相似文献