旅游卫视的频道策略与广告营销

2004年7月5日，海南旅游卫视全新改版：将大部分节目换成新节目，原频道标志也同时更换。旅游卫视负责人对此表示，此次频道新版节目投资9000万元，意在冲击一流专业频道。改版后的节目将强调“以资讯为主线、时尚娱乐并重”的频道特色，全天直播资讯节目总量3小时，引进和自制各色旅游时尚节目日首播总量6小时。     

“尽在情理中”重庆卫视频道定位及思考

重庆金朝广告有限公司作为负责重庆电视台的品牌推广和策略企划的代理公司，在接受“关于重庆卫视频道的定位和频道推广语的策略企划”课题后，立即组织相关人员成立专案小组；并通过一系列考察工作，金朝广告专案小组决定在原有优势频道不变动、卫视为强化创收能力而进行强化的原则下，把重庆卫视打造成重庆电视传媒的龙头，立足本地，面向全国；地面频道则主打重庆区域市场。要准确地定位重庆卫视，必须对频道的素质、品牌形象、传播方式及各栏目的特色进行专业分析。     

旅游卫视：重塑品牌 再创辉煌

2004年7月5目，国内第一家专业卫星电视频道旅游卫视推出了全新版本节目，向一流频道发起了强力冲击。     

女性特色，焕然一新——广西卫视改版漫谈

在2002年以来省级卫视频道同质化弊病频遭恶评的困境下，重新定位成为省级卫视改版求变、解除频道痼疾的重要一刀。而面对中央台15个专业频道已经将收视率高、观众规模大的多个大众专业类节目定位囊括尽收，早先出击的湖南卫视、安徽卫视也已经将而下最热门的娱乐和电视剧定位做得如火如荼，急迫寻找出路的其他省级卫视对于频道定位不禁深感困惑。     

媒体

旅游卫视结盟克顿顾问 7月22日下午,海南旅游卫视与克顿顾问公司在北京结成3年战略合作伙伴关系,中共海南省委宣传部副部长、海南电视台台长宋锦绣和克顿顾问董事总经理吴涛出席了合同的签字仪式。旅游卫视是国内唯一的一家旅游专业频道,与专业媒     

定位清晰，方有特色——江苏卫视“情感”风暴

继海南卫视改版为“旅游卫视”、湖南卫视占“综艺”之先、贵州卫视定位为“西部黄金卫视”、安徽卫视主打电视剧市场，以及上海文广新闻传媒集团推出令人瞩目的“东方卫视”以来，选择定位清晰的“特色”频道似乎成了各省级电视台手中的一张王牌。     

身未动 心已远——旅游卫视，焕然一新再启航

2002年1月28日，旅游卫视开播，作为中国第一家旅游专业频道，在节目制作以及广告经营上都进行了积极的探索。2003年，旅游卫视的20个栏目中有19个栏目的制作和广告经营被分租出去，但是，结果就是当时段广告的价格被打到0．4折时依然卖不出去(2003年下半年频道的硬广告收入基本可以忽略不计)。     

云南卫视，引爆原刨音乐栏目之巅

原创，是电视栏目的精髓。一个成功的原创栏目会有效提升一个频道的品牌形象，成功拉动整个频道的收视与广告销售。省级卫视的娱乐节目PK赛在经历了“选秀”风潮、益智游戏、全民K歌和魔术节目之后，已经火热升级。连续两年位居“中国网络影响力十大省级卫视”之列的云南卫视，坚守“绿色人文”的宗旨，力求创新突破，通过打造一系列与众不同的新娱乐，彰显了云南卫视的经典品质，成为其出奇制胜、强化品牌的重要法宝。     

广电

杨澜新节目《绿色影响力》落户旅游卫视 4月24日，旅游卫视“2010绿色影响力”公益活动在京举行，李宇春、杨澜、李静、柯蓝等到场。杨澜透露，她打造的新节目《绿色影响力》将于近期在旅游卫视开播。《绿色影响力》每期邀请一位公众人物或普通人，分享绿色理念，并提出一个切实可行的绿色倡议。     

福建东南卫视：品牌主张，欢乐放量

2006年11月21日。东南卫视媒体品牌推广会在北京香格里拉大酒店隆重举行。此次媒体品牌推广会是东南卫视今年系列推广会的最后一站。也是最具特色的一站。此次东南卫视媒体品牌推广会围绕“欢乐海峡”的特色频道定位，通过各品牌栏目主持人的精彩节目汇演尽展东南卫视的个性频道风采。炫幻的舞台．热烈的会场，推广会在曲热辣的街舞中火热开场。走秀、演唱、游戏。全程精彩迭出、欢乐不断。东南卫视“时尚、动感、娱乐、前卫”的频道风格表现的淋漓尽致。     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心，自然也牢牢抓住了观众的眼球。加之强大的电视剧营销能力安徽卫视一步领先，步步为赢。数据证明安徽卫视电视剧的频道定位是成功的。安徽卫视在全天大部分时段，尤其是在晚间黄金时段收视表现远远超过其他竞争频道。     

四川卫视：2010爱心升级——2010年四川广播电视集团电视广告推广暨招商会在京举行

2008年，四川卫视在抗震救灾中的出色表现赢得了全国观众的高度认同，媒体公信力、影响力和美誉度空前提升，因此，“爱心”成为四川卫视的频道定位。2009年，四川卫视围绕这一定位，打造了爱心类的新节目，如“5．12中国爱——中国娇子·爱心行动”大型公益活动，“我爱我的祖国”颂扬祖国的大型节目等等，深度演绎“爱心”主题定位。     

广西卫视发力打造国际区域性媒体

省级卫视的发展越来越呈现出马克思主义经典作家所言的“螺旋式前进”的特征。经过多年市场化洗礼，省级卫视的战略定位可谓推陈出新、让人目不暇接。时至2006年，沿着市场取向寻找自身定位的省级卫视或多或少都在重新思考如何围绕当地政府中心工作强化频道的社会影响力问题，更好地发挥党和政府的舆论喉舌功能是省级卫视市场影响力近年得到显著提升之后的又一重大课题。     

重庆卫视的新定位、新突破

目前虽然有上百个卫视频道，大多都有自己的定位，旅游、财经、体育等不一而足，但“英雄”品牌是独此一家。     

行进中的人文之旅——记改版中的陕西卫视

2006年11月1日，随着陕西卫视新版节目的正式开播，在经历了半年多的筹备期后，全新定位的陕西卫视终于闪亮登场，“陕西卫视 人文天下”的频道呼号也跃然而出。全新定位后的陕西卫视旨在要打造一个富有人文特色的综合频道，这在目前的频道定位大潮中，其“具有人文特色的综合频道”定位可以说是近年来频道定位“人文内核”的全面升级，也是陕西卫视在泛娱乐化时代背景下立足自身资源实行的差异化竞争。     

2015，听重庆说——重庆卫视：中国故事，天下传奇——专访重庆卫视频道总监张萱

2013年10月14日,重庆卫视正式启用“中国故事,天下传奇”的全新频道定位,频道围绕这一定位,从资源到节目编排再到营销策略,都进行了战略布局和改革升级。一年时间过去,重庆卫视经历了怎样的变化,获得了怎样的成绩,明年又将推出哪些精彩内容？为此,本刊近日采访了重庆卫视频道总监张萱,获悉重庆卫视的第一手讯息。     

领跑剧时代 品质赢未来

2005年，省级卫视继“跑马圈地”到“精耕细作”之后，强弱媒体差距进一步扩大，电视市场优胜劣汰的进程和媒介格局变动继续加剧。面对激烈的竞争环境和缓增的行业态势，安徽卫视以新资源、新栏目、新活动、新编排和新变革的经营手段，再度为传媒界带来新的亮点：全国可接收人口突破6亿，是唯一连续五年实现直辖市省会城市及计划单列市完全覆盖的省级卫视，九大剧场收视长鸣，全天平均收视排名在所有卫星频道（含央视）中位居前十，“全国第一阵营“的地位稳中有升，围绕电视剧定位的外延活动光芒四射，频道活力和影响力得到提升；专业营销服务连续5年全国领先，客户满意度达到世界水准；全年广告创收有望突破5亿元大关，频道资本实力继续加强……     

省级地面频道经营模式扫描之四川篇

自2004年媒介金牛工程成立伊始，省级地面频道成为继央视、省级卫视后，人们关注的又一媒体群。处在电视媒体三级中的省级地面频道，夹在卫视和城市台之间，上不能“登天”，下不能“入地”，处境颜为尴尬。具有全省覆盖优势的省级地面频道，由于机制，经营观念等方面的原因，竞争不过同处一城的省会城市频道。[编者按]     

剧行天下，步步为赢——以收视率开讲安徽卫视的品牌故事

以剧制胜 安徽卫视是全国最早明确提出频道定位的卫星频道。当众多卫视仍对“做电视剧还是做自制栏目”的谋略抉择悬而未决的时候，安徽卫视率先打出“电视剧大卖场”的口号，用电视剧这个大众最喜闻乐见的法宝赢得了观众的心。     

媒介专家畅谈四川卫视“天下故事”

2006年上半年，全国省级电视媒体收视率在你追我赶。四川卫视与去年同期相比首次跻身全国十强，是省级卫视中进步最快的省级卫视。2006年7月，四川卫视推出“天下故事”栏目带，为打造中国第一故事频道提供内容支撑。对此，清华大学新闻传播学院教授陆地、央视资讯总经理惠明、克顿顾问高级顾问蒋云峰、中央财经大学新闻传播系教授谭云明等四位专家做了一次笔谈，对四川卫视的“天下故事”栏目带做了客观而精彩的点评。[编者按]