从受众方改变广告传播对象态度的一般方法

改变广告受众态度，提高传播效果的方法有恰到好处的恐惧诉求，从受众听从性的大小确定方法和角度，根据海德的平行论进行方式和重点的选择，根据受众的从众心理利用沉默的螺旋模式等。     

试论接近理论视野中的媒介受众学的建构

学的接受理论与大众传播学存在同构性,它对建构媒介受众学研究的启示有：一、应确立受众研究在传播学中的重要地位;二、媒介受众的本接受也有第一本和第二本之别;三、受众的预存立场决定了当下“阅读”的信息指向。在接受理论视野中媒介受众学的核心内容是研究受众对于传播本的接受环境、接受心理、接受方式的接收效果。     

互联网广告与互动性

对互联网的重要特征——互动性进行探讨并不断挖掘这一优势的潜能，对我们正确理解互联网广告和指导互联网广告的实践有极其重要的意义。仔细分析网络广告的互动性，我们可以从中得到启示，“互动性”将成为未来广告的基本特点。     

广告的伦理思考

从伦理的角度来重新审视现代广告，辨析广告的权利和责任的范围，并就如何规范广告，使之更好地走上伦理之途，提出了若干见解。     

学报刊发广告问题初探

对学报刊发广告的问题，必须统一认识。学报刊上发广告是确保学报整体质量提高的有效途径，也是实现社会效益与经济效益最佳结合的有效方法。在当今知识经济信息时代，应积极介入广告宣传。     

企业如何提高广告效果

企业广告效果不佳的原因是太多太滥的广告超过了受众的生理接受能力，而且广告的质量不高，满足不了受众所赏水平提高的要求。因此，企业要提高广告效果，必须在力求新奇。加强广告的针对性引导消费潮流等方面下功夫，同时要注意考虑了广告的社会效益，并选择合适的媒体。     

广告“搭便车”与“搭便车”广告

广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。     

悬赏广告若干法律问题研究

随着市场经济的迅速发展,悬赏广告已成为生活中司空见惯的现象,由此带来的悬赏纠纷也随之增加。本文从悬赏广告的法律性质、构成要件、法律效力等方面进行探讨,并提出构建我国悬赏广告制度的基本思路。     

悬赏广告若干法律问题研究

随着市场经济的迅速发展,悬赏广告已成为生活中司空见惯的现象,由此带来的悬赏纠纷也随之增加.本文从悬赏广告的法律性质、构成要件、法律效力等方面进行探讨,并提出构建我国悬赏广告制度的基本思路.     

接受理论视角下的广告翻译

广告翻译成功与否直接影响着企业在国际市场上的经营效果。译者在翻译广告时应以接受理论为指导,兼顾目的语读者的接受,灵活运用各种翻译技巧,实现广告的目标。     

论报纸广告市场的开拓与经营

分析了影响报纸广告投放的因素,并着重论述在我国市场经济体制中,如何开拓与经营报纸广告。同时介绍了国外一些报纸广告的运营模式,对我国报业广告的经营提出了一点建议。     

论E．M．福斯特的小说理论

E.M.福斯特努力提高小说的地位,使其进入美学范畴。福斯特把小说界定为处于诗和历史之间的艺术形式。福斯特认为小说在形式上低于诗歌。但是却高于历史,是具有创造性的艺术,是一种物质世界和精神世界相混合的产物。福斯特承认作家在小说创作过程中处于潜意识状态,强调想象和现实世界在小说创作中的作用。福斯特认为小说表现时间生活的同时表现价值生活;小说中的人物高于现实中的人物,具有真实性;最后福斯特认为小说提供信息,创造气氛,是一种独立自主的有机体,给人以美的享受。     

我国特殊商品虚假广告及其治理对策

特殊商品虚拟广告已成的社会的焦点，消费者对之深恶痛绝。因此，探讨特殊商品虚拟广告及其治理具有一定的现实意义。     

关于“软权力论”研究的几点思考

“软权力论”层次清晰，渊源有自，意味深长，就理论构造而言，它奠基于约瑟夫·奈的世界政治权力分配三维论预想，得益于他对跨国相互依赖条件下美国优势地位的深刻思考。若探本溯源，则“软权力论”既是“美国例外论”的现代阐释，也与“白人使命观”若合符节。总而言之，软权力实际上是与硬权力相待而生、相偕而行的，因此保留了浓厚的现实主义色彩。     

幽默广告之独特魅力

轻松愉悦是现代人认知信息的共同需求，幽默广告能以独特的表现形式吸引受众的注意力，降低受众对广告的逆反心理，促进人们对广告、产品和品牌形成良好的态度，从而充分发挥广告的效力，实现“曲径通幽”的促销目的。本文通过对幽默广告的特性、表现手法及创作原则的阐述，分析说明了幽默创意在广告中的重要性及其魅力所在，指出在世界经济一体化形势下，幽默广告具有更广阔的发展前景。     

论英语小句特点及在广告汉译英中的应用

英语小句在英语广告标题、图片说明以及正文中应用较多.了解英语小句的句法特征和文体特点是在广告汉译英中应用英语小句的前提条件.论文描述了英语小句的语言特点,探讨了其在广告汉译英中的应用,指出在广告汉译美中应用英语小句,可以使广告译文语言简练,主要信息突出,节约空间,增强交际效果,从而有助于实现广告和广告汉译英的目的与功能.     

浅析城市旅游吸引(资源)的营造——以无锡市为例

随着后工业化时代的到来,城市成了旅游目的地。文章分析了城市旅游吸引(资源)体系构成,针对无锡发展城市旅游可行性和制约因素,提出了营造城市吸引的思路。     

纳税服务理论根据探讨

税收的本质是政府公共物品或服务的费用补偿.满足公共需要,为社会成员提供公共物品或服务是政府的根本职能,我们将这一职能概括为服务职能.税务机关作为政府公共部门之一所提供的公共服务即为纳税服务.因此,纳税服务是税务机关的根本职能.     

试论平衡计分卡

平衡计分卡是一个财务指标与非财务指标相结合的、衡量与评价企业经营业绩的新体系,它包括财务业绩指标、客户方面业绩指标、内部经营过程业绩指标和学习与成长业绩指标四个方面。本文论述了平衡计分卡的产生、组成部分、组成部分之间的关系以及平衡计分卡的作用。     

关于保证期间法律问题的探究

保证期间为除斥期间，不因任何事由而发生中断、中止和延长。保证期间的确定依靠法定或当事人的约定，当事人没有约定或约定不明，如何确定保证期间，区别不同情况进行详细论述，尤其是关于最高额保证的保证期间确定有其特殊性，及保证期间向诉讼时效转换的问题。