携手央视，361°体育营销再出招

在品牌营销上,361°一直主打“体育牌”。央视招标的成功,是361°体育营销的再次出击。11月18日,在梅地亚的央视招标会上,361°以1.58亿元拿下了央视五套体育频道主持人指定服装资源,成为2009～2013中央电视台体育频道服装指定供应商。此次合作中,361。公司将提供旗下品牌的服装、鞋帽和配件等装备,用于2009～2013央视体育频道播出的所有栏目及赛事节目的演播室主持人和节目出镜记者。     

依托央视平台把握事件营销时机

事件营销，首先要有一个重要的先决条件，就是企业营销的自身需求；其次，做好事件营销也要把握好时机。2003年10月-2005年7月中法文化年期间，央视的各个频道以及一些栏目都要完成一些特别节目的制作和播出的任务，我们干禧中视作为央视的广告代理公司，比较清楚地知道，中央电视台本身有宣传中法文化年的任务，企业又有品牌传播的需求，这样就可以借中法文化年这种大事件的平台达到企业品牌的宣传目的。基于这样的一个结合，我们就有了以下的一些想法和创意。     

今麦郎大做“辣煌尚”

创新营销出奇招，携手央视成就大新闻 方便面的发展日新月异，其中以今麦郎的变化最为突出。从弹面到骨汤弹面，从“中国品牌、中国味道”到“营养的面、健康的面”，从本土化到国际化，仅仅两年的时间，今麦郎借用CCTV大媒体，不仅完成了其品牌转变的过程，将市场占有率做到了行业前列，而且始终引领着方便面行业走在“食”尚前列。     

李宁：横卧在鸟巢上的一颗巨大品牌擦边球

李宁公司在北京奥运会赞助商的竞争中失利,败给了资金雄厚的国际运动品牌阿迪达斯,但李宁并没有丝毫气馁,采取了一系列“曲线救国”的策略,积极进行与奥运有关的“非典型营销”策略。仅仅在失利后的第3天,李宁便与中央电视台体育频道签订协议,协议规定,2007～2008年播出的栏目及赛事节目的主持人和记者出镜时均需身着李宁牌服饰。     

转型 跨越 山西品牌跨入快速发展之门——-“央视助推山西品牌快速发展高峰论坛”在太原举行

“相信品牌的力量”不再只是央视的一句广告词，它正成为山西谋求转型跨越的一个重要方向。7月19日下午，由中央电视台与山西省委宣传部共同主办的“转型跨越发展——央视助推山西品牌快速发展高峰论坛”在太原隆重举行。中共山西省委常委、宣传部长胡苏平，中央电视台副总编辑兼广告经营管理中心主任程宏出席论坛并致辞。央视著名主持人康辉和胡蝶主持了论坛。     

脸谱

参加电视台活动语出惊人：央视主持人没地位 近日，著名电视策划人、主持人阿忆担任由广东电视台新闻频道主办的“2008美丽曙光未来主播擂台赛”总决赛评委时接受记者采访，直言央视主持人没有地位！他坦言：“在央视，一出了台里的门就光鲜了，外边人把你当明星看；但一进央视的门就感觉自己突然地位低下了——我们行业里的人看不起主持人，就认为是戏子、是演员。”不过，他表示，“最优秀的节目主持人不在于全面地迎合大众，而是凭借自己的个性打造出精品节目。”     

品牌体验 全方位的涵盖

目前，国内的很多企业都很重视品牌体验，但往往没有从一个全局的观念来加以把握，只重视品牌建设的某个环节，如客户服务等，一些企业也可能只是重视公关、活动营销。最近这两年，国内也有一些企业在做体验营销，但它们的体验营销很多都是一些事件营销。其实，品牌体验不是一个环节，而是售前售后方方面面都要涵盖。     

管窥央视招标15年的10个关键词

15年来，广告主的营销传播投入告别最初的激情与狂想，越来越趋于理性与务实，央视招标的广告语则越来越富有激情，传播的信息从刚开始的兜售产品到现在的销售品牌，从最初的媒介品牌认知过渡到眼下的媒介品牌虔诚。在这个从广告主钱包里掏钱越来越困难的时代，多么需要“心有多大、舞台就有多大”这句价值几十亿元的格言励志，多么需要“相信品牌的力量”这样宗教虔诚般的强大信仰。     

蒙牛为中国乳业“第二阶段竞争”揭幕

蒙牛的确走到了行业前头。2005年热炒“超级女声”的成功。使它的品牌真正实现飞跃。酸酸乳产品一枝独秀。将其他的品牌远远甩在了身后。今年蒙牛又重操娱乐营销的手段，继续赞助了“超女”。同时用早（晚）餐奶冠名央视“挑战主持人”，最近又与香港迪士尼合作。成为迪士尼唯一乳品供应商。并在迪士尼酒店中指定使用它的“特仑苏”牛奶。     

无品牌也能抢市场

品牌和商标是商品经济发展到一定阶段的产物，是产品整体的一个重要组成部分，名品牌可以提高身份、获得稳定市场，因此品牌决策是一切营销不可忽视的课题，百年品牌、千年品牌也是许多现代企业家的终极目标。有一些业内人士甚至抛出了“做市场就是做品牌”的言论，对此，常经理表示不赞同，他说“无品牌也能抢市场”，因为他成功过。由于其观点、见解都很独特．故而笔电话采访了常经理。     

白象：主持人大赛助推品牌升级

从3月份开始，“第五届中央电视台电视节目主持人大赛”报名及比赛如火如荼展开。冠名企业白象一同出现在央视荧屏上，与大赛一起引起了各方的关注。主持人大赛高端、时尚的定位为白象注入了更具活力的品牌新元素。     

崔永元首次触电歌舞片

由崔永元策划并主演的七集歌舞电视连续剧《春节大联欢》，作为央视新闻频道的开年大戏，于2008年春节初一到初七在央视黄金时段热播。作为深受老百姓喜爱的电视人，小崔的央视名嘴形象已经深入人心，而此次，他大胆颠覆了自己的主持人身份，转型为演员，触电歌舞片，而且在剧中挑战自我，大秀歌舞，不但自弹自唱，而且玩了一把摇滚，实在是非常别出心裁与时俱进。     

主流媒体的创意性传播

我要讲的是媒体营销如何做品牌。一般来说只有不容易立即判断的东西才需要品牌,而像媒体这样的精神产品,很长时间是没有人去做品牌的。随着商品意识的增强,媒体也逐渐开始追求品牌了,比如栏目化就是节目商品化的重要一环。一个节目,把它放到一个栏目里,我们只要知道这个栏目就能大致想象它的内容。它的形态决定了它是否好看。栏目化除了节目形态以外,还有一个明显标志,就是主持人,主持人决定栏目风格,也就是栏目的品牌。     

体育营销：重在体育精神与品牌价值融合——专访青岛啤酒品牌管理总部总经理王凯

2014巴西世界杯持续沸腾，球迷的潋隋愈演愈烈，不过与巴西赛场同样火热的还有世界杯营销大战，各大相关品牌都在摩拳擦掌借势世界杯大做体育营销。可是体育营销并不是借势营销这么简单，不适当的搭车世界杯有可能会让品牌陷入烧了钱却被完全淹没的局面。对此，我们有幸采访到青岛啤酒股份有限公司营销中心品牌管理总部总经理王凯，他表示，品牌契合度和有效资源整合是做好体育营销的关键。     

招标段火爆，央视上演群英会——央视黄金广告资源行情解读

2008年，在奥运机遇和市场竞争的共同作用下，更多的企业加大品牌营销力度，绽放出空前的活力。其表现之一，就是有更多的企业参与到了央视的招标段资源争夺之中，激烈的争抢似乎把温度都加热了。     

广而告之

广而告之有限公司，历经10年风雨，始终规范有序、和谐诚信地为客户提供央视媒体资源、传播策略支持，以及影视创意制作等全方位品牌传播服务。品牌服务是公司核心业务之一，广而告之公司长期服务于蒙牛乳业、华龙日清、石头记饰品等知名品牌，2005年，广而告之公司充分发挥公司强大的媒体运作实力．配合客户营销活动进行科学系统的品牌营销管理，不断支持客户、创造商业奇迹。在此基础上，广而告之公司凭借在央视黄金资源招标会上的辉煌成绩再次荣获“2005年度中央电视台十佳广告公司”称号。     

非奥运赞助商如何赢在2008？——华润雪花入主《新闻联播》后7．5秒标版

在奥运赞助商纷纷争抢奥运花环的时候，作为非奥运赞助商的雪花啤酒大胆出击，在山雨欲来风满楼的2007，雪花毅然选择央视招标段，成为第一个在央视中标的啤酒企业。雪花差异化的产品和特立独行的营销，树立了雪花独特的品牌个性。[编者按]     

曲美家具：高端媒体打响品牌突围战

蒙牛在品牌建设的初期就开始了品牌宣传，曲美恰恰相反，它默默经营了十几年，一直没有做大的推广。经过很多年的摸索和思考，如今我们在品牌进入快车道的条件上已经完全具备，决定借助中央媒体进入品牌成长的快车道。因为在中国也只有央视这么一个媒体可以迅速建立品牌。     

王老吉强势崛起的背后

从斥巨资摘得央视广告标王,到汶川大地震后豪掷亿元大秀慈善营销,到妙笔策划“封杀王老吉”、“买光王老吉”等风靡网络的软性营销,再到大手笔签约赞助2010年广州亚运会,近年来,“怕上火喝王老吉”这句中国人都知道的广告语,伴随着其外包装经典的中国红,“红”遍了大江南北。加多宝,这个靠租赁品牌大市场的港资企业,凭借精准的产品定位与大手笔的品牌营销,     

361°：携手腾讯网玩转“勇者”游戏

营销背景 361°早在2004年就推出“361°勇敢做自己”的品牌宣言。但如何使“勇敢做自己”的品牌诉求与目标消费人群高度契合，使这一“勇者”宣言深入人心—直是361°的一个深度营销诉求。借助2008年北京奥运会的体育营销契机，