我的2008世界睁大眼睛看--新浪奥运战略全面启动

作为中华民族的世纪梦想，2008年北京奥运会不仅是炎黄子孙一大盛事，更是中国传媒业界千载难逢的发展机遇。9月6日．中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会．首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。[第一段]     

新浪奥运战略全面启动，“三大秘密武器”蓄势待发

2007年9月6日，中国领先的互联网门户新浪在北京召开奥运战略发布会，首次向媒体和公众披露了新浪奥运报道规划以及新浪奥运营销策略。     

网易奥运战略发布

10月24日，中国领先的互联网技术公司网易在北京召开新闻发布会，发布了网易2008奥运报道战略。至此，中国四大门户网站都已经发布了各自的奥运报道战略，国内互联网奥运战略布局已雏形初现。     

唱响“伦敦你好”腾讯构建独特奥运体验

本刊讯10月27日,腾讯在京召开“腾讯伦敦奥运战略暨《中国茶馆》启动新闻发布会”并在此次会议上首次亮相《中国茶馆》等奥运原创栏目,自此,2012伦敦奥运的报道序幕被正式拉开。     

凤凰网备战奥运：从文科生到体育全能

凤凰网又发力了。3月16日,凤凰网在北京钓鱼台国宾馆召开伦敦奥运战略发布会,现场公布了凤凰网在伦敦奥运会报道和营销层面的全新战略,参会嘉宾们都感受到了凤凰网再次的一鸣惊人。在很多网友看来,凤凰网是一家以人文以及政经、军事报道见长的媒体,有人半开玩笑似的评论道,一个文科生还能成为体育全能吗？凤凰网的观点是,专业主义精神和人文追求对     

品牌好声音

比起北京奥运会的全民大作战，品牌广告主对伦敦奥运会的热情似乎并不高，不少国内大型品牌甚至缺席此次奥运营销。     

《数字奥运营销新态》

正离伦敦奥运会开幕不足百天,可口可乐、宝马、宝洁、阿迪达斯等各大广告主纷纷发布奥运营销战略。从北京到伦敦,有一个不可忽视的变化,就是四年中新型数字媒体的迅速成长对媒介环境带来的变化。     

奥运报道如何面向农村

29届奥运会今年8月将在北京举办，这是全国人民的体育盛事，奥运报道自然也就成了今年新闻报道的重头戏。三月份奥运火炬传递活动开始，标志着北京奥运会的报道正式进入角色，其实，有些传媒奥运报道的帷幕早就拉开了。     

体育产业与奥运经济

2008年奥运会将在北京举办,是中国体育产业难得的历史机遇。1984年,洛杉矶奥运会一改奥运会长期亏损的历史,创造性地提出了"以奥运养奥运"的新思路,为南加利福尼亚地区带来了32.9亿美元的收益;1992年巴塞罗那奥运会给加泰罗尼亚地区带来了260.48亿美元的经济收益;本文认为,中国的体育产业战略应同奥运战略紧密结合,共同规划,协调发展,使两者互为支持、互为补充,从而实现我国体育产业和奥运经济发展的有效互动和双赢。     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

网络“合纵”赤膊上阵，奥运营销情归何处？

2008北京奥运会进入一周年倒计时，网络营销战火不断升级．网络“奥运报道联盟”成为最近一段时间关注的热点。[第一段]     

如何看待三大门户网站的“奥运报道联盟”

08北京奥运会即将盛大举行．网络媒体间的竞争已渐趋白热化。新浪、网易、腾讯三大门户网站首次公开携手．宣布结成“战略合作伙伴”，共同组建“奥运报道联盟”，与奥运会互联网内容服务赞助商搜狐网展开奥运影响力资源的争夺．目前已有二十多家网站加入该联盟。首先我们不认同这是一种恶性竞争。[第一段]     

腾讯打造奥运报道网络主场 力推体验式金牌营销方案

早在2005年报刊寒冬论盛传国内时，有论者就认为，2008年北京奥运会是网络媒体可能超越平面媒体千载难逢的历史机遇。奥运日近，各大网络门户果然率先发力，为奥运媒体市场盛宴早做谋划。7月5日，腾讯网以“2008，你的网络主场”身姿横空出世，正式发布奥运报道战略，为企业带来互联网时代的体验式金牌营销方案。[第一段]     

从北京到伦敦 数字奥运营销新态

正距伦敦奥运会倒计时将近100天时,Acer宏碁发布了自己的奥运营销战略,但在奥运会大众消费品牌的赞助商中,来自台湾的宏碁算是后进入者。跟奥运会几乎是"永久合约"的可口可乐在将近2个月前就发布了伦敦奥运会全球广告《Move to the Beat》,随后,麦当劳、Visa、宝马、宝洁等赞助商的宣传口号、广告片等也陆续出现在公众视野。四年一度的盛事再次到来,但相比举国狂欢的2008北京奥     

试论我国体育产业的发展

北京举办2008年奥运会是我国体育史上具有划时代意义的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以＂新北京、新奥运＂为目标,本着＂绿色奥运、科技奥运、人文奥运＂的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动全国体育产业的可持续、快速、健康地发展。     

社交媒体的奥运战略

伦敦奥运会是一次跻身主流媒体的报道契机,踌躇满志的社交媒体绝不会放过。推特（Twitter）、脸谱（Facebook）、YouTube纷纷推出了周密的报道计划,各显其能,希望在奥运报道史上留下浓墨重彩的一笔。与报纸、电视及传统互联网站相比,社交媒体的奥运报道有何特殊之处？     

2012与奥运同行

2012年CCTV-5与奥运同行 奥运传播贯穿全年 伦敦奥运会倒计时的钟声即将敲响，2012年1月1日中央电视台体育频道将迈进奥运年，从那一刻起奥运概念将贯穿全年，并贯穿整个频道。2012年按照“与奥运同行”的步调与节奏，体育频道将奥运年分为四阶段：     

试论我国体育产业的发展

北京举办2008年奥运会是我国体育史上具有划时代意义的一件大事,是世界瞩目的重大商机,奥运会不仅是体育盛会,也是经济大舞台。当前,北京正以"新北京、新奥运"为目标,本着"绿色奥运、科技奥运、人文奥运"的理念,全力筹办奥运会,并紧紧抓住这一历史发展机遇,大力发展体育产业,全面实施奥运经济战略,推动全国体育产业的可持续、快速、健康地发展。     

向世界传播中国的声音

作为中国大陆地区独家电视播出机构,中央电视台将针对2012年伦敦奥运会打造多频道、全媒体转播平台,全方位报道奥运盛况,全景式展现奥运精神,为广大观众奉献一场精彩纷呈的视觉盛宴。     

联想：在央视平台推进奥运营销

距北京2008年奥运会开幕629天14时50分26秒，联想在北京梅地亚饭店中央电视台2007年黄金资源招标现场上，以1．6201亿中标《奥运倒正计时标版》独家冠名。这对于联想来说，是整体奥运营销战略中重要的一步。