对高校品牌接触点的探讨

作为高校也需要创造一定的品牌效应来带动招生,从品牌接触点的角度而观,更能找到切实可行的方法和实际的切入点,有利于进行高校的品牌建设和宣传,对高校的品牌接触点的探讨具有一定的应用价值。     

高效品牌传播的法宝接触点管理

在为企业提供咨询服务的过程中，经常听到企业抱怨品牌传播效率低下，投放了大量的媒体广告，终端也进行了有效的品牌展示，可是结果品牌形象还是一片“混乱”。低效率的品牌传播既有企业内部人对品牌传播的误解（包括品牌战略与传播断层、品牌管理人员的思维固化、缺乏对细节的管理等），也有传播环境改变所带来的影响。     

打点好品牌的接触点

网购的导向是——谁便宜,我买谁。C（消费者）的消费导向极大地驱动了B（网商或电商企业）的产业格局。B为了迎合C的消费口味,“便宜为王”。     

基于顾客接触点的专卖店品牌资产增值研究

专卖店在各个城市当前面临着激烈竞争,提高自己店面的品牌资产增加顾客忠诚度是一个重要的竞争手段。顾客接触点就是企业传播品牌信息的一系列情境,管理顾客接触点来提升品牌资产是一个比较容易操作和把握的。本文采用层次分析法得出了专门店应该首先利用售点来提升品牌资产。     

基于品牌接触点管理的体验营销——看宜家如何抓住顾客的消费关键点

结合品牌接触点管理和体验营销的相关理论分析宜家家居的成功案例,总结出建立在品牌接触点上的体验营销更能满足体验经济时代的消费者需求。     

品牌接触点传播之终端媒介

曾几何时,80-90年代初期这段时间,对新产品和五光十色的新讯息的渴求,使得消费者不由自主地被广告牵着鼻子走:而如今当消费者打开电视,打开报纸,拧开收音机,走在大街上, 广告可谓是铺天盖地,处在这样每时每刻的轰炸和包围之下,消费者对广告日渐产生了麻木和漠然,直至无视。     

要改善品牌体验从接触点开始

由于工作的原因,多年来我搭乘飞机的次数估计比搭乘公车的次数还要多,但是真正能给我留下＂好＂印象的航空公司却没有几家。我曾就这个问题和几位在航空公司工作的朋友闲谈过,发现“顾客体验”这4个字对他们而言绝不陌生,而且公司每年也会展开各种形式的内外部调研,针对顾客从了解信息、买票、换登机牌、休息等候、登机、离开等旅客服务的一整套的服务过程进行统计监测,并且花上不菲的价格去做所谓的接触点分析,尝试进行改变或提升,但是效果却往往不如人意。至少作为顾客的我,依旧没有感到来自各大航空公司的暖意和新意。     

品牌接触管理是房地产品牌的核心竞争力

本文通过阐述客户体验流程这一概念及运用一系列图表分析探讨了房地产企业中品牌接触管理的重要性。首先提出客户体验来自品牌接触点暨品牌接触管理,其次逐一描述了品牌接触点在客户体验流程中的具体内容,最后通过"四分图模型"说明房地产品牌的核心竞争力在于品牌接触管理的方方面面。     

寻找品牌的关键接触点

如何将不同的营销活动在同一时空针对产品的目标消费者进行有机组合是企业应该关注的关键点。[编者按]     

企业如何进行内部品牌建设

三流的企业卖产品,二流的企业卖服务,一流的企业卖品牌,品牌已经成为现代企业竞争最有利的武器。但是企业在品牌建设的过程中,往往强调的是外部品牌建设和管理,而忽略了内部品牌的建设和管理。本文在分析内部品牌建设含义及作用的基础上,阐述了内部品牌建设的理论依据,并进一步提出了内部品牌建设的方法和措施。     

整合当道——媒介接触点效果全调查

揭示不同地区的消费者在和不同品牌互动的各个环节中不同媒体的作用。描绘出消费者和品牌的有效接触通路。     

论品牌信息及其传播

品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。     

哪个接触点是打动消费者的最有效途径？

在过去,媒体代理机构只要种好自己的一亩三分地,帮助企业主进行媒体购买投放。而现在,它们不光要帮客户购买投放媒体,还要考量媒体投放给品牌实际带来的销售成效。由单纯的媒体代理转向更具战略性价值的服务,媒体代理机构所肩负的责任已不可同日而语。     

如何提升高校品牌附加值

高等教育机会增加的同时必然会给高校带来激烈的竞争,要冲出红海,开创蓝海,摆脱竞争,就要以一种新的方法思考和实施战略。本文就高校如何提升品牌附加值问题进行探究,提出了基于"适应性"、"特色性"和"有效性"的品牌提升模式,以期待通过品牌附加值等表现形式来演绎品牌核心差异点,并将其放大,形成品牌的核心竞争力。     

实力传播：追踪接触点投资回报率

日前，实力传播公布了首次“Touchpoints ROI Tracker”（接触点投资回报率追踪）公众调查的结果。这是迄今为止范围最广的消费者调查项目，旨在了解各个消费者接触点的影响力，以及这些接触点如何为品牌传播带来投资回报。Touchpoints ROI Tracker可定量地确定每个消费者接触点对某一个类别以及该类别内的品牌的价值，     

品牌如何玩转数字接触点？——访实力传播中国区策略研究总监马红中＆策略资源总监梁锡贤

不论是生机勃发的微博,还是蓄势待发的移动互联,发挥营销作用的关键应是将这些数字接触点作为客户关系管理的手段,而非直接销售的目的。中国目前的数字媒体环境相当复杂,如何最大化搜索效果？微博这个营销平台到底该如何利用？智能手机的应用程序是否值得投资？如何在乱中取胜？实力传播策略研究总监马红中和策略资源总监梁锡贤或许会帮助品牌＂释义解惑＂。     

高校校园文化建设对大学生品牌建设的影响

高校校园文化是学校综合实力的体现,是高校发展的灵魂,是凝聚人心、展示学校形象、注重人才培养质量的重要体现。校园文化品牌对学生的品性形成具有渗透性、持久性和选择性。该文基于实践的探索,通过对如何构建高校校园文化品牌体系的探讨得出相关结论,为进一步实践及相关研究提供参考。     

地方性高校的品牌竞争提升研究

近年来"985工程"、"211工程"等学校的竞争愈演愈烈,凸显我国高等教育品牌化的趋势越来越明显。相比于部属、省属重点大学,地方性高校从生源、教育资源、知名度等方面存在明显劣势。但地方性高校具有自身的发展特点,如何发挥自身特点走品牌化之路,已经成为高等院校研究领域的重要课题。本文分析了地方性高校实施品牌竞争的必要性,提出相应的品牌竞争策略。     

优化数字接触点

随着与消费者之间的数字接触点的增多,以及网络广告投入的持续增长,交互营销的格局变得越来越复杂,这使得营销人不得不去思考怎样才能最合理地分配数字营销预算。     

“感官品牌”时代来临

唯有打破视觉和听觉的二维通道,全面运用五种感官在品牌与消费者的每一个接触点提供支撑,品牌方能在营销的末路上柳暗花明。