品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

央视2014年广告招标新变化

今年9月17日到10月31日,为2014年央视签约认购广告资源预售期,企业可以根据需求,购买相应的广告资源。签约认购资源和现场招标资源最大的不同在于：现场招标资源预算规模相对较大,都是影响力最大、最稀缺的资源,以《新闻联播》、《焦点访谈》两档王牌新闻大片的资源和大型活动冠名为主;签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的,预算等级更多,大中小型企业都可以进入,包括冠名、特约以及套装广告等多种形式。     

央视2009广告招标笑纳92．6亿

11月18日，经过十几个小时的竞标，中央电视台2009年黄金资源广告招标会在北京结束，招标总额达到92．6亿元，较2008年增加了12．3亿元，增幅约为15．3％，创出历史新高。第一标是“2009年春节联欢晚会报时”广告，美的集团通过暗标竞投方式夺得，中标价格是4701万元的红牛以1．6亿元中标《今日之星》独家冠名；纳爱斯以总价3．05亿元中标2009年上下半年电视剧特约剧场；《新闻联播》后标版第一选择权由巨人集团以4330万元中标；     

Hawa网闪电推出手机版《韩城攻略》

近日,记者从“手机娱乐第一品牌” Hawa网获悉,Hawa网(www．hawa．cn)已 斥巨资购买到2005年春节贺岁大片《韩城 攻略》的独家无线增值业务版权,热衷此 片的Fans们可通过手机先睹为快。 由于梁朝伟、任贤齐和舒淇等巨星的 倾情出演,《韩城攻略》因此成为春节黄 金档期呼声最高的电影,其无线版权的归 属也变得炙手可热,吸引到众多商家的垂     

央视’2004雅典奥运会广告招标揭晓

6月18日下午，“中央电视台2004年雅典奥运会特殊形式广告资源招标会”在北京梅地亚中心多功能厅“激情燃烧”。经过一场快速歼灭战，011、111、888、18、66号等5家企业分别夺得“《奥运金牌榜》独家特约播出”、“《雅典今日之星》冠名”、《精彩瞬间》冠名、“《中国骄傲》广告套播第一位置”、“《中国骄傲》广告套播第二位置”5个标的物，总中标额为9590万元，与5160万元的总标底价相比，获得了85.85%的飙升。     

深圳市金色银松广告有限公司：大雪压青松，青松挺且直。欲知松高洁，待到雪化时

银松传播机构先后代理三九、奥克斯、神舟电脑、乐百氏、康佳、夏新电子等国内知名企业参加中央电视台黄金时段栏目广告招标，中标金额和实际执行金额屡创新高．曾多次荣获中央电视台＋佳、十优广告公司称号。自2003年起，银松传播先后独家代理CCTV《假日七天乐》、CCTV假日精品套装广告、CCTV-3综艺时段广告套装及CCTV-2《理财教室》栏目广告，形成规模化、专业化经营，取得令人瞩目的销售业绩。     

借力央视“财富论坛”嘉实基金“看得更远、走得更稳”

2005年5月16日，嘉实基金管理有限公司在北京举行了全新品牌战略发布会，宣布正式推出“看得更远、走得更稳”的品牌定位以及“远见者稳进”品牌广告片。同时宣布：当晚1940，在CCTV-4现场直播的北京天坛举行的“2005年财富全球论坛”开幕式之前，嘉实基金将以《财富论坛》直播节目“独家特约播出”的广告形式向全社会发布嘉实基金品牌理念。     

百事“把乐带回家”

对于中国人而言,春节过年回家吃团圆饭是个传统习俗。许多企业也抓住了这一点,纷纷推出春节温馨广告,主打"亲情",进行贺岁推广。百事联合旗下三大品牌,在2012年春节期间发起了主题策略是"PO1"     

借力央视“财富论坛”——嘉实基金“看得更远，走得更稳”

2005年5月16日，嘉实基金管理有限公司在北京举行了全新品牌战略发布会，宣布正式推出“看得更远、走得更稳”的品牌定位以及“远见者稳进”品牌广告片。同时宣布：当晚19：40，在CCTV-4现场直播的北京天坛举行的“2005年财富全球论坛”开幕式盛况前，嘉实基金将以《财富论坛》直播节目“独家特约播出”的广告形式向全社会发布嘉实基金品牌理念。     

中央电视台南非世界杯节目编排

2010年6月11日-7月12日（北京时间）在南非举行的足球世界杯将是＂地球村＂的节日,是2010年全世界共同关注的热点事件。中央电视台作为世界杯在中国内地的独家播出机构,将以CCTV-1、5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-高清、风云足球频道、Sports.cntv.cn、手机电视等为辅全方位的报道本届世界杯。     

会议

“永业生命素杯——CCTV魅力农产品嘉年华”活动开幕 1月19日,由永业公司独家冠名支持的“永业生命素杯——CCTV《每日农经》魅力农产品嘉年华”活动开幕,来自全国各地的百余位农产品生产、经营、销售精英们集聚一堂,与农业专家一起交流经验、沟通信息、品尝特色农产品,活动盛况已于春节期间在CCTV-7播出。     

会师央视春晚，汇源演活新鲜大戏

2006年春节，汇源果汁卖翻了天 2006年春节。汇源的立体化宣传形成了空前的覆盖：据统计，仅1—2月份。汇源集团仅在央视的广告投放额度就超过6000万元。CCTV招标段广告、春节贺岁广告、春节联欢晚会果汁饮料独家赞助，汇源果汁在春节晚会小品中的生动亮相……一波紧接一波的宣传。有力推动着终端市场“一浪高过一浪”的购买热情：春节前后，汇源100％果汁的春节礼盒成为终端卖场最抢手的商品之一。     

央视关注农产品滞销 公益广告促成买卖

2011年5月30日以来,中央电视台财经频道＂农产品供销站＂版块累计制作播出关注农副产品滞销的公益宣传片6条,并在CCTV-1等频道滚动播出,《县域经济报道》播出＂供求新闻＂11条,并在《经济信息联播》、《第一时间》等栏目联动播出,取得显著效果。     

全方位多层次加强节日市场价格监管工作

2012年元旦、春节来临之际,国家发展改革委下发了《关于加强2012年元旦、春节期间市场价格监管工作的通知》(以下简称《通知》),青海省政府高度重视,有关领导专门指示:"各地、各级政府要把做好2012年元旦、春节期间市场价格监管工作作为当前价     

红牛“顶”下央视奥运第一标

7月24日,中央电视台2008年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心正式开始。经过一番暗标竞投,在格力、美的、汇源、蒙牛、宝洁、强生、肯德基等来自国内外的近200家知名企业之中,功能性饮料企业“红牛”以1．589亿元夺得奥运会举办期间广告《今日之星》的独家冠名权,成功拿下今年的“第一标”。除此之外,《我的奥林匹克》独家特约权以及2008奥运会赛事直播中插广告均拍出了近9000万元的高价。     

《故事里的中国》：不光讲中国故事，更传承中国精神

由中央广播电视总台推出,泸州老窖·国窖1573独家冠名、光明乳业独家特约的原创文化节目《故事里的中国》一播出,便好评如潮。它是继《朗读者》和《国家宝藏》之后的又一顶级制作,它创新了《朗读者》中的谈话模式,丰富了《国家宝藏》中的戏剧表现,并且制作精良、多重创新突破。     

纪实节目的市场化道路——从2007年《综艺》纪实节目网络票选谈起

2008年4月初，由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果，其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》（四川电视台二套）、《变形计》（湖南卫视）、《人与自然》（CCTV-1）、《传奇故事》（江西卫视）、《探索发现》（CCTV-10）、《天下故事》（四川卫视）、《今天故事汇》（CCTV-1）、《走近科学》（CCTV-10）、《讲述》（CCTV-10）和《动物世界》（CCTV-3）。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、     

媒介

CCTV-7发布《百姓创业报告》 近日，CCTV-7《致富经》栏目与清华大学中国创业研究中心联合发布《2008-2009年度中国百姓创业致富调查》。调查发现，中国百姓创业年份集中于2000—2008年之间，盈利年份大多在第二年，第三年以后盈利状况则逐步下降。金融危机让近半数被调查企业出口减少。     

海外上市门槛降低

2012年12月20日,证监会公布《关于股份有限公司境外发行股票和上市申报文件及审核程序的监管指引》,取消境内企业到境外上市的＂456＂条件,并简化审核程序,以缓解企业IPO之急切。1999年证监会发布的《关于企业申请境外上市有关问题的通知》要求境内企业境外上市应符合＂456＂条件：     

月评

正红罐凉茶之争2013掀起广告大战编辑/本刊记者刘晓云继加多宝以2亿元拿下《中国好声音》第二季独家冠名权后,广药王老吉也开始展开猛烈的攻势。广药先是独家冠名央视三套《开门大吉》,继而一举狂揽湖南卫视年底三台压轴大戏:明星跨年演唱会、元宵喜乐会、春节联欢晚会。11月18日的央视招标会