真正的娱乐应该来自放松

当一个节目在一个方向上走上极端,也许在短时间内能收到高关注度,但绝不是长久之计。在非议不断的当下,也许我们需要放下一味追求＂刺激＂的方法,探寻更为贴心的独特＂妙方＂。     

The strong versus weak theory debate in the UK advertising industry

Advertising is a really important element today and its importance has been growing in the past few years. There are two schools of debate regarding the nature of advertising： the strong theory and the weak theory. This essay will discuss different opinions between these two schools in three main aspects, namely, the effectiveness of advertising, how advertising works and how to measure it. During the discussion, some examples from the UK advertising industry such as Virgin Trains, BT, Starbucks, Apple Inc. and so on would be considered. This essay proposes that each advertising theories can be explained in particular situations and no one can always be right. It would make more sense when cases are considered in both sides.     

海外最新广告创意欣赏

Wrangler： “我们是动物”系列主题广告 广告公司：Fred＆Farid，Paris 广告主：Wrangler 执行创意总监：Fred＆Farid     

冬天取暖的招数有几招？

随着气温如溜滑梯般下降，热腾腾的关东煮每年都会在这个时间点打广告，让消费者感受到不一样的温暖。     

明天就在今夜到来

始终认为，对于趋势的认知是最具价值的理性资源。因此，《中国广告》一直孜孜不倦于趋势的揭示与研究。本期的重点同样与趋势有关。     

本质

从温州到千岛湖，客车要开四个小时，就是在这段漫长而又枯燥的旅途中，我们的车厢里竟然能一路欢笑。     

言论

人们通常认为专注就是对你必须专注的事情说是,但是实际情况却不是这样的,事实上它更意味着对你所拥有的其他几百个好点子说不。仔细地选出那么一两个最好的来。事实上和我做过的事情相比,我为我没有做过的事情同样感到自豪。创新就是对其他1000件事说不。”     

方便面的日子

朋友要前往偏远地区云游，其中说及要携带方便面以应急时之需，顺道聊起了我与方便面的体验之谈……     

只要不自刎，就能过“污”江

面对刘邦的四面楚歌．楚霸王败了。以前刘邦也不是没有败过，彭城之战还不是给项羽一次次逼到河边，人家愣是没自刎，就像一只打不死的小强一样，爬了起来继续战斗。然而楚霸王却选择了放弃，选择了自刎乌江，就因为无颜见江东父老．搁不下面子。猜想一下，要是当初楚霸王不自刎，乖乖地听从乌江亭长的劝，渡过了乌江，从头再来，谁胜谁负谁又知道呢？     

价值发现与再发现

套用一位艺术大师的话说，价值无处不在。需要的只是发现价值的眼睛。     

在2009看到的未来

万物与人类都渴望创造事物,这点谁都不会置疑。在2009年,如果我没跳出来说些什么,我怎么能算参与了这一年呢？人们想参与、评论、编辑、创造、评判、叫喊、跳舞,被注意。没人能够说这些有错。渴望交流,从非常简单的事物,     

赞助商的世博之旅

各级品牌赞助商拥有着不同的世博赞助权利，通过几个代表性的安全，我们可以看到它们在有限究竟内的创意性发挥.     

广告轰炸会不会陷阵？

创名牌要先打广告战世界著名品牌的产生,都是和大量的广告投入联系在一起的。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售总额的八分之一以上,他们深有感触地认为:"效率最高、影响最大的推销办法,就是精心地广泛地做广告。"国外、港台商品进军中国内地市场时,几乎全以铺天盖地的广告为先导。"日立"、"松下"、"可口可乐"、"耐克"、"丰田"、"康师傅"的广告。可说家喻户晓。连续不断的广告投入,使这些产品赢得了众多消费者的青睐。而国内的产品,如春兰、海尔、长虹、青岛啤酒、     

不理解过去，就不能理解未来

对于一个奋力前行的人来说，回头看一看是必须的，尤其是走过长长的一程后。 赫尔岑说过．如果不理解过去．就不能理解未来。 今年3月。是中国广告创刊三十周年。这个日子之所以重要．不在于它是《中国广告》杂志三十周年创刊的纪念日。而是在于杂志作为中国第一本广告专业杂志，见证了中国广告业三十年来从无到有，从弱到强的开天辟地的伟大历程。在某种意义上。     

广告语言研究三题

广告语言研究三题徐国庆，朱慧娟一、“两片儿”与广告语言的真实性曾几何时，中美史克肠虫清的“两片儿”，随着广播电视广为传播，几乎家喻户晓，无人不知，甚至成了曲艺素材，进入了相声创作。就“两片儿”的广告创作来说，应该说是成功的。商品目标市场选择准确，广告...     

林俊明：2009，浴火重生

在广告圈，还真难找出一个人能像林俊明一样，没有三头六臂，却身兼数职。个头不高。年纪不轻，威望和能量却大得惊人。他的广告哲言是，广告行业应该是忙的，如果有一天不忙了，你就要担心自己的存在了。所以我不能只有一份工作，否则会很单调。让我们来看看这位同时干5份工作的广告前辈在各个职位上的2009。     

霸王事件让我们回忆起了被殖民的伤

我觉得外国品牌越来越可怕。比八国联军进北京的子弹还可怕。搞起人来真的很下功夫也很专业。2010，日化行业普遍存在的“二恶烷”，狠狠地撞了一下本土日化巨头霸王集团的腰。把霸王的女掌门撞的眼泪汪汪，心都碎了。