当前中国的品牌战

<正>最近因为贸易战,消费品行业有许多外资企业在大举进攻中国市场,我们国内的品牌还有没有机会?我是做网上零售的,平时和投资的朋友打交道不多,但是我平时经常被大家问到一个问题:什么样的品牌有投资价值,或者说最近什么品牌比较火?你们做零售的人怎么看这个品牌?最近因为贸易战,消费品行业有许多外资企业在大举进攻中国市场,我们国内的品牌还有没有机会?因为经常被问及这些问题,今天我就与大家分享个人的几点思考。     

当我们说品牌的时候我们在说什么

当我们说品牌的时候,我们在说什么？资深品牌策划专家冯帼英的新书《高端占位,就这么做品牌》上市,从“占位”的角度告诉我们,谈品牌就是在谈如何锁定目标客户群、跨越营销与传播的界限、撬动高端市场的行销智慧。     

奢侈品品牌价值研究——以意大利奢侈品牌ARMANI为例

虽然国人对奢侈品品牌至爱有加,但庞大的中国市场几乎全被国外奢侈品品牌垄断。据统计,意大利奢侈品牌占世界奢侈品TOP100中的三分之一,而中国大陆目前还尚未有世界级奢侈品品牌。因此,本文以意大利奢侈品牌ARMANI为例,对相关数据进行比较分析,重点研究该品牌的品牌特性和价值管理模式,并据此就中国如何培育本土奢侈品品牌提出了原创性的看法和参考意见。     

商业银行品牌管理的组织机制探究

品牌是一个比较抽象的概念,但是企业的品牌做得好,就会为企业带来无形的效益,这种经济效益可能无法具体估量,但是在市场经济体制下,品牌作为一种无形资产,各种企业已经开展了很多相关工作创立、保护、推广自己的品牌,品牌之间的竞争是一场没有硝烟的战争。对我们的商业银行来说,品牌也非常重要,品牌的影响力体现在市场销售方面,和商业银行的经济效益直接相关。我国的商业银行品牌管理还处在初级阶段,各种机制还不成熟、不健全,但是要对品牌进行有效管理,商业银行就必须建立相关的组织机制,本文通过对商业银行品牌管理的组织机制进行研究,指出我国商业银行对品牌管理的薄弱环节。     

浅谈金融品牌的创建

品牌，是商品经济，市场经济的必然产物，是市场营销中一种强有力的公关形式，与现代人们的生活，工作密不可分，品牌已成为市民对企业进行识别并产生信任感的几乎唯一,谁的品牌度强，谁就能创造市场附加值，谁就能赢得消费，谁就能主导市场，一句话，凡具有强大竞争力的商品，无不具有一个丰富内涵而家喻户晓的品牌，随着我们步入社会主义市场经济时代，市场机制正逐步健全，竞争也日趋激烈而复杂，何况，加入WTO的日子越来越近，创建金融品牌，展开形象宣传已刻不容媛，务必高度重视。     

品牌评价方法的理论分析

随着人们对品牌重要性的认识,品牌及其评价也愈来愈得到人们的重视.但是,对于品牌市场影响度的评价是与我们的资产评估服务性质并不相同的工作.本文对品牌价值的内涵及其外延进行了界定,从品牌的三个维度:财务概念、市场概念和消费者概念出发,分析了基于不同概念角度的品牌市场影响度评价的评价指标和评价方法.     

无限财富在眼中

一位经济学家说:"市场就在我们眼皮底下,问题是我们有无发现它、开发它的眼光."许多成功者的实践告诉我们,只要我们把视线透过纷繁复杂的市场表象,深入到需求消费的各个方面,用新的眼光细心地去观察,进行由此及彼,由表及里的分析研究,就会欣喜地发现市场竟如此广阔,无限财富就在眼前.     

网装市场推广项目调研报告

为了探察威海市居民对新型网站服务模式的接受状况,了解不同人群的消费需求,使投资者对该网站的发展潜力有一个客观的认识,并为该种新模式的市场定位、品牌推广提供科学依据,我们拟对以威海市区为中心的指定对象开展一次专项市场研究,以期为网状市场的科学定位和有效推广提供基本依据。     

品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.     

货币紧缩周期下的市场机会

<正>由于身处证券市场,在进行宏观研究时,对资本市场方面会有较多思考。我们对于资本市场的研究,延伸到对于宏观经济的研究,影响宏观经济的诸多因素,比如货币政策、财政政策都可作为相应的研究目标,从中发现市场是否有潜在的机会,从短期及中长期来看中国经济将如何变化。一、经济前高后低,通胀缓慢回落对经济的判断现在可能比较明朗。我们整个经济还是前高后低的,通胀缓慢回落。这样一个判断是我们在年初就建立起来的,因此在最近的卖方分析师举办的最佳分析师评选当中,我们得到了很多基金及买方的认可。从现在反过去看,我们对整体宏观经济的走势的把     

看清货币市场基金的本质

前几期的专栏文章探讨了理财的诸多问题,最近几期将重点介绍货币市场基金。货币市场基金作为理财领域中新兴的工具,其高安全性、高流动性已经被市场所认知。在实际工作中,我们发现有一些投资人对货币市场基金的收益问题相当关注,所以本期,我们想就货币市场基金收益问题与投资人进行沟通,希望能够对其投资行为有所帮助。     

跨境电商中小企业的品牌管理

<正>跨境电商企业,特别是中小跨境电商企业,加强品牌建设与管理,有助于其在满足国际市场消费者对产品质量、产品理念和产品文化等各方面的需求的同时,提升产品附加值和企业竞争力。品牌是企业与国家影响力与竞争力的体现。从2017年“中国品牌日”设立至今,每年的品牌日活动都会就如何发展品牌、营造市场品牌氛围和激励生产企业提升品牌化等组织系列深入地交流和研讨活动。“十四五规划”纲要明确提出要开展“中国品牌创建行动”,推动企业加强品牌建设,提升消费者对品牌和企业的忠诚度。     

品牌的“戒”与“得”

曾经有人这样形容品牌设计工作:"一种理念、一个故事、一套VI、一款包装"。如果是这样理解品牌,那品牌工作就容易多了,但问题的关键是,我们为何而做品牌?赚更多的钱,卖更高的价,还是做最体面的事?在过去很长时间里总是先有产品,再谈品牌的建立,有一天人们发现这样的方式对于利润的追求显得太过漫长,于是开始先作出品牌的概念,而后丰富产品和服务,再后来就出现     

2010年度天眼中国最佳独立见解分析师

研究观点 在合资品牌的车型结构、网络布局、营销政策还多是针对一线城市，面向二三四线市场的产品和网络布局尚未完成之时，通过降价刺激和迅速满足二三四线城市急剧的“第一次”购车需求仍不失为自主品牌集体突围之策。从市场渗透的角度来看，我们认为降价对自主品牌是利好，为自主品牌的长期成长预留了时间空间和战略回旋空间。     

浅谈服务在农信社发展中的重要作用

银行之间的竞争,是服务的竞争.谁的服务好,谁就能赢得客户,谁就能占领更多的市场.对农信社来说,服务是天性,是本质,是责任,是义务.面对日趋激烈的市场竞争,农信社要站稳脚跟,赢得胜利,唯一有效的杀手锏就是服务,唯一有吸引力的金字招牌也是服务.服务出品牌,服务出效益,服务出竞争力.因此,我们必须提升经营与服务的精细化程度.市场是最公正的,客户心里最有数,只要我们付出真诚的服务,就必然获得应有的回报.     

公司品牌战略研究文献综述

随着我国加入WTO的日益深化及市场机制的不断发展,企业竞争已逐渐的由单纯"卖产品"向"卖品牌"转变,由"价格竞争"向"品牌竞争"转变。品牌不仅是产品质量的凝聚和升华,也是综合市场竞争力的体现。品牌战略建设不仅可以提高自身产品的附加值,还可以使产品在日趋激烈的市场竞争中吸引大量消费者、占领市场并提高产品的市场竞争力。因此,在现代的市场经济中,品牌战略建设是企业发展及进步的重要出路。本文通过研究国内外有关品牌研究的文献及结论,以期能够对品牌战略研究有一定的借鉴意义。国内外有关品牌研究的文献大致可以分为两个方面:战略定义研究与品牌理论研究。     

从品牌忠诚到品牌崇拜

中国加入WTO以来,国际与本土品牌营销战日益升温,围绕着市场争夺所展开的价格战此起彼伏。中国是个巨大而多元的市场,随着商品的日益丰富,消费者的选择也出现了前所未有的多样性。因此,消费者对品牌的“朝秦暮楚”也毫不奇怪。从昔日广告标王“爱多”、“秦池”的倒下就能看出,仅仅依靠大量广告宣传轰炸建立的知名度,并不能打造一个经久不衰的品牌。我们处在一个文化交融、观念整合的时代,信仰的真空、价值观的多元为品牌价值观的塑造提供了广阔的空间。只要你的品牌能真正打动消费者的心弦,笼络住消费者的情感,消费者自然会对你的品牌钟…     

中国企业的品牌缺陷

同样是摄像机，但“挂”上尼隶的牌子，就会价格翻番；同样是可乐，但可口可乐和百事可乐就能打遍天下无敌手。在现代市场上，是不是有了好听的名字就能轻而易举地取胜?大家都会摇头，因为我们的品牌徒有响亮的名字，但却总缺乏那么一点神奇而又令人折服的力量。     

区分品牌、市场和销售的概念

品牌、市场、销售之间有什么差别？我们经常将市场营销用作一个词，但企业中经常有专门的市场部、销售部，有的企业甚至还有专门的品牌营销部，说明它们的定义是不一样的。     

民族的才是世界的--"银联"品牌建设意义及对策探析

在刚刚闭幕的2005金融品牌论坛上,中国银联总裁万建华认为:"创立金融品牌是我们经济发展必然的选择.在这个国际竞争的条件下,竞争的核心是品牌竞争,在这样一个经济全球化的时代,品牌本身就是一个巨大的无形资产,就构成竞争的优势.所以没有品牌就没有竞争优势,就没有市场,这样的企业就不可能做大做强."确实,中国的银行卡产业的腾飞更需要建设自有的民族品牌.在政策形势一片向好的关键时刻,我们必须以大局为重,团结协作,抓住时代赋予的机会和使命,把"银联"建设成具有较强国际竞争力的国际支付知名品牌.