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本土化经营:中国品牌走向世界之路 总被引:2,自引:0,他引:2
本文认为,中国品牌走向国际市场的成功途径是实施本土化经营战略。这是因为国内品牌走向国际市场时会遇到经济障碍、管理障碍、体制障碍等多方面的困难,只有通过本土化才能有效地将其排除。品牌本土化的策略有人才本土化、产品本土化、营销本土化和品牌文化本土化,先易后难、先难后易和中间突破,是品牌本土化的三种模式,企业可根据自身条件和国际市场特点,合理地加以选择。 相似文献
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近年来,跨国公司在我国实施以本土化为主要内容的品牌战略,不断对我国企业形成有力冲击。它们通过市场营销组合策略、研发制造、人才本土化以及品牌的资本运作等形式开展品牌的本土化,取得了较好的行销效果。我国企业开拓国际市场必须在研发、资源整合以及品牌管理等方面借鉴其有益经验,不断提升国际竞争力。本文探讨了跨国公司在华品牌本土化的具体模式,为中国企业的跨国经营提供了有益的借鉴。 相似文献
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外来品牌在全球化的扩张中,自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言,本土化意味着中国化。本文试图选取宝马(BMW)、奔驰(Mercedes-Benz)、可口可乐(Coca-Cola)、雪碧(Sprite)、宝洁(P&G)、玉兰油(OLAY)等外来品牌名称的本土化命名,试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓,这与品牌名称的本土化设计休戚相关,可谓经典。 相似文献
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各跨国公司在中国市场的竞争中,本土化已成为能否克敌制胜的法宝。而如何更有力地抓住中国消费者和市场则是本土化成功与否的标志。开发适应中国市场的产品、建立有中国特色的品牌并推而广之、采用适合中国国情的公关策略及与中国企业开展战略合作正是其中的有效手段。 相似文献
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可口可乐公司仅仅靠其一支碳酸类饮料产品就能成为世界第一品牌,首推的是其品牌推广能力和本土化策略的运用。而在中国的成功.除在品牌运作方面成功之外.渠道运作的本土化,适应中国市场的具体情况,进行渠道的针对性操作,是品牌落地、渠道畅通、客户满意、销量达成的重要武器。 相似文献
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通过自我开发、委托设计、联合开发等多种方式,我国汽车行业开展自主创新能力建设蔚然成风,一大批自主品牌产品开始陆续投放市场。上汽荣威和名爵被称作中国汽车市场本土品牌的“双子星座”,这两个品牌本土化的运作被认为是国内没有高端自主品牌历史的结束,本土品牌的崛起已成为势不可挡的潮流。 相似文献
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外来品牌在全球化的扩张中,自然面临与各国本土文化的对接问题。就中国而言,本土化意味着中国化。本文试图选取宝马(BMW)、奔驰(Mercedes--Benz)、可口可乐(Coca-Cola)、雪碧(Sprite)、宝洁(P&G)、玉兰油(OLAY)等外来品牌名称的本土化命名,试图分析外来品牌成功的中国化。这些品牌在中国消费者心中家喻户晓,这与品牌名称的本土化设计休戚相关,可谓经典。 相似文献
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应该说,跨国品牌营销的本土化进程从它们进入中国的那一天就开始了,但是,进入之初,这种本土化推进的速度并不快,这和它们初期在中国扩张得并不太顺利的发展轨迹十分吻合——尽管它们拥有强大的资本、先进的技术和成熟的品牌理念,但在中国市场上仍不可避免地出现水土不服的状况。 相似文献
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自变频器于1990年被引入中国市场以来,众多世界知名变频器品牌也陆续进驻中国市场,以本土化战略落地生根,逐步扩大国内市场占有份额。 相似文献
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本土化——国际营销的新战略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着国际经济一体化的加深,成功越来越依赖于本土化战略。只有推行本土化战略,才能适应目标市场国的消费者需求。国际营销本土化主要表现在四个方面,即产品本土化、品牌本土化、营销方式本土化和人才本土化。 相似文献
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国际品牌需要对当地市场的文化背景进行深入研究,了解当地市场的语言背景、消费者的生活习俗、购物需求和心理需求很有必要.这样才能确定出其中文翻译和本土化品牌名称,进而让中国市场消费者认可. 相似文献
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中国本土化品牌成长机理研究 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌作为一个国家经济实力的象征,在经济发展中发挥着重要作用。中国本土品牌在几十年的发展过程中取得了显著成就,但与发达国家相比仍存在一定差距。中国本土化品牌成长的过程其实也是市场经济充分发展和完善的过程、企业家成长的过程、消费者信任形成的过程及市场竞争博弈选择的结果。充分认识这一品牌成长机理,对于今后大力发展本土化名牌显得至关重要。 相似文献
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受2008年国际金融危机和我国房地产市场低迷的影响,正大张旗鼓进行本土化扩张的大型跨国零售企业百安居遭受重创,包括哈尔滨店在内的一些门店纷纷关闭。透过百安居现象,可见跨国公司通过产品品牌、营销方式、资本运作、产品制造、研究开发、人力资源方面进行本土化扩张。从跨国公司本土化中得到有益借鉴,正在实施"走出去"战略的企业要坚持品牌建设,同时要规范跨国公司本土化行为,引导其促进我国经济建设发展。 相似文献
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耐克公司作为国际知名体育用品企业,在中国已开展了多年的营销传播活动。为研究其品牌本土化传播效果,文章选取耐克品牌作为研究对象,对调研收集的309份问卷进行实证分析,量化受众在认知、态度、行为三个层面对耐克公司的品牌印象,以用于研究耐克品牌本土化传播效果。研究发现,耐克品牌在受众的认知和态度层面上取得了较好的传播效果;在受众的行为层面上取得的传播效果,相较于认知和态度层面较弱;在男性受众上取得的传播效果要好于女性,二者在行为层次上表现出了差异;受众的月收入差异会引起行为层面的传播效果差异。 相似文献