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<正> 品牌审定在品牌规划之后,必须进行品牌审定工作,对品牌规划进行系统论证并对确定的资源进行保护工作。这是品牌管理过程中最重要的环节之一。品牌审定包括品牌保护措施及策略审定与产权保护两个部分。策略审定可以通过专家审定与内部审定两种方式进行,根据品牌化经营战略需要保密 相似文献
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零售商培养自有品牌的营销策略 总被引:3,自引:0,他引:3
在我国,零售商经营自有品牌商品已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划,特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此,本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析,指出零售商在经营自有品牌时,如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。 相似文献
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品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产,而在品牌资产的建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,对于企业的品牌建设发挥着很大的作用,因此日益受到人们的重视。分析了屈臣氏运用次级品牌联想策略来建立品牌资产的方法,并从如何更有效地利用次级品牌联想策略形成企业独特的品牌资产这一角度进行了深入分析。 相似文献
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品牌生态系统领导模式研究 总被引:1,自引:1,他引:1
品牌生态系统领导新兴模式是根据品牌生存和发展的时代背景应运而生,基于双向互动和共同进化时代力量的作用,管理者需全新的战略思考模式,借助生态的思想、理论和方法来研究企业及品牌问题已成为一个趋势。品牌管理者必须树立品牌生态意识,利用生态工艺学、生态规划学和生态管理学对品牌进行调控。 相似文献
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中小企业品牌战略的实施 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。 相似文献
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渠道问题一直是营销界的争论热点.在众多解决渠道问题的方法中,“渠道品牌”越来越引起业界的关注和重视,它的出现使得渠道深化问题得到根本改观,并且延伸到企业产品品牌.本文从交易成本角度分析渠道品牌建设的必要性,探讨渠道与品牌之间的关系,以及对于交易成本降低的深刻意义,并在此基础上分析渠道品牌的规划方法. 相似文献
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品牌被看作是企业的一种无形资产,事实上,消费者对品牌的忠诚是企业真正的无形资产.本文运用文献研究、理论归纳分析、类比等研究方法,从社会学的范畴对品牌忠诚进行了解读:类似于人的社会化过程,品牌被社会、市场所接受必须经过一个社会化的历程.品牌忠诚的建立也遵循品牌社会化的历程,在这一过程中,品牌实现了自然的功能性产品向社会化产品的转变,从而获得了消费者的品牌忠诚,企业也成功构建起品牌资产. 相似文献
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介绍了如何推广横沥牛行鲜牛肉品牌。首先对横沥牛行鲜牛肉品牌的核心价值进行提炼,确定了其鲜美健康营养牛肉的定位、并对其品牌推广活动进行了规划:采用公众媒体、推广活动、销售活动、客户口碑的传播方式。 相似文献
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WTO和全球经济一体化的浪潮冲击下,企业利用品牌及差异化策略逐渐成为企业发展的趋势,主动参与市场竞争,并在竞争中发展壮大。品牌是建立在产品和服务的基础上的,任何品牌的背后往往代表了一种文化和价值,创建知名品牌是企业的不懈追求和战略任务,也是品牌管理与规划的重要方面。 相似文献
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本文认为,品牌名称是品牌最核心的要素,提高品牌命名的水平,是创建强势品牌的先决条件。品牌名称作为一种信息,具有一般信息都具有的信息诱导功能。品牌名称在市场营销过程中所起的作用,其本质是信息诱导功能直接导致的。文章阐述了信息诱导功能的产生机制和作用机制,介绍了优秀品牌信息诱导功能的表现以及运用信息管理方法获得优秀品牌的方法。 相似文献
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本文以现有的研究成果为基础,根据当今我国品牌发展的具体状况,提出了一种适合我国国情的新品牌资产评估方法,并针对相应的案例进行计算和评价。以期能为品牌资产的评估开拓思路,并对我国资产评估界及营销管理界起到积极作用。 相似文献
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今年是吉利的品牌打造年,吉利将以企业品牌规划为主线,推进品牌形象店建设,推进依托品牌的各车型的传播与加强品牌塑造,提升吉利的品牌价值。 相似文献