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<正> 主题式广告广泛见诸于电视、广播、标牌、车船、灯箱、贺卡等各种广告媒体中,以精短的一名话(形似标语口号)概括广告的创意和主旨。有的整齐和谐、简洁明快;有的形象生动、朗朗上口;有的含蓄婉转、富于联想;有的蕴含丰富、耐人寻味,堪称广告中的精品,也就成了主题式或标题式广告。深入挖掘主题式广告的某些特质,可以抓住广告撰写的精髓,凸现广告的创意。这就是主题式广告的定位。 相似文献
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广告服务的价值和使用价值·王晓红商品是用来交换的劳动产品,具有使用价值和价值,是价值和使用价值、效用和劳动的统一体。服务商品就是用来交换的服务劳动产品。它必须具备一般商品的共同属性,即它凝结着人类劳动,具有价值;它能够给商品消费者带来效用,即物质生活... 相似文献
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在宝洁公司(Procter & Gamble,又名:宝硷公司)看来,消费者在决定是否购买一件商品上所花的时间跟你读完这段话用的时间差不了多少。 相似文献
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广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号,它们是被精心布置和被主观操纵的,是非真实的。现代广告是一种符号操作行为,它们的目的只是搭建一个意义场,将商品符号化,赋予意义,增加附加价值或者说是符号象征价值,而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。 相似文献
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准确的广告定位是成功广告的重要环节。本文对如何提高广告定位的准确性提出了自己的看法:要提高广告的准确性,首先要理解广告定位要以消费者为中心,充分了解影响广告定位准确的因素,并恰当运用其策略。 相似文献
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随着消费社会的形成,消费者对商品的需求由物质属性向精神属性转变,商品本身的功能性使用价值逐渐由商品的社会性象征意义所取代。为适应或推动这种消费理念的转变,广告在创意编码的过程中,扮演着为商品填充意识形态领域里各项元素的角色.这些元素以大众文化和流行时尚为主,广告商力图对这些文化内涵、价值理念和伦理道德予以个性化的诠释并通过具象的视觉符号向目标受众传播以期得到他们的认可,从而达成最终的商品销售目的。 相似文献
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<正> 广告“滥”销售旺的悖论 提起广告,圈里的人就拿一些“滥”广告开涮,其中莫过于这么几条了: 金嗓子喉宝:这么多年能坚持下来,真不容易,让消费者成年累月地看一条广告,翻过来掉过去,就是那一句话:“保护嗓子,请用金嗓子喉宝”。不但如此,整条广告的制作也是略显粗糙,画面模糊,有时还有雪花。 三精牌葡萄糖酸钙:和金嗓子喉宝 相似文献
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