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品牌观念决定品牌果实,正如“经营媒体”与“媒体经营”、“营销品牌”和“品牌营销”有着质的区别。 相似文献
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社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2.0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者?如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来?如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传?从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。 相似文献
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原生广告重绘门户营销新方向 总被引:1,自引:0,他引:1
《广告大观》2013,(12):18-18
原生广告,是一种通过融入受众所在媒体环境、以精准方式推送的、在保障用户体验的同时,提供对用户有价值的信息内容,并能实现快速全媒体适配的全新营销理念。这种营销方式能够打破以往广告单一推向受众的局面,将品牌内容融人到具备价值的媒体内容中,潜移默化影响受众,触达受众的心灵。 相似文献
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风云事件
万事利丝绸品牌营销被媒体称为“世界级盛会上的万事利现象”,万事利集团有限公司董事长屠红燕就是这一系列营销事件的“总导演”。2011年全国残运会和大运会冉一次展示了中国丝绸的魅力,在“家门口”的残运会上,万事利礼仪服饰“梦想蓝”每一套的造价均超过8000元,总共280套。通过会议营销以及文化注入,老丝绸品牌正在新二代手下重新焕发生机。 相似文献
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广告主传播价值高峰论坛之——广播媒体如何融入事件营销 总被引:1,自引:0,他引:1
《市场观察广告主》2005,(11):75-80
今天我们的主题是“广播媒体如何融入事件营销”。我个人在从事广播媒体运作的过程中,认为事件营销在广播上的运用,对广告主的贡献非常大。我们今天希望能够通过论坛的方式,帮广告主找到更多关于广播利用事件营销的传播价值,谢谢! 相似文献
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在这个市场经济与信息化飞速发展的时代,各个产业品牌的营销方式变得丰富多样了起来,尤其是自媒体的热度提升了之后,品牌企业为了提高营销效益也开始进行自媒体平台的互动销售方式。 而在“互联网+”的时代背景下,品牌自媒体内容营销对消费者的品牌态度产生了一定的影响。 文章将对当下品牌自媒体内容的营销方式、自媒体内容营销对品牌营销的积极影响、自媒体内容营销对消费者品牌态度的影响以及提升消费者品牌忠诚度的内容营销策略等方面进行研究与论述。 相似文献
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在新的知识经济时代,媒体之间的竞争尤为激烈,同类媒体之间、不同媒体之间都存在着竞争。国家一系列相关政策的出台,导致媒体经营必须转变思路,在政策允许的范围内做大做强。受众市场在不断被分割,各媒体间暗流涌动,都在想办法先发制人。在这种状态下求生存,求发展,不被受众所忽视,品牌经营无疑是一条出路。笔者认为,成功的活动营销,能迅速打造电视品牌形象,是实现客户、媒体双赢的有效途径,是建设电视品牌的助推器。 相似文献
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2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势.发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到.很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道:营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。 相似文献
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对于传统意义上的领导品牌,一个事实正摆在眼前。传统营销形式所积累的受众正在慢慢老去,最受数字媒体所影响的年轻一代正在成为主流。消费群体,品牌营销该何去何从?。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(22)
重视和加强自媒体在品牌营销中的作用,探索如何利用自媒体进行品牌营销是现代营销需要探讨的重要课题。本文通过研究自媒体营销渠道在品牌营销中的应用,分析和总结了自媒体营销在现代营销中的重要作用和地位。通过理论研究和实践观察总结归纳出自媒体的信息传播特征及应用技巧和方法,并进一步阐述了利用自媒体进行品牌营销的方法和技巧。 相似文献
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事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。 相似文献
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融媒体时代的到来推动了品牌营销的策略重塑与再造。融媒体时代品牌营销面临着技术化与形式化“陷阱”,企业应当从营销主体、内容、能力、媒介、路径、制度“六个维度”着力,搭建立体式品牌营销网络,助推品牌价值增益。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(5)
自媒体营销门槛低,但是竞争大,上升空间有限,成本越来越高,受众的审美趣味变化快,受众对广告的免疫力不断攀升,整体自媒体发展不稳定,缺乏长线发展的能力,更多集中在短线的利益兑现。需要认清自媒体营销现状,做好灵活调控。 相似文献