品牌延伸：奥运经济持久性的途径

奥运经济带给举办国的经济效益引人注目,而"后奥运问题"成为未来奥运会举办地亟待解决的难点问题之一。目前各个奥运会举办国及学者提出的解决办法无法从根本上解决"后奥运风险"。我国解决"后奥运问题"的根本思路是要打造一批具有中国特色的品牌,并通过品牌延伸策略来扩大奥运经济的影响力,延长奥运经济作用时间,最大程度发挥奥运经济的波及效应,从根本上解决奥运经济的时效性与举办国追求长期收益之间的矛盾,实现奥运经济的持久性。     

非奥运品牌的奥运营销

奥运带来的机遇前所未有 可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范，通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运，营销了自己的企业．甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上，并非赞助企业一统天下，非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式，借助奥运的机遇达到营销自己的目的，他们是怎么做的呢？     

情感沟通，快乐参与

北京已进入筹办奥运的决战之年,在企盼奥运、筹办奥运、参与奥运的过程中,必须进一步加强奥运宣传,加强人们对奥林匹克精神、对北京奥运历史使命、对运动员参赛意义的沟通与认同,激发"我参与,我奉献,我快乐"的热情,才能完成好奥运筹办工作.     

“展、商”复合：场馆设施长效利用的新模式

警惕!不要让场馆成为闲置的“行宫” 随着奥运的不断临近,不仅奥运赛事受到大众关注,奥运后因奥运而建的大量场馆再利用问题也受到越来越多的关注。从以往很多奥运举办城市的经验看,尤其是最近一期奥运举办城市雅典看,很多体育场馆在奥运会后基本上处于闲置状态,成了鲜有光顾的体育“行宫”。     

李宁的奥运营销

奥运,即意味着巨大的商机。无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业,都铆足了劲,誓将奥运商机发掘到底。然而,硬币总有两面,很多企业巧借奥运东风一炮走红,但也不乏付出巨大代价后,却一无所获。从本期开始,到2008年8月北京奥运召开,本刊将陆续推出奥运营销成功或失败的案例,同时推出奥运图片故事,讲述2008北京奥运背后的故事。本期选取的是与奥运有着不解之缘的中国运动品牌——李宁。     

奥运科技工作汇报协调会在京召开

为进一步加强科技奥运信息沟通,使科技奥运与奥运工程建设更加密切地结合,1月21日,科技部秘书长石定环一行到北京市视察科技奥运工作情况,听取了北京市科委和奥组委技术部、环境部关于科技奥运工作情况的汇报。北京市科委副主任杨伟光主持了汇报会。 2002年科技奥运取得了重大进展:一是在组织建设和机制建设方面取得重要进展,成立奥科委,设立奥科委办公室,筹建科技奥运咨询专家(组)库,各项     

联想扬天启动奥运快车

2008年奥运倒计时一周年之际,众商家纷纷启动了奥运营销战略。作为北京奥运TOP10赞助商,联想的奥运攻略从联想扬天科技奥运快车项目可见一斑     

关于奥运科技产业化的思考

我国为成功举办2008年奥运会,提出了一个重要的理念--科技奥运。"科技奥运"的一个重要含义是,要用先进适用的科学技术支撑奥运,满足奥运对科学技术的需要。为此,我国有关部门对科技奥运给予了极大关注,投入了大量人力、物力和财力,组织实施了"奥运科技（2008）行动计划",该计划投入31亿元资金,计划组织完成449个分项目和课题。"奥运科技(2008)行动计划"首批项目共计60项,其中,试点示范31项,数字奥运8项,运动科技12项,中关村高科技园区5项。国家自然科学基金委员会十分重视并积极参与该项行动计划,截止2003年,国家自然科学基金资助奥运科技项目及相关项目300余项,共计7500多万元。另外有中外合作项目91项,各部委项目114项。"奥运科技"行动计划,为奥运在北京的成功举行,提供了可靠的技术保障,同时也将为国家留下丰富的奥运科技成果。     

奥运资讯

张志忠：首都机场奥运保障资源将会十分充足,奥运门票境内公众销售第一阶段抽签结果通过,加油站未完成改造奥运期间将不得营业,2008年奥运火炬传递活动不能前往台北[编者按]     

奥运经济6000亿元带来新商机

谈起奥运经济，“2800亿元的北京奥运基础设施建设和相关投资领域需求”就会在第一时间闪现到人们的头脑中。“但是，整个奥运经济并不局限于这块蛋糕”。“十一五”奥运经济发展研究课题负责人陈剑说，谈到“奥运经济”，首先要确定奥运需求：奥运需求是研究发展奥运经济的核心概念。     

奥运舞台上的政府营销

奥运!奥运!奥运!全世界的目光聚焦北京！ 8月8日，空前盛大的奥运开幕式在北京国家体育场绚烂启幕；8月9日，有史以来参赛人数最多的奥运比赛正式开始……     

科技奥运 自在移动 沈阳移动公司为奥运提供优质移动通信业务服务

“支持奥运、宣传奥运、服务奥运”是中国移动通信集团对北京奥运会作出的承诺。 为了兑现这个庄严承诺，沈阳移动公司努力地延伸、拓展自己的业务服务领域，相继推出了一系列以奥运服务为核心的“专项业务”。这些全新的业务在保障奥运通信、弘扬奥运文化、服务奥运赛事、营造奥运氛围等方面，发挥出积极而有效的作用。     

五问北京后奥运经济

2001年7月13日晚10点,中国北京申奥成功。那一刻,五千年文明浩荡的古老国度向全世界庄严承诺:2008年,传至中国的奥林匹克橄榄枝必更加润泽,中西文化将交相辉映,和谐共融。中国北京的发展与努力从此让全世界瞩目。2008年,奥运在即。当奥运让北京日新月异,当亚奥区域的城市功能几乎完全以奥运为主,当奥运带动人口和物价猛增,当北京市民7年来言不离奥运,值得关注的是,当奥运走远,北京会怎样?因奥运而超量级提升的投资和消费需求会怎样?诸如环保、物流、地产、旅游和会展等在奥运期间红红火火的产业群体又会怎样?新年伊始,《中国报道》与您一起关注"北京后奥运"。     

奥运营销要与奥运精神契合

文章通过分析奥运营销与奥运精神契合的原理和原则,目的是使商家的奥运营销,更具有穿透性。     

奥运舞台上的政府营销

奥运!奥运!奥运!全世界的目光聚焦北京！ 8月8日，空前盛大的奥运开幕式在北京国家体育场绚烂启幕；8月9日，有史以来参赛人数最多的奥运比赛正式开始……     

王飞跃奥运诗歌作品展

第29届奥林匹克运动会在北京隆重举行,13亿中国人的百年梦想终于得以实现。作为一位中国公民,在这欢天喜地的时刻,心潮澎湃,激动万分!深圳本土诗人王飞跃难抑心中喜悦,激情推出“王飞跃奥运诗歌作品展”。29首诗作,分“奥运中国”、“奥运英雄”、“奥运轶事”、“奥运瘾痛”、“奥运风采”等五个部分,     

人性城市

3月19日下午．齐鲁创业联盟会同济南市部分企业举行了以。奥运海报在我身边”为主题的向济南市福利院、学校社区等单位的捐赠活动。奥运海报是由奥组委批准发行．以奥运五环北京奥运会会徽吉祥物福娃奥运火炬．奥运口号等奥组委拥有版权的奥运元素为主题设计的招贴画。奥运海报在山东的发行由齐鲁创业联盟负责。     

奥运电视转播权市场规则问题之探讨

在历届奥运会中,电视转播权收入在整个奥运营销收入中占有一半还要多的比重,因此对奥运转播权市场规则的研究非常必要。本文通过对奥运电视转播权历史的回顾,在查阅国内外大量文献资料的基础上,初步探讨奥运电视转播权的准入规则、目的规则、经营规则和分配规则等,并据此指出了奥运电视转播权市场规则未来变化的趋势,为以后奥运电视转播权营销提供理论和实践借鉴。     

奥运营销助力企业国际化

奥运营销一直是现代奥运会的重要特征.相当一部分企业正是通过奥运营销做到家喻户晓的.奥运营销是一种企业营销的长远战略:科达公司自第一届现代奥运会以来就一直是奥运营销的主要参与者,可口可乐加入奥运营销的队伍也已经具有80年的历史.     

“奥运经济”扩展图

陈放先生借助奥运经济布局帮我们解读了第三只眼，他把奥运商机分为八大块：１．拉长奥运经济的长度，奥运商机不仅仅局限于２００８年，它包括前面提到的四部分，即把奥运拉长了。２．拉宽奥运的宽度，奥运会不仅带动体育产业的腾飞，也将促进其它产业的飞速发展。３．拔高奥运的高度，通过一系列策划，把“泰山”的高度提升到“喜马拉雅”的高度。４．增加奥运的重量，我们要把北京的奥运会办成世界奥运史上最漂亮的奥运会。５．提高奥运的质量，使精神财富和物质财富双丰收。６．增加奥运的密度，应像莫斯科的套娃一样，增添更多更新的内…