企业营销观念下危机公关方法研究

基本于企业营销理念建立的危机公关处理理论,认为在市场经济环境下,企业发展不可避免地遇到各种突发事件,用营销的方法审视企业运行状态中存在的各种公共关系,从而制定有效合理的危机公关应对策略,可以有效促进企业应对危机风险。本文从企业营销危机公关的理论研究出发,进一步探讨企业营销观念指导下的危机公关处理方法。     

浅谈企业公关应用之道

随着媒体越来越多元化,公众有更多途径获得信息,企业公关在现代企业中的作用越来越重要.本文从企业经营管理角度,分析企业公关相对于广告等营销手段所具有的优势;分析企业公关在企业经营管理中所具有的重要价值,希望通过此篇文章让企业经营管理者重视企业公关的重要性.     

事件营销探析

事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销,在给自身带来了不错的销售业绩的同时,也带动了良好企业品牌的建设。分析了其运用事件营销时注意的因素,并就企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。     

事件营销探析

事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销,在给自身带来了不错的销售业绩的同时,也带动了良好企业品牌的建设。分析了其运用事件营销时注意的因素,并就企业如何更好运用事件营销有针对性地提出了一些见解。     

论公关主题的营销边界

企业形象作为一种宝贵的营销资源,已成为企业营销策略的重要组成部分.公关主题的营销包括运用良好的关系环境,营造有利于企业产品营销的和谐氛围;通过有效的公关活动,获得消费者的注意和青睐;与客户建立正常融洽的双向沟通联系,吸引并稳定产品消费群体等.但是,作为企业的惯用手法,公关主题活动所引发的效应却有褒有贬,本文认为这主要涉及公关主题的边界性问题,只有熟练掌握公关主题的营销边界,公关策略才能实现其价值.     

广告传播如何与公关协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业，往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图，把广告和公关同时都抓到手中，结合在一起执行，从而实现广告投放和公关有机的结合。此外，高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

企业社会责任下的文化营销传播——奥迪公司的一次公关营销活动分析

通过分析奥迪公司的一次公关营销活动,本文试图探究在泛营销时代企业如何通过富有创意的文化营销策略来履行企业社会责任,在达成营销目的的同时推动社会进步。     

从蒙牛成长的视角浅析事件营销

事件营销作为一种新兴的公关传播和市场推广手段,已日益成为企业公关、营销的一把利器,不少国内外企业成功地运用事件营销,在给自身带来了不错的销售业绩的同时,也带动了良好企业品牌的建设。     

浅论公共关系与市场营销的关系——“君子和而不同”

对于现代企业来说,公共关系与市场营销是两种非常重要的管理职能,被称为"代表企业与外界往来的两扇大门",二者之间关系紧密,共同为实现企业的目标而服务。在实际市场经济运作中,公关与营销多体现为一种合作的交叉关系,主要表现为营销公关和关系营销。虽然公关与营销在发展中的某些部分是逐渐走向融合、重叠的,但它们之间的区别也很明显。概括来说,公关与营销的关系是谁也离不开谁,谁也取代不了谁,谁也包含不了谁。企业要想在市场经济中取得优异的成绩,就要以"君子和而不同"的理念去处理营销和公关的关系,将二者综合有效地加以运用。     

广告传播如何与公关进行协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。     

网络时代企业公关策略研究

21世纪是网络时代。现代企业要充分利用网络的优势,科学地开展网络公关活动。与传统公关相比,网络公关具有"软营销性"、个性化、直接性和交互性等特征。企业在运用网络公关时,要营造和谐的企业网络社区,合理地利用邮件清单和各种营销技巧,实现企业的经营管理目标。     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

谈企业公关促销过程中公共关系的处理

企业营销公关过程中与顾客中间商、新闻界及社会公众有关密切的关系,在公关过程中,如何处理与顾客、中间商、新闻界及社会公众关系,已经成为企业公关过程中必须面对的问题。     

智媒时代企业公关与品牌创新路径研究

智媒经济背景下,企业结合用户媒介使用与信息消费特征,尤其是新媒体场景变化,突破传统公关模式,实现公关创新与品牌个性化发展。本文通过分析智媒时代传播特征、用户变化与新媒体经济特点,结合“场景五力”与智能传播原理,探索企业公关、营销与品牌建构的理念与实践创新路径。从危机应对与日常公关两个层面,提出企业利用社交媒体进行用户管理、发挥意见领袖作用的新策略。     

金融危机下企业市场营销手段的现实性抉择

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。     

责任品牌的“软”实力

责任品牌包含了企业更多的责任元素,而在公关、广告、营销等领域内也出现了责任公关、责任广告、责任营销.那么如何用这些“新领域”树立责任品牌？腾讯企业社会责任部高级总监李劭在接受本刊采访时提出了相关见解和建议.     

金融危机下 企业市场营销手段的现实性抉择

自2008下半年以来,国际金融危机已经逐渐蔓延到国内各个行业,危机使消费者购买更为谨慎,消费信心不断下降,给绝大多数企业的经营带来严重的挑战。此不利的市场环境下,国内企业需要有针对性地适时调整市场营销的策略,对公关和广告营销工具合理配置使用,取得营销效果,度过经济寒冬。因此,本文认为企业应该调整以往依赖广告投放的营销手段,转而更多利用公关创造市场机会、赢得消费者。并尝试提出了几种具有实践意义的公关操作策略,为国内企业的市场营销提供操作的思路。     

公关广告策略:另一种营销手段

公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。     

非奥运赞助商的奥运营销术

奥运营销,可以说属于事件营销,也可以说是体育营销,也可以说是公关营销。在中国举办奥运会,对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上,都有许多国内外企业通过奥运会的营销取得巨大的