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广告是企业进行市场竞争的重要手段,也是塑造品牌最常用的方法之一。因此,广告代言人的选择就成为广告策略、营销传播乃至整体品牌战略中一个值得关注的焦点。广告代言人的使用对于企业树立形象,提高知名度,塑造品牌有着不可估量的作用。 相似文献
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微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代。微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍;同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式。因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方式,探讨其学术意义的价值。 相似文献
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微信作为新媒体的传播方式的又一产物,在其作为传播介质进行信息交流时,更为网络经济时代创造了又一个时代。微信的营销价值及营销方式是网络经济时代企业对营销模式的创新,是伴随着微信的迅速传播的一种网络营销方式,微信采取用户主动建立关系、主动进行所需信息的取舍;同时商家通过提供用户需要的信息,推广自身的产品的点对点的营销方式。因此,作为经济学科与新闻传播学科的又一产物,更加值得我们去深入挖掘其营销价值及营销方武,探讨其学术意义的价值。 相似文献
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《世界经理人》:你认为互联网兴起的各类模式用何种方式转变了营销和商业的基本规则?周鸿祎:互联网的兴起颠覆了传统的广告和传播业.过去我们传播的方式主要是4P理论,就是广告主导,因为信息不对称.但是现在有了互联网,消费者可以到网上去交流,你会发现用户体验变得很重要,广告反而没那么重要.所以口碑的传播,社区的传播会变得比传统... 相似文献
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借着奥运的东风,手机报一跃成为新媒体集团的“标志人物“。体验式营销让电信运营商“数千万用户“的梦想成为现实,下一步发展的重点落到了能开启手机报盈利金矿的“广告精准营销“上。然而,调研显示,目前手机报的主流用户大多不具备消费能力。广告营销在风生水起的表象后,似乎依旧路漫漫其修远兮。本文试图从现阶段手机报的用户营销战略入手,探索其未来的发展形态。 相似文献
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一、整合营销传播概要“好酒不怕巷子深”,这句古训早已在市场化程度日益加深、竞争日趋激烈的中国市场淘汰,认为其贬低了广告的重要性,而当今广告仿佛已成为企业销售商品的惟一法宝,那些对广告一掷千金的老板对这句古训必是不屑一顾的。其实上这句古训并未过时,好酒的标准之一就是要有浓郁的酒香,国酒茅台就是在一次国外博览会上故意摔破而名扬世界的。对买家进行信息传播,这其实也是营销传播方式的一种,而且效果往往比你到外面做广告要好。因此,要向顾客推荐自己的商品,不要拘泥于广告这一手段,要对各种营销传播方式进行整合,以期以最小的… 相似文献
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广播诞生于20世纪初,是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现,一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉,是有声广告的一种,或在专门的广告节目中播出,或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆,所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候,广播广告随其红极一时,并创下了辉煌的广告业绩。 相似文献
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从《极光之城》的成功看微电影营销之道 总被引:1,自引:0,他引:1
传播环境的变化在改变消费者媒介接触习惯的同时,也重构了消费者的购买决策模式:互联网与口碑相传成为重要的信息来源和决策依据,社会化媒体因其强大的人际传播聚合能力而备受营销者青睐,微博之后,微电影广告凭借其更为优越的表现形式成为又一个广告营销新阵地。 相似文献
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微博信息传播高效便捷、双向沟通及时公开、危机公关的预防和处理十分便捷等先天性的营销优势吸引了大量商家,广告产品创新、增强沟通互动、注重语言包装成为微博营销广告的特点。新浪与阿里巴巴携手,或将主导微博网购行为由感性购买向理性购买转变。 相似文献
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一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用
与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。 相似文献
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微博,即Micro Blog,是用户用来进行信息获取、分享与传播的网络平台,微博的特殊传播机制,使得消费者对产品的情感呈病毒特性在网络中进行扩散。顾客的情感价值,就是消费者的产品、品牌、营销策略的偏好对企业微博营销所具有的价值,本文从微博情感营销的特性入手,通过对顾客的情感需求分析、情感营销定位、情感黏性沟通方面提出企业微博营销的策略,以期为企业的微博营销提供参考。 相似文献
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我们对于亚马逊网上书店的相关营销模式进行了网络问卷和深度用户访谈的方式进行调研,了解用户需求,并对亚马逊当前长尾市场的广告营销效果进行评估,并针对评估结果和预测模型.同时在通过大量资料研究后,对长尾理论、网络广告策略、精准营销、口碑营销、新媒体等概念有更加深刻的认识.根据SWOT分析,保证企业战略和广告战略的一致性,给出了相关的建议. 相似文献
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随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法. 相似文献
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电子游戏作为一种与网络媒介紧密联系的新事物,因为其娱乐虚拟体验功能和营销传播功能不可避免地成为了一种新兴的广告媒体。文章从商业运用的角度,分析电子游戏载体广告的运作重点、发布方式、传播效果,探讨电子游戏载体广告的商业前景。 相似文献
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利用手机媒体进行营销是未来新媒体营销的一种发展趋势,作为手机媒体中更为高级的信息载体-APP(APP指智能手机的第三方应用程序)成为公司开展营销活动的新舞台。展会App是展会主办方宣传展会的一个有力工具,APP营销将成为展览业今后的营销趋势。如何利用这一载体进行展会营销是一个值得探析的问题。本文探讨了展会主办方对于APP应有的正确认识、对展会APP营销进行了优劣势分析,最后提出了适用于展会推广的传播策略。 相似文献