奥运转播赢利 做“多层蛋糕”？

电视媒体转播权行情依然看涨,新媒体的加入还将奥运转播赢利的巨大蛋糕做成“多层”样式。18亿美元——这是国际奥委会透露的2008年北京奥运会的电视转播预计达到的收入。中国将从中获得2.4亿美元的电视转播收入,比雅典奥运会提高3000万美元。自从1984年洛杉矶奥运会真正步入商业化的轨道之后,电视转播权就成为了奥运会赢利的最主要方式之一。     

奥运电视转播权市场规则问题之探讨

在历届奥运会中,电视转播权收入在整个奥运营销收入中占有一半还要多的比重,因此对奥运转播权市场规则的研究非常必要。本文通过对奥运电视转播权历史的回顾,在查阅国内外大量文献资料的基础上,初步探讨奥运电视转播权的准入规则、目的规则、经营规则和分配规则等,并据此指出了奥运电视转播权市场规则未来变化的趋势,为以后奥运电视转播权营销提供理论和实践借鉴。     

对我国奥运经济的几点思考

所谓奥运经济是举办国的直接收益和对举办国其它产业直接或间接产生的巨大经济效益的总和。其中，直接经济效益主要来自3方面：指定赞助商的赞助、电视转播权销售收入和门票收入。在每届奥运会上，各个行业的大公司都要通过竞标，产生本行业的专门赞助商，为此各个公司需要交纳一笔数目不小的费用，这些费用一直是奥运会收入的源头活水。在电视转播上，国际奥委会统一销售电视转播权，美国、欧洲、亚洲大的电视转播公司竞标获得本地区的独家转播权后，可以再分割销售本地区的电视转播权。此外，由于市政建设的改善所带来的间接经济效益更是巨大。     

从奥林匹克营销计划看奥动会商业化

20年前,举办奥运会带来的是巨额债务,但是,自从国际奥委会“创造”了电视转播权、赞助权和特许经营权等奥林匹克营销计划之后,奥运会发生了巨大变化,商业化运作突飞猛进。今天,奥运会既为自身带来了巨额收入,也为举办国增加经济收益带来了十分难得的商机。     

我国电视体育赛事传播研究

随着北京奥运会的圆满落幕,十一全运会和亚运会的即将到来,我国的体育文化事业有了更加突飞猛进的进展,其中电视媒体的作用功不可没.研究我国电视体育赛事传播发展的历程与现状,不仅对把握我国体育赛事传播的发展规律、加快电视媒体产业化进程有着重大意义,而且有益于进一步拓展体育产业领域和扩大赛事规模,尤其是国内赛事的推广与电视转播权的开发.     

“奥运经济”期而至否?

在众多媒体的大肆渲染下,不少国人都相信,北京举办奥林匹克运动会,是一块无比巨大的经济蛋糕,申奥成功后,"奥运经济"就成了媒体上出现频率最高的词汇之一。媒体的理由很简单,1984年洛杉矾奥运会尤伯罗斯能够赚钱,我们为什么不能,况且我们有高速增长的经济和巨大的市场。因此,诸如门票收入、奥运产品开发、电视转播权转让、拉动经济、创造就业机会等,都成了媒体鼓吹"奥运经济"的有力证据     

大型体育赛事转播权的法律性质分析

电视转播权是大型体育赛事市场开发的重要内容之一,而要将其完整开发,必须明确赛事转播权的法律性质。本文从界定赛事转播权的定义及其设立的经济原因分析入手,重点分析赛事转播权的法律性质,从而对其进行法律定位,为赛事组委会开发电视转播权提供法律参考,进而促进我国体育产业可持续发展。     

酷6网千万“赌”奥运

如果问2008年北京奥运会创造了多少个史上先例，恐怕难以一一道来，但其中至少包括两项：第一次有了互联网赞助伙伴；第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体。正如中国奥委会副主席何慧娴所说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”。     

酷6网千万“赌”奥运

如果问2008年北京奥运会创造了多少个史上先例，恐怕难以一一道来，但其中至少包括两项：第一次有了互联网赞助伙伴；第一次决定将互联网转播权出售和转售给新媒体。正如中国奥委会副主席何慧娴所说：“2008年奥运会与往届最大的不同是新媒体将成为舞台”。     

体育赛事转播权知识产权性质的再辨析

要在大型体育赛事中充分开发电视转播权,实质上是要完善的构建赛事转播权的权利内容体系,并在此基础上选择合理的销售模式和策略。而要完善赛事转播权的权利内容体系,必须正确而又合理的界定其法律归属。本文针对目前业界对体育赛事转播权性质的种种界定观点一一进行辨析,最终认为,体育赛事转播权应归为民法中的无形资产中的非知识产权性质,将其直接定性为无形资产,其权利内容体系依据民法的基本原则而构建。这样定性以后,对赛事转播的权利开发可能就变得更加清楚、明晰。     

奥运添彩中国经济

北京奥运会圣火照亮的,不仅有"更快、更高、更强"的体育激情,还有"又好、又快"的中国经济大势。奥运会的举办,无疑将给中国带来利润丰厚的经济蛋糕。据专家匡算,包括商业推广、赞助商活动、广告、奥运营销、场馆建设、门票及转播权在内,北京奥运会     

审视奥运场馆经济

从历届奥运会情况看．举办奥运会决不是进了赢利的保险箱。     

跨区域大型机场集团现身西部

西部机场集团成立仅仅一年,其成就令人刮目相看:这个成立前整体亏损、被人称为由穷兄弟、小兄弟组成的联合体,今年将首次实现整体赢利,集团的主辅业收入比达到国际标准.业内人士告之,这在国内外机场业中难能可贵.     

08年奥运：北京旅游产业准备好了吗？

北京准备如何面对即将遽增的国外旅游者 随着奥运会后打折优惠，游客人数将大幅度增加。奥运会对GDP的经济效应以收入的种类用乘数计算．其中投资收入乘数效应为1.8．组织收入为1．2．旅游收入为1.5。近20年来．从历届奥运会得出一个规律．就是外国旅游者的人数是参赛人数的25倍到40倍。从历届奥运会可以总结出．参赛人数在扩大，外国旅游者也以较大的幅度增长．到2008年北京奥运会时总人数应该更加多。     

赛事：“尖端产品”

“恐怕没有任何一种产业形式能像赛事一样，可以串联起商业链条的各个环节，从研发到推广、从生产到消费。”雷诺体育有限公司总经理，国内著名的体育产业专家刘奕说，“赛事的确充满机会。”以本次欧洲杯为例，葡萄牙政府不过花费了8亿欧元来筹办，但整个比赛期间，大约有35万球迷来葡萄牙看球，光旅游业的收入就将达到112亿欧元。而奥运会自从1984年洛杉矶开始赢利起，     

一个足球世界杯比四个奥运会还赚钱——中国要不要申办足球世界杯

谁是全球顶级的体育盛事？我想．十个中国人当中,会有九个半人回答：奥运会。那是因为中国人对北京奥运会记忆太深。从理论上说。这个答案似乎没错。因为奥运会是一个综合性的、无所不包的运动会,其中包括了足球。而足球世界杯只有一个运动项目,那就是足球。从实际上看,奥运会无论是从影响力还是赢利,都大大地逊色于足球世界杯．     

奥运会为北京经济发展助力

早在六年前申奥成功后不久,举办奥运会与经济发展的关系问题就引起各界专家学者、政府官员、业界人士的关注与思考.我们研究认为,奥运投入因素包括新增投资、国际奥委会提供的运营资金、举办奥运会当年增加的旅游收入.前一个因素在奥运会前各年间持续体现,后两个因素则主要体现在2008年.     

香港电视产业困局

这边厢，香港电视剧在内地不同省份热播；那边厢，香港电视媒体却风声鹤唳：香港四大唱片公司因与香港电视媒体巨头——无线电视的版税分账问题，发生杯葛事件（唱片公司不派歌手参与该电视的节目，电视台亦不采访该唱片公司的歌手）；TVB总经理陈志云被香港廉政公署带走问话；有线电视因世界杯转播权问题而与两家免费电视台剑拔弩张……     

伊利:"三鹿事件"之后

昨天 在距离2008年北京奥运会开幕还有448天的时候,伊利集团董事长潘刚带病接受了<新财经>记者采访.其时,伊利是拥有3万多员工,主营业务收入高达163亿元的上市公司.     

我心中的奥运会

1.哪一届的奥运会给你留的印象最深：应当是美国洛杉基奥运会。那时我的年纪不大，家里也没有电视，大约是在辛集粮站看的，是我父亲领着去的，他是一个标准的体育迷。现在，他的电视摇控品也可以只设一个台，那就是现在的奥运频道。